Due settimane dopo che Apple ha lanciato quello che è probabilmente il aggiornamento più significativo al software che alimenta l'iPhone, richiedendo agli sviluppatori di richiedi l'autorizzazione prima di tracciare gli utenti --meno del 6% di questi utenti ha aderito. Si basa su dati da Flurry , una piattaforma di analisi di proprietà di Verizon Media che afferma di essere utilizzata da un milione di app.
Questo è un numero incredibilmente basso che non raggiunge nemmeno le stime più prudenti. Gli inserzionisti avevano stimato che fino al 40% degli utenti avrebbe abilitato il monitoraggio, ma questa sembra una previsione eccessivamente ottimistica.
Certamente, quel numero deve suonare allarmi su Facebook, che ha fatto un bel lotta pubblica per la mossa di Apple . Il gigante dei social media ha affermato che il produttore di iPhone voleva danneggiare le piccole imprese e minacciare l'Internet gratuito e aperto.
Alla fine dell'anno scorso, Facebook ha persino eliminato annunci a tutta pagina nel tentativo di, beh, in realtà non sono davvero sicuro di cosa stesse cercando di fare Facebook. Se stava cercando di fare pressione su Apple per cambiare idea, non ha funzionato.
Se Facebook stava cercando di ottenere una copertura di notizie comprensiva, neanche questo ha funzionato . Nella maggior parte dei casi, gli annunci sono stati visti come ipocriti, nella migliore delle ipotesi. Anche quello di Facebook i dipendenti potevano vedere che gli annunci erano una cattiva idea.
E se Facebook stava cercando di convincere gli utenti a consentire il tracciamento, anche questo non sembra aver funzionato. Si scopre che, quando viene data una scelta, la maggior parte delle persone preferisce che le app non tengano traccia di tutto ciò che fanno online.
Quella parte non dovrebbe sorprendere nessuno. Ma il fatto che gli utenti stiano rifiutando di aderire potrebbe non essere nemmeno la notizia peggiore per Facebook.
Secondo AppsFlyer, solo in giro 15% di app hanno iniziato a chiedere il permesso di tracciare gli utenti, segno che gli sviluppatori stanno aspettando di vedere come andranno le cose. Mentre aspettano, sta diventando molto più chiaro che è Facebook che ha più da perdere.
quanti anni ha paul teutul senior
L'intero modello di business di Facebook dipende dalla raccolta di quante più informazioni possibili per mostrare agli utenti ciò che chiama 'annunci personalizzati'. Il problema più grande, tuttavia, è che gli sviluppatori e gli inserzionisti potrebbero semplicemente rendersi conto che il mondo non sta per finire.
In questo scenario, la proposta di valore di Facebook inizia a sembrare meno persuasiva. Se la maggior parte degli utenti disattiva il monitoraggio, vedrà gli annunci. Semplicemente non saranno personalizzati in base ai siti web che hai visitato.
Ci sono davvero due aspetti della pubblicità digitale che saranno maggiormente influenzati dagli utenti che rinunciano in massa.
L'identificatore di Apple per gli inserzionisti (IDFA) è al centro dell'App Tracking Transparency (ATT) dell'azienda. Pensa all'IDFA come a un numero di previdenza sociale per il tuo iPhone, tranne per il fatto che nessuno ti invierà $ 500 al mese quando andrai in pensione. È una lunga stringa casuale di lettere e numeri che può essere utilizzata per identificare un singolo dispositivo.
Gli sviluppatori devono richiedere l'autorizzazione prima di poter ottenere l'IDFA per il tuo dispositivo. Lo fanno per due motivi. Il primo è identificare un utente su diverse app o siti web. È così che Facebook sa che stai acquistando un nuovo orologio. Quando apri un'app con pubblicità, l'app estrae il tuo IDFA e l'inserzionista, in questo caso il negozio di orologi, può mostrarti un annuncio per qualunque cosa metti nel carrello.
Il secondo modo in cui viene utilizzato è quindi misurare l'efficacia degli annunci. Questo è più comune nei cosiddetti annunci di installazione di app per i giochi.
Gli sviluppatori di giochi acquistano annunci su Facebook e Facebook utilizza l'IDFA per identificare a chi viene mostrato l'annuncio. Se fai clic sull'annuncio e installi il gioco, lo sviluppatore sa che hai effettuato la conversione dall'annuncio per cui ha pagato. Ecco come Facebook giustifica il suo prodotto pubblicitario.
contare le auto Danny Koker età
Tranne, senza IDFA, è molto più difficile tenere traccia dell'attribuzione per gli annunci. Ciò significa che è più difficile per Facebook giustificare i suoi prodotti pubblicitari poiché gli inserzionisti non avranno lo stesso livello di informazioni sulla conversione dei loro annunci.
Naturalmente, Apple ha una piattaforma pubblicitaria all'interno dell'App Store. È un'attività relativamente piccola per Apple e la società ha ceduto a Facebook l'acquisizione di clienti per le app da molto tempo. Proprio di recente, tuttavia, Apple ha mostrato un rinnovato interesse per i propri prodotti pubblicitari, assumere uno degli ex gestori di prodotti pubblicitari di Facebook , Antonio Garcia Martinez, alla sua squadra.
Ora, se gli annunci di Facebook sono meno utili perché non possono essere mirati o attribuiti a singoli clienti, gli inserzionisti, in particolare gli sviluppatori di giochi, potrebbero trovare la piattaforma pubblicitaria di Apple molto più interessante. Questo è letteralmente lo scenario peggiore di Facebook.
