La scorsa settimana, Apple ha rilasciato silenziosamente un nuovo annuncio. Come molti dei suoi spot recenti, questo è uno sguardo sciocco su quello che normalmente sarebbe un argomento tutt'altro che divertente. In questo caso, è la privacy.
L'annuncio più recente di Apple ritrae il quantità di tracciamento che avviene all'interno delle app e sui siti che visiti ogni giorno. Lo fa seguendo un uomo durante il giorno, evidenziando tutti i modi in cui le diverse app che utilizza raccolgono e condividono dati al riguardo.
Ad esempio, il giovane inizia in un bar. Quando se ne va, il barista lo segue e si lancia in un ridesharing con lui, condividendo le informazioni con l'autista. Quando arriva a destinazione, sia l'autista che il barista lo seguono e condividono più informazioni con quello che sembra essere un direttore di banca. Puoi immaginare quanto velocemente l'intera cosa si trasformi in un caos mentre ogni interazione si traduce in un altro tracker che lo segue per tutta la giornata.
Naturalmente, l'idea è abbastanza semplice: l'iPhone ti offre un modo per interrompere il tracciamento. Alla fine, all'utente di iPhone viene data la possibilità di non consentire il tracciamento e la massa accumulata di tracker scompare come un gioco di whack-a-mole.
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Ad essere onesti, è un po' assurdo.
Questo, tuttavia, è esattamente il motivo per cui penso che l'annuncio sia così brillante. Ecco cosa intendo:
Ultimamente Apple ha preso parte alla crociata sulla privacy. Questo, infatti, è il secondo annuncio sull'argomento negli ultimi otto mesi. Questo si concentra sulla recente funzione App Tracking Transparency (ATT) di Apple che richiede agli sviluppatori di richiedere l'autorizzazione prima che possano rintracciarti attraverso app e siti web.
Se hai aggiornato il tuo iPhone a iOS 14.5 (cosa che dovresti fare immediatamente, se non l'hai già fatto), potresti aver notato piccole notifiche che ti chiedono se vuoi consentire a un'app di rintracciarti. Potresti anche ricordare quanto Facebook ha combattuto contro l'aggiornamento, anche tirando fuori gli annunci propri , accusando Apple di danneggiare le piccole imprese e di rappresentare una minaccia per il Web aperto come lo conosciamo.
Ora che ATT fa parte di iOS, non è difficile capire perché Facebook fosse così preoccupato. Alcune ricerche mostrano che tanti come 95% degli utenti rifiutano di consentire alle app di raccogliere i propri dati.
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È abbastanza chiaro che alla maggior parte delle persone non piace passare informazioni su tutto ciò che fanno e acquistano online a ogni sito che visitano. La maggior parte delle persone, quando può scegliere, preferisce mantenere private le proprie informazioni personali.
Naturalmente, se le tue interazioni quotidiane portassero alla quantità di tracciamento del mondo fisico, ficcanaso e condivisione di informazioni che invadono la privacy che avvengono nel mondo digitale, non lo sopporteresti mai. È inquietante e i vantaggi della 'personalizzazione' non ne valgono la pena.
Il motivo principale per cui aziende come Facebook sono stati in grado di farla franca con un modello di business basato sulla monetizzazione delle informazioni personali è che la maggior parte di noi non pensa mai a ciò che sta realmente accadendo. Tutto questo monitoraggio avviene in background e si vede solo il risultato finale, che di solito si presenta sotto forma di annunci mirati.
Anche se sembrano un po' inquietanti, è abbastanza facile non pensare esattamente a cosa è successo nel mostrarti uno di questi annunci. Di solito, scorri semplicemente oltre per arrivare a qualunque cosa tu abbia aperto l'app in primo luogo, ignaro del fatto che i tuoi dati personali vengono monetizzati e non hai scelta. L'annuncio di Apple lo rivela in un modo che lo rende reale, anche se è piuttosto ridicolo.
Se l'obiettivo di Apple è aiutare le persone a prendere decisioni migliori su come vengono utilizzati i loro dati, il problema più grande che deve affrontare è l'apatia generale che i suoi utenti dimostrano quando si tratta di proteggere le loro informazioni. Che questo annuncio sia esagerato è esattamente il motivo per cui è probabile che le persone prestino attenzione.
È anche la mossa più aggressiva di Apple finora per convincere le persone a toccare il pulsante 'Chiedi all'app di non tenere traccia'. Fino ad ora, Apple è stata abbastanza coerente sul fatto che gli sviluppatori dovrebbero poter tracciare gli utenti , a condizione che gli utenti capiscano cosa significa e acconsentano.
Apple ha sostenuto che il suo unico obiettivo era quello di dare agli utenti la possibilità di scegliere se essere tracciati. Ora, tuttavia, la società ha chiaramente deciso di incoraggiare gli utenti a rinunciare.
Infine, vale la pena ricordare che Apple sta trasmettendo questo annuncio mentre finisce di difendersi in un processo antitrust con Epic Games , dove ha costantemente affermato che le sue politiche dell'App Store riguardano la protezione della privacy degli utenti. Lascio a te decidere se è un po' troppo comodo. Tuttavia, se l'obiettivo di Apple è aumentare la consapevolezza di quanto esattamente siamo monitorati, questo annuncio non è solo assurdo, è geniale.
