Trovare un nome per il tuo marchio è difficile.
Stai essenzialmente plasmando l'intera identità del tuo marchio con un'unica decisione. È come dare il nome a un bambino: rimarrà con i tuoi affari per il resto della sua vita.
Questa decisione significativa non dovrebbe essere presa istantaneamente, con leggerezza o con abbandono sconsiderato.
Ecco il mio consiglio.
1. Chiarezza: non inviare messaggi confusi.
Il suono e la sensazione del tuo marchio dovrebbero suggerire di cosa tratta il marchio.
Ad esempio, se il tuo marchio è NomNom, questo suggerisce cibo. NomNom dovrebbe non essere il nome di un SaaS di servizi finanziari. Sarebbe confuso e poco incoraggiante.
Realizzare chiarezza, assemblare un elenco delle parole d'ordine pertinenti nel tuo settore o nicchia. Se stai creando un SaaS finanziario, potresti avere un elenco che include 'numeri', 'fogli di calcolo', 'contabilità' o 'libri'.
Un miscuglio di parole pertinenti attiverà il tuo cervello per trovare un nome pertinente. Forse è così Freshbooks è venuto fuori il loro nome.
2. Descrittivo: fai in modo che il nome venda l'identità del marchio.
Proprio come il nome del marchio dovrebbe essere chiaro, dovrebbe anche essere descrittivo. Il nome dovrebbe descrivere il settore, l'atteggiamento, l'approccio e gli obiettivi dell'azienda.
Ciò non significa che il nome del tuo marchio debba elencare il prodotto o il servizio. Invece, dovrebbe catturare l'essenza, l'esperienza e i benefici del marchio in modo obliquo o suggestivo.
Amazon, ad esempio, ha scelto un nome che connota una crescita massiccia e un servizio onnicomprensivo. il mio marchio, germoglio veloce , suggerisce una rapida crescita.
3. Memorabile: deve essere facile da ricordare.
Il cervello umano è notoriamente pessimo a ricordare i nomi . Perché? Il cervello memorizza i nomi nella sua memoria a breve termine o di lavoro. Nella vita ordinaria, la nostra memoria di lavoro può essere paragonata al nostro desktop. Mantiene le informazioni su cui stiamo lavorando attive e presenti per un po' di tempo, ma ha troppe finestre aperte e il sistema inizia a bloccarsi.
Lo svantaggio della memoria di lavoro è che non possiamo tenere traccia di tutto in una volta, quindi dimentichiamo le cose.
Per essere memorabile, un nome di marca dovrebbe contrastare la tendenza del cervello easy-in-easy-out. Come fai a fare questo? Ancorando il marchio a un altro sentimento, atteggiamento o sensazione.
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Esistono diversi tipi di memoria. Se il tuo marchio può stimolare due tipi di memoria, ad esempio un fisico sensazione e un ricordo emotivo, allora è più probabile che il cervello lo ricordi.
Ecco alcuni suggerimenti per creare un marchio memorabile:
- Rendilo breve (discusso di seguito).
- Rendilo unico (discusso di seguito).
- Usa parole o suoni familiari.
4. Breve: deve essere facile da ricordare (parte 2).
Uno di articoli più citati in psicologia ha questo titolo casuale: 'Il magico numero sette, più o meno due'.
I ricercatori affermano che il cervello non può destreggiarsi tra molte informazioni contemporaneamente. Sebbene la capacità finale del cervello sia virtualmente illimitata, deve ancora affrontare sfide nell'archiviazione, elaborazione e conservazione simultanea di determinate informazioni.
Non appesantire il cervello con troppe informazioni. Un breve nome del marchio aumenta la memorabilità, la fluidità del discorso e l'orecchiabilità.
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Uber, IBM, Buffer, Apple: la brevità è una bellezza.
5. Semplice: semplifica lo spelling.
Non cercare di essere carino creando un marchio che è un errore di ortografia di una parola comune. Questo confonderà solo le persone ed evocherà brutti ricordi di spiacevoli api di ortografia.
C'è un po' di margine di manovra qui. Se il tuo errore di ortografia è così drastico da creare essenzialmente una nuova parola, questo potrebbe Essere a posto.
Hipmunk, ad esempio, è un marchio che massacra l'ortografia, ma viola le aspettative o la grammatica convenzionale. (Vedi cosa ho fatto lì?)
