La spinta di Apple per richiedere sviluppatori di app per richiedere l'autorizzazione prima che siano in grado di rintracciarti su Internet è qui. Di lunedi, la società ha rilasciato iOS 14.5 , l'aggiornamento che include ciò che Apple ha posizionato come uno sforzo per proteggere i dati degli utenti.
Negli ultimi mesi, Facebook ha montato un stampa a tutto campo nel tentativo di influenzare l'opinione pubblica sul cambiamento. Ha accusato Apple di danneggiare le piccole imprese e persino di minacciare l'Internet aperto. A un certo punto, le critiche di Facebook sono arrivate al punto che anche i dipendenti dell'azienda pensavano che fosse andato troppo oltre .
Lunedì, Apple ha finalmente rilasciato iOS 14.5 e, ho controllato, Facebook si apre ancora sul mio iPhone. Il mondo non è finito per gli inserzionisti digitali, le piccole imprese o chiunque altro. In effetti, nessuno sa davvero quanta differenza farà il cambiamento per chiunque.
Immagino che lo scopriremo presto. AppsFlyer, una società di misurazione dell'attribuzione degli annunci, afferma che il tasso medio di adesione nei suoi test è circa il 26 per cento. Ciò significa che è probabile che quasi tre quarti degli utenti rinuncino a consentire a Facebook e ad altre app di monitorare la propria attività.
Craig Federighi, vicepresidente senior dell'ingegneria del software di Apple, ha detto Il giornale di Wall Street' s Joanna Stern che l'obiettivo dell'azienda è quello di 'dare agli utenti una scelta.' Queste quattro parole sono al centro del problema con la posizione che Facebook ha assunto da quando Apple ha annunciato i cambiamenti lo scorso anno alla sua conferenza degli sviluppatori.
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'Questi dispositivi sono così intimamente parte della nostra vita e contengono così tanto di ciò che stiamo pensando e dove siamo stati e con chi siamo stati che gli utenti meritano e hanno bisogno del controllo di tali informazioni', ha affermato Federighi. 'Non è stato sorprendente per noi sentire che alcune persone avrebbero resistito, ma allo stesso tempo, eravamo completamente sicuri che fosse la cosa giusta'.
Questa è una distinzione importante. Apple pensa che dare agli utenti la possibilità di scegliere come vengono utilizzati i propri dati sia 'la cosa giusta'.
Apple pensa che dovresti avere una scelta perché questa è la cosa migliore per gli utenti. Facebook, d'altra parte, è preoccupato che se hai una scelta, sceglierai di non lasciare che ti segua, il che sarebbe un male per Facebook. Il gigante dei social media letteralmente non vuole che tu abbia scelta perché è più interessato a ciò che è bene per Facebook che a ciò che è bene per gli utenti.
I commenti di Federighi arrivano dopo un pezzo da Il New York Times questa settimana che dettaglia come il rapporto tra i CEO delle aziende, Mark Zuckerberg e Tim Cook, sia diventato così aspro. Secondo quanto riferito, Cook aveva detto a Zuckerberg nel 2019 che l'unico modo per Facebook di contenere le ricadute di una serie di problemi di privacy era 'cancellare tutte le informazioni raccolte su persone al di fuori delle sue app principali'.
Chiaramente, allora Facebook non era interessato a lasciar andare le informazioni che sono la linfa vitale del suo modello di business, e la stessa cosa è vera ora. Ogni utente che rinuncia al tracciamento è un utente i cui dati Facebook non è più in grado di raccogliere per dimostrare il valore dei suoi annunci personalizzati.
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Anche se ritieni che la pubblicità personalizzata sia un bene per le piccole imprese, devi preoccuparti che la motivazione principale di Facebook è sempre stata quella di fare ciò che è meglio per Facebook, anche se ciò è negativo per i suoi utenti. Ogni azienda prende decisioni in base a ciò che è meglio per i profitti e le parti interessate, ma Facebook ha dimostrato di essere disposto a farlo anche se è problematico per gli utenti.
Facebook sostiene che gli annunci personalizzati sono migliori per quegli utenti. Solo che, se fosse vero, Facebook non avrebbe nulla di cui preoccuparsi. Se le persone ritenessero sinceramente che scambiare le proprie informazioni personali con annunci sulle cose che guardano online fosse un buon affare, non si dimetterebbero.
Questo, tuttavia, non è quello che pensa la gente. Le persone pensano che gli annunci mirati siano inquietanti. Sognano cospirazioni su come Facebook deve ascoltare le loro conversazioni. Questo dovrebbe essere sufficiente per convincere anche il vero credente più sfegatato che Facebook ha un problema.
