Facebook non è stato timido nell'esprimere le sue preoccupazioni per il modifiche in arrivo su iOS 14 . L'estate scorsa, Apple ha annunciato le modifiche, che includono il requisito che le app includano un'etichetta nutrizionale sulla privacy per mostrare agli utenti quali dati vengono raccolti e come vengono utilizzati, nonché ciò che Apple chiama App Tracking Transparency (ATT), che richiede alle app di richiedere l'autorizzazione prima di tracciare gli utenti.
Apple ha ritardato l'implementazione di quest'ultimo per dare tempo agli inserzionisti e agli sviluppatori di adattarsi al cambiamento. Ora, invece, dovrebbe arrivare con il prossimo aggiornamento di iOS.
Nel frattempo, Facebook ha ha preso la sua battaglia pubblica . L'azienda ha pubblicato un paio di annunci in tre dei giornali più diffusi nel paese, accusando Apple di attaccare le piccole imprese e l'Internet aperto. Mark Zuckerberg ha anche attaccato le motivazioni di Apple durante il rapporto trimestrale sugli utili della società il mese scorso, e ci sono rapporti secondo cui ha preso in considerazione l'idea di intentare una causa antitrust contro il produttore di iPhone.
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Ora, l'azienda ha lanciato una nuova campagna, incluso un annuncio intitolato 'Le buone idee meritano di essere trovate'. Il nuovo annuncio è un po' difficile da seguire, ma ha lo scopo di mostrare il valore degli annunci personalizzati alle piccole imprese. Facebook vuole chiarire che gli annunci personalizzati migliorano l'esperienza su Facebook e Instagram, di cui è proprietario.
In un post sul blog, Facebook spiega perché :
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Il feed delle notizie di tutti è unico, il che significa che è più probabile che tu veda i contenuti che desideri guardare, i gruppi a cui vuoi unirti, i creatori che desideri seguire e i prodotti e i servizi che desideri acquistare. Questa scoperta è tutta alimentata dalla personalizzazione ed è la salsa non così segreta che aiuta le persone a scoprire prodotti e servizi che soddisfano le loro esigenze. È anche il motore utilizzato dalle piccole imprese per raggiungere i loro clienti più probabili, a un prezzo accessibile. Crediamo che sia un bene per le piccole imprese e per le persone che amano i loro prodotti. E vogliamo che più persone sappiano perché.
C'è molto da disfare in questa affermazione, ma vale la pena notare quello che Facebook non dice. Facebook non parla mai di tracciamento, perché non vuole che tu pensi al tracciamento. Non vuole che tu pensi al fatto che l'obiettivo dell'azienda è farti consentire di tenere traccia di tutto ciò che fai online in modo che possa mostrare quegli annunci personalizzati.
Il fatto è che non è a rischio. Apple non sta terminando gli annunci personalizzati o addirittura il monitoraggio, se è per questo. Richiede solo che le app chiedano prima l'autorizzazione.
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Questo porta a una domanda interessante. Per chi è l'annuncio? Facebook spera che Apple cambierà idea? Non sembra probabile. Tim Cook ha già chiarito la posizione dell'azienda.
La società non impedirà a Facebook di seguirti, ma dovrà prima chiederti il permesso.
Perché, allora, Facebook è così preoccupato? Perché sa quello che tutti gli altri già sanno: quando viene data una scelta, la maggior parte delle persone sceglierà di non consentire a Facebook di seguirli.
Se questo dovesse essere negativo per il business di Facebook, non è colpa di Apple. Significa solo che il modello di business di Facebook si basa su qualcosa che la maggior parte delle persone preferirebbe non fare.
Tranne, le piccole imprese possono ancora fare pubblicità ai propri clienti. Possono ancora utilizzare tutte le informazioni che Facebook conosce sui suoi utenti, come sesso, età, posizione e interessi, per mostrare annunci. Se sei una piccola impresa, niente di tutto questo cambia. L'unica persona che rischia davvero di perdere sembra essere Facebook.
