Sono fermamente convinto che i curriculum siano fuori dalla porta e che l'occupazione, e persino la collaborazione, dipenderanno interamente dal tuo pubblico. Non si tratta di ciò che hai fatto, ma di ciò che stai facendo attualmente. E questo significa costruire un marchio personale.
Questa idea di personal branding è qualcosa che ho passato gli ultimi quattro anni a osservare, studiare e imparare ossessivamente. L'ascesa dell'influencer marketing è ciò che mi ha introdotto all'idea, ma il vero personal branding va ben oltre la semplice vendita dell'esposizione del marchio in cambio dell'accesso al tuo pubblico. In realtà, questa è solo la punta dell'iceberg.
Quando hai un marchio personale, diventi un canale mediatico. Quando diventi un canale mediatico, le persone vengono da te: si 'sintonizzano' proprio come farebbero con il loro programma televisivo preferito il martedì sera. E quando le persone vengono da te, non devi più fare marketing e pubblicità per attirare la loro attenzione. Ti stanno già prestando attenzione, il che non fa altro che aprire infinite porte di opportunità.
Ho 26 anni. Mi sono laureata in scrittura creativa, una laurea che il 99,8% delle persone nella mia vita era sicura fosse una corsia preferenziale per lavorare 50 ore a settimana in un bar per il resto della mia vita. Ma ho anche trascorso la maggior parte della mia adolescenza come uno dei giocatori di World of Warcraft con il punteggio più alto in Nord America, imparando a conoscere Internet, imparando come costruire un pubblico (ho avuto uno dei primi grandi blog di World of Warcraft online, nel 2007) e comprendere il valore di avere persone che conoscono il tuo nome.
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Da allora ho preso il mio amore per la scrittura, l'ho combinato con l'idea di costruire un marchio personale su Internet e ho accumulato più riconoscimenti della maggior parte delle persone di dieci, venti, trent'anni della mia età. Ho pubblicato lavori in tutte le principali pubblicazioni su Internet: TIME, Forbes, Fortune, The Huffington Post, Business Insider, Entrepreneur e altro ancora. Sono stato uno dei migliori scrittori su Quora per 3 anni consecutivi, con oltre 16.000.000 di visualizzazioni sui miei scritti. Ho organizzato seminari per insegnare alle persone come costruire il proprio marchio personale. Sono apparso in podcast e programmi di YouTube. Ho lavorato con dirigenti di C-suite e imprenditori seriali.
...e la parte migliore?
Sono venuti tutti da me. E questo è il vero valore di avere un marchio personale.
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Ora, tutto questo potrebbe sembrare fantastico, ma ecco la vera prova che ciò che ho scritto sulla condivisione online qui negli ultimi anni non è solo un consiglio di speranza.
Di recente sono stato collegato a un nome estremamente noto nel settore della salute e del fitness e qualcuno che ha costruito un portafoglio di aziende per un totale di oltre $ 100 milioni di entrate: Andy Frisella. La sua storia è un esempio calzante di vera imprenditorialità: ha avviato la sua prima azienda di integratori nel 1999, non ha preso un centesimo per i primi tre anni di attività e meno di 1.000 dollari al mese per i successivi sette anni, fino a quando finalmente , 16 anni dopo, ha costruito uno dei marchi di integratori più conosciuti e riconosciuti al mondo: 1st Phorm.
Ora, la maggior parte delle persone nella posizione di Andy considererebbe questo il momento giusto per riposarsi, rilassarsi e godersi il decennio e mezzo di duro lavoro estenuante.
Andy ha fatto l'opposto e con un impero alle spalle ha messo gli occhi su qualcosa di molto più grande e di impatto: costruire il proprio marchio personale, chiamato Il progetto MFCEO.
Conosco 1st Phorm da molto tempo. Ho trascorso anni nel settore della salute e del fitness. La mia storia di trasformazione su Quora è diventata virale (prima pagina di Reddit) e ha accumulato oltre 1.000.000 di visualizzazioni. Quindi, quando ho avuto l'opportunità di chattare direttamente con Andy Frisella, ero entusiasta. Ma non avevo idea che fosse appassionato quanto me dell'importanza di costruire un marchio personale.
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'Il rapido retroscena è che quando stavo lavorando per la prima volta al marketing di 1st Phorm su Facebook, non sapevo cosa postare. Tutte le altre società hanno appena pubblicato foto di vitamine e proteine in polvere. Non proprio la roba più eccitante. Così ho deciso di fare qualcosa di diverso e di condividere gli stati motivazionali sulle nostre pagine aziendali. Poi, quando Facebook ha cambiato il suo algoritmo in un modello più pay-to-play, ho iniziato a pubblicare lo stesso contenuto sulla mia pagina Facebook personale e le persone hanno risposto davvero bene. Da lì, i media hanno iniziato a contattarmi non solo come proprietario di alcune aziende, ma come motivatore e imprenditore, ed è allora che ho iniziato a capire cosa stavo facendo', ha detto Frisella.
Da allora, Frisella ha lanciato un podcast di grande successo, accumulando oltre 1,3 milioni di download unici. Ha anche costruito un seguito fedele su Instagram di oltre 500.000 follower che masticano la sua saggezza motivazionale e tuttavia estremamente tattica. Come ha condiviso con me, 'Non ho guadagnato un centesimo dal mio marchio personale. Non è per questo che lo faccio. Lo faccio perché voglio davvero aiutare le persone. Ecco perché sono qui fuori».
Davvero, sento che questo concetto di personal branding sta iniziando a prendere slancio proprio ora. Non sono solo i Millennial affamati come me che vogliono lavorare per noi stessi che ne vedono il valore. Sono CEO di enorme successo come Andy Frisella che lo vedono anche come un investimento prezioso.
Avere un marchio personale è la cosa più preziosa che potresti avere nell'economia di oggi. Ti consiglio caldamente di iniziare a costruire il tuo adesso.