6. Trendy (ish): non seguire i suggerimenti obsoleti
Un marchio deve avere un'atmosfera trendy se vuole entrare in contatto con persone alla moda. Eppure, non vuoi virare troppo in quella direzione.
Perchè no? Perché un marchio che fa tendenza oggi potrebbe essere completamente superato domani. Vuoi avere un nome che duri nei prossimi cinque anni.
I consigli obsoleti per la creazione del marchio includono l'identificazione dei nomi di dominio disponibili e la scelta del nome del marchio in base a quello. Questo non è così importante come una volta, in particolare a causa dei progressi della SEO e segnali di marca.
dovresti ancora scegli strategicamente il tuo nome di dominio , ma non indebolire il tuo marchio in base alla disponibilità del nome di dominio.
7. Unico: Sì, deve essere unico.
Ci sono ragioni neurologiche sostenibili per cui il tuo marchio dovrebbe essere unico. Finché non è troppo stravagante, un marchio unico può rimanere impresso nella mente delle persone come una bava su un calzino da trekking.
Tuttavia, le ragioni commerciali per un marchio unico sono ancora più convincenti. Quando un'azienda entra nel mercato, compete per una condivisione mentale tra il pubblico di destinazione. Se non riesce a catturare la loro attenzione, è condannato.
Inoltre, poiché i segnali del marchio aumentano nello spazio del marketing digitale, l'esistenza stessa del marchio dipende dalla sua identità unica.
Non salirai in classifica e non sarai trovato dai motori di ricerca se scegli una parola semplice come 'scintilla' o 'martello'. Devi differenziarti creando una parola o una combinazione di parole completamente nuova che non infranga le regole cardinali di Simple, Short e Memorable.
8. Attraente: il nome del marchio dovrebbe connettersi con il tuo pubblico di destinazione.
Dire che un marchio dovrebbe essere 'attraente' è un consiglio piuttosto semplice. Ovviamente, no?
Ecco perché lo introduco: un nome di marca non dovrebbe essere semplicemente 'accattivante' nel complesso (cosa difficile da realizzare), ma dovrebbe essere attraente in particolare per il pubblico di destinazione del marchio.
Quindi, per trovare il marchio perfetto, dovresti prima considerare chi stai cercando di raggiungere. Qual è la loro lingua? Il loro stile? La loro età? Il loro reddito? La loro educazione? Il loro livello di sofisticatezza? Il loro interesse? La loro visione religiosa? La loro preferenza per il marchio?
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Prendi il marchio VineMofo. Questo marchio si concentra sulla popolazione millenaria, progressista e hipster; non si rivolgono agli intenditori di vino del baby boom, non con un marchio del genere.
raccomando non scegliendo una parola rudimentale, vocabolario standard. Uber può essere perdonato perché non è una parola comune. Apple può essere perdonata, perché sono, beh, enormi.
Crea la tua parola per valigia.
Il tuo marchio è un prodotto stesso. Devi vendere esso. Comunica il valore, lo scopo e l'identità della tua attività. Quando riesci a collegare con successo i punti tra il tuo pubblico e il tuo marchio, otterrai un vero fascino.
9. Duraturo: molto più del tuo nome
Sarebbe bello se il tuo marchio ti sopravvivesse. Un marchio può avere un effetto rivoluzionario su una generazione. Quando quel marchio è indissolubilmente legato a un singolo individuo, è meno probabile che lo faccia.
Con tutto il rispetto per Walt Disney, suggerisco di scegliere un nome che possa durare al tuo fianco, lontano da te, e molto tempo dopo che te ne sarai andato.
Conclusione
Quando scegli un nome, mantienilo. Arriva un momento nella vita di ogni startup in cui affronta una crisi di identità: un cambiamento nel prodotto, nel marketing, nella consapevolezza, nella strategia o in qualche altro aspetto fondamentale del business.
Potresti cambiare il tuo marchio, modificare il tuo logo e cambiare il tuo approccio, ma cerca di non cambiare il nome dell'azienda. Questo crea un enorme disagio.
Per questo motivo, scegli un marchio che ami, oltre a soddisfare tutti i requisiti di cui sopra. Il nome dovrebbe ricordarti il motivo per cui hai iniziato la tua attività e trasmettere quell'eccitazione al tuo pubblico.
Come hai scelto il nome del tuo brand?
