Facebook ha parlato molto delle imminenti modifiche alla privacy di Apple, che dovrebbero arrivare con il prossimo aggiornamento di iOS 14. Tale modifica richiederà agli sviluppatori di app di richiedere l'autorizzazione prima di tenere traccia degli utenti. Facebook è particolarmente preoccupato per questo dato che la sua attività si basa quasi interamente sul monitoraggio di ciò che gli utenti fanno online e quindi mostra loro ciò che chiama 'annunci personalizzati'.
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Chiaramente, Facebook vede quei cambiamenti come una minaccia esistenziale. A tal fine, Facebook ha accusato Apple di attaccare le piccole imprese , di avere motivazioni egoistiche per fare il cambiamento e persino di favorire le proprie app rispetto a quelle di terze parti'. Penso che potremmo discutere di ognuna di queste cose, ma onestamente, ciò che è molto più interessante, almeno secondo me, è ciò che Facebook non sta dicendo.
Facebook sta cercando di creare la narrativa secondo cui Apple sta facendo qualcosa di nefasto che prende di mira l'attività di Facebook e danneggia le piccole imprese. Ciò che Apple sta realmente facendo è semplicemente dando agli utenti una scelta se vogliono essere rintracciati.
Facebook lo sa molto le persone non vogliono essere tracciate affatto. Tutti hanno avuto l'esperienza di cercare qualcosa online, solo per vedere apparire un annuncio per l'esatto paio di scarpe che stavi guardando. Ancora peggio è che spesso le persone non ricordano nemmeno di aver cercato qualcosa; ci avevano appena pensato o avevano parlato con il loro partner e ora vedono annunci su Facebook.
No, Facebook non lo è ascoltando le tue conversazioni --non è necessario. Sa molto di te perché ti tiene traccia su Internet e persino sulle app sul tuo smartphone. Se tutto ciò sembra un po' inquietante, puoi capire perché l'azienda non vuole che tu ci pensi. In effetti, l'unico motivo per cui a questo punto se la cava è che la maggior parte delle persone non lo è.
E questo è il punto: Facebook non vuole che le persone ci pensino affatto.
Ma Facebook non può dirlo, perché richiederebbe l'ammissione di rendersi conto che le persone pensano che tutto quel tracciamento sia inquietante. Facebook non vuole essere il cattivo in questa storia, quindi ha dovuto crearne uno: Apple. Sai, l'azienda che vuole darti la possibilità di scegliere se essere rintracciato.
A proposito, Apple non sta dicendo che Facebook, o qualsiasi altra app, non dovrebbe tracciarti. Dice solo che dovrebbero chiedere il permesso. Anche questo va troppo lontano per Facebook perché sa che, se gli viene data una scelta, un numero diverso da zero dei suoi utenti sceglierà di non consentire all'app di social media di seguirli.
Pensaci per un minuto: Facebook sa che un certo numero di persone che sta attualmente monitorando preferirebbe che l'azienda non lo facesse. L'unico motivo per cui riesce a farla franca è che o non sanno che sta succedendo o non sanno di avere una scelta.
Quando hanno la possibilità, decideranno che non vogliono più che Facebook raccolga la loro attività di navigazione. Certo, probabilmente ci sono molte persone a cui potrebbe non interessare affatto. Potrebbero andare benissimo per essere rintracciati. Potrebbero anche valutare gli annunci personalizzati.
Dovrebbero avere ancora una scelta.
Il fatto è che anche Facebook non sta sostenendo questo. Invece di cercare di risolvere il problema inventando un prodotto migliore che non invada la privacy delle persone né le inquieti, Facebook sta cercando di capire come mantenere tutto segreto. Non vuole parlare di quella parte, per niente.
Invece di riconoscere che alcune persone potrebbero non sentirsi a proprio agio con quel livello di privacy, sta cercando di distrarre i suoi utenti indicando quanto sia terribile la decisione di Apple per le piccole imprese, molte delle quali, tra l'altro, erano in circolazione molto prima che tu potessi fare pubblicità su Facebook.
Forse questa è la parte di cui davvero non vuole parlare.
