Mercoledì Facebook ha chiarito che non è un fan della prossima versione di iOS di Apple, il software che alimenta l'iPhone. Per una volta, però, questo non è un controversia sull'App Store commissioni o le controverse linee guida di Apple per la revisione di nuove app. Invece, in iOS 14, gli sviluppatori che desiderano monitorare l'attività di un utente su app o siti diversi dovranno chiedere l'autorizzazione.
Un modo in cui ciò accade è utilizzare l'identificatore per inserzionisti di Apple, o IDFA, che è una stringa di numeri che i servizi dell'app possono utilizzare per associare l'attività a un particolare dispositivo e, di conseguenza, a una persona. In iOS 14, non solo gli utenti possono scegliere di disattivare l'IDFA, ma se lo lasciano attivo, le app dovranno richiedere l'autorizzazione per utilizzarlo.
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Oltre all'IDFA, tuttavia, iOS 14 generalmente richiede alle app di richiedere l'autorizzazione per qualsiasi tipo di tracciamento. Questa è una brutta notizia per Facebook (e Google, se è per questo) poiché gran parte del suo modello di business si basa sul monitoraggio praticamente di tutto ciò che facciamo online. Inoltre, Facebook preferirebbe che gli utenti non pensassero a questa realtà molto spesso. L'ultima cosa che Facebook vuole fare è chiedere agli utenti ogni volta che aprono l'app se hanno il permesso di rintracciarli.
L'ironia è che la più grande preoccupazione di Facebook è che Apple stia facendo un lavoro troppo buono per proteggere la privacy, probabilmente una buona cosa per gli utenti. È vero che, quando ne hanno la possibilità, alcuni consumatori toccano il pulsante che impedisce a Facebook di monitorare la propria attività. Molto probabilmente la maggior parte lo farà, non sarebbe affatto una sorpresa per me.
È anche vero che quando ciò accade, è molto più difficile (sebbene non del tutto impossibile) indirizzare a quei consumatori annunci pubblicitari basati su ciò che fanno online. Facebook sostiene che ciò rende più difficile per le aziende raggiungere i clienti che hanno maggiori probabilità di acquistare i loro prodotti e servizi con annunci pertinenti. Anche se questo è vero, la differenza è che l'argomento di Facebook riguarda esclusivamente gli affari. Apple sta facendo un caso morale.
A tal fine, Facebook afferma che iOS potrebbe comportare un calo del 50% delle entrate per ciò che è noto come Audience Network. Questo è il prodotto pubblicitario di Facebook che pubblica annunci all'interno di app in base all'attività di un utente altrove. Audience Network è solo una piccola parte dei 70 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie incassate dall'azienda, ma non è difficile capire perché Facebook dovrebbe essere preoccupato.
Dal post sul blog dell'azienda :
Prevediamo che questi cambiamenti influenzeranno in modo sproporzionato Audience Network data la sua forte dipendenza dalla pubblicità delle app. Come tutte le reti pubblicitarie su iOS 14, la capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare con precisione le proprie campagne su Audience Network ne risentirà e, di conseguenza, i publisher dovrebbero aspettarsi che la loro capacità di monetizzare efficacemente su Audience Network diminuisca. In definitiva, nonostante i nostri migliori sforzi, gli aggiornamenti di Apple potrebbero rendere Audience Network così inefficace su iOS 14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS 14.
Il vero problema non è la perdita di entrate che potrebbe derivare da persone che rinunciano al monitoraggio. Il vero problema è che Apple ha chiarito che intende tirare indietro il sipario sulla misura in cui aziende come Facebook raccolgono e monetizzano tutto ciò che facciamo online.
Non è una novità, Apple ha apportato una serie di modifiche sia a iOS che a macOS per evidenziare quando i siti Web e le app stanno tentando di utilizzare le tue informazioni personali. In iOS 13, Apple ha introdotto 'Accedi con Apple' come alternativa alle opzioni di accesso singolo di Facebook e Google. In effetti, la società richiedeva agli sviluppatori di offrire Accedi con Apple se offrivano le altre opzioni.
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La differenza è che la versione di Apple consente agli utenti di nascondere le proprie informazioni, creando un accesso e-mail casuale. Inoltre, impedisce agli altri giganti della tecnologia di sapere a quali app accedi sul tuo iPhone.
Le recenti versioni di Safari di Apple impediscono anche i cookie di terze parti per impostazione predefinita. Questi sono i piccoli pezzi di codice che i siti Web lasciano nel tuo browser che consentono loro di tracciarti su Internet, che vengono utilizzati da Facebook per creare un profilo su di te.
Il modello di business estremamente redditizio di Facebook è più vulnerabile quando le persone iniziano a rendersi conto esattamente di quante informazioni l'azienda raccoglie e in che modo monetizza tali informazioni. Questo, in definitiva, è ciò che infastidisce Facebook di iOS 14: chiarisce esattamente cosa sta succedendo con la tua privacy e ti dà la possibilità di rinunciare.
Non commettere errori, questo avrà un impatto sulle piccole imprese che fanno pubblicità su Facebook. Se sei tu, allora dovresti certamente considerare quale sarà l'impatto e come si inserisce nella tua strategia di marketing digitale complessiva. Inoltre, per essere sinceri, se la tua attività si basa su una strategia dalla quale la maggior parte delle persone rinuncia quando ne ha la possibilità, potrebbe essere il momento di riconsiderare se questa sia la strategia migliore.
