Non è un segreto che Facebook ha dei sentimenti sulle imminenti modifiche che Apple prevede di introdurre in iOS 14.5. Apple ha affermato che richiederà agli sviluppatori di richiedere l'autorizzazione agli utenti prima che possano raccogliere dati o monitorarli mentre utilizzano le loro app. Ciò avviene dopo che Apple aveva precedentemente richiesto agli sviluppatori di rivelare quali informazioni raccolgono con l'introduzione delle etichette nutrizionali sulla privacy nell'App Store di iOS.
Joanne Johansson una collina degli alberi
Queste modifiche si applicano a tutti gli sviluppatori, ma sembra che Facebook la prenda sul personale. E l'azienda ha reso noti questi sentimenti.
Facebook ha eliminato annunci a tutta pagina a dicembre, sostenendo che Apple era una minaccia sia per le piccole imprese che per l'Internet aperto come lo conosciamo. Quindi, il CEO di Facebook, Mark Zuckerberg, ha preso di mira Apple durante le sue dichiarazioni durante l'ultima chiamata sugli utili della società a febbraio, sostenendo che il produttore di iPhone era impegnato in pratiche anticoncorrenziali.
Sarebbe facile scambiare la lotta per una questione di privacy o di monitoraggio, ma non credo che sia questo il vero problema. Apple non impedirà agli sviluppatori di seguirti. Non è neanche contro annunci personalizzati , poiché Facebook si riferisce alla pubblicità mirata che ti mostra in base alla tua attività su Internet. Se vuoi condividere tutto ciò che fai online con Facebook, Apple non ti fermerà. In tal caso, uno sviluppatore può ancora raccogliere l'IDFA allo scopo di indirizzare gli annunci o monitorare le conversioni.
Apple richiederà agli sviluppatori di essere trasparenti su quali dati vogliono raccogliere e su come vogliono usarli. Quindi, devono chiedere il tuo permesso.
Ecco qual è la vera battaglia per l'eccessiva trasparenza. Ed è per questo che Facebook è così preoccupato.
Il problema di Facebook è che, se gli viene data una scelta, molte persone sceglieranno di non consentire il tracciamento. Un recente sondaggio da AppsFlyer , una piattaforma di dati di attribuzione, mostra che quasi la metà di tutti gli utenti (47%) è probabile che rinunci al monitoraggio.
Questo è il piccolo sporco segreto di cui preferirebbe non parlare. Facebook non vuole che tu pensi al monitoraggio e certamente non vuole che tu abbia una scelta.
Tranne, e l'ho detto prima, se il tuo modello di business si rompe perché alle persone viene data la possibilità di seguirle o meno, il tuo problema non è con Apple. Il tuo problema è il modello di business.
Ma il problema della trasparenza di Facebook non riguarda solo gli utenti. Il monitoraggio non solo consente di mostrare annunci mirati in base alla tua attività, ma consente anche agli inserzionisti di identificare quali clienti sono venuti sul loro sito e hanno effettuato un acquisto a causa di un annuncio.
Se fai clic su un annuncio per stivali e poi ne acquisti un paio, il venditore può dire che sei arrivato al sito dall'annuncio per cui hanno pagato. Questo è importante perché consente agli inserzionisti di monitorare le conversioni e giustificare i soldi spesi per gli annunci.
Se Facebook non è in grado di monitorare gli utenti, gli inserzionisti non saranno in grado di utilizzare l'IDFA per abbinare il tuo acquisto all'annuncio su cui hai fatto clic. Ciò rende la piattaforma pubblicitaria di Facebook molto meno preziosa. Se sei un inserzionista, potresti scegliere di spostare i tuoi dollari su un'altra piattaforma, ad esempio Google Ads.
L'unica cosa che sarebbe peggio di un sacco di persone che rinunciano al monitoraggio e della sofferenza del business pubblicitario di Facebook, sarebbe che molte persone si rifiutano e nulla cambia, tranne che gli inserzionisti non possono più monitorare le conversioni.
So che sembra controintuitivo, ma se gli inserzionisti ottengono ancora lo stesso numero di conversioni, ma non possono effettivamente monitorarle, è molto più probabile che passino a un'altra piattaforma in cui il costo per conversione è simile, ma dove possono monitorare meglio come stanno funzionando i loro sforzi.
Il modello di business di Facebook non andrà in pezzi per la privacy e nemmeno per il monitoraggio. La trasparenza, d'altra parte, è la vera ragione per cui Facebook è così preoccupato.
