Pensa a come ti comporti con i tuoi amici rispetto a come ti comporti con i tuoi clienti. Ti comporti in modo diverso in base al tuo ambiente. I social sono la stessa cosa. Ogni piattaforma è come una riunione diversa, una stanza diversa e devi essere cool o di qualità a seconda di dove ti trovi. La maggior parte delle persone pensa ai social media come alla distribuzione e usa la stessa messaggistica su ogni piattaforma. Questo non è sfruttare appieno gli strumenti. Invece, è importante capire come raccontare storie in modo nativo su ciascuna piattaforma e quali immagini e testi aumenteranno la probabilità che un determinato post diventi virale.
Ho incluso #business, perché era un argomento di tendenza al momento di questo tweet. Quando usi un hashtag di tendenza, hai una possibilità sostanzialmente migliore di ottenere coinvolgimento da persone che non sono i tuoi follower. Anche le duecento persone che fanno clic su quell'hashtag ogni ora in tutto il mondo potrebbero vederlo, e io potrei ottenere un po' di trazione che altrimenti non avrei ottenuto. Ho anche fatto del mio tweet una domanda, perché fa riflettere il tuo cervello sulla risposta. Se riesco a convincere qualcuno a fermarsi per mezzo secondo a riflettere, lo tengo nel mio ecosistema. Inoltre, le interruzioni di riga consentono al tuo tweet di occupare una porzione più ampia dello schermo del telefono e attirare l'attenzione.
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Tutto inizia con l'immagine. Nota, questa immagine non è solo l'etichetta della bottiglia. È un pezzo originale. Quando sviluppi immagini per Facebook, pensa alla pubblicità su carta e riviste. Voglio che le persone sappiano che vino è (da qui il ritaglio sull'etichetta) e quanto è buono (da qui il punteggio Wine Enthusiast). Mantieni la tua copia breve. Includi le informazioni importanti che interessano alle persone. In questo caso, sono la valutazione, il prezzo e il gancio destro: clicca qui per acquistare ora. E non abbiate paura di entrare per la vendita. Se vuoi che qualcuno faccia qualcosa, devi chiedergli di farlo. Mi sono assicurato di includere la parola compra prima del link.
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Instagram è tutto basato su immagini reali. Dove sei? Cosa stai guardando? Cosa stai facendo adesso? A differenza delle immagini raffinate che vedrai per Facebook e Pinterest, questa è una semplice foto scattata su un telefono. È nativo della piattaforma. Ciò non significa che non puoi includere informazioni o testo nella tua foto. Ho scritto alcune delle note di degustazione direttamente sulla tovaglia. L'unico posto in cui è possibile fare clic sui collegamenti nell'app di Instagram è nella tua biografia. Invece di includere un link nella copia del post che le persone possano copiare e incollare in un browser (perché, onestamente, chi lo farebbe mai?), Ho inserito il link nella mia biografia. Ricorda, più ti comporti da umano, più vinci. Instagram è personale. È per quei momenti di vita reale.
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Pinterest è tutto incentrato sull'aspirazione o sull'utilità. Qui, non vendo solo vino; Sto dando conoscenza. Questa infografica fornisce un contesto e ti dice tutto ciò che potresti voler sapere su questa bottiglia. Questo è semplicemente troppo testo per qualsiasi altra piattaforma, ma sembra proprio a casa su Pinterest. Le persone fanno acquisti su Pinterest, quindi trascorrono più tempo sui contenuti e li guardano con occhio critico. Ho usato un'immagine molto più lunga su Pinterest rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Le dimensioni della piattaforma sono diverse e lo consentono, ma più importante, simile a quello che ho fatto su Twitter, i pin più lunghi occupano più spazio.
Come detto alla scrittrice dello staff di Inc. Issie Lapowsky.
