Un tweet inviato da Chobani potrebbe essere la pistola fumante in una causa sul copyright contro la società greca di yogurt, una lezione che le aziende non dovrebbero sentirsi troppo a proprio agio sui social media.
L'autore Dov Seidman ha citato in giudizio Chobani, con sede a Norwich, New York, e la sua agenzia pubblicitaria Droga5 per violazione del copyright derivante da una campagna pubblicitaria che presentava lo slogan 'How Matters'. Seidman afferma che Chobani ha rubato il concept della campagna dal suo libro del 2011 Come: perché il modo in cui facciamo qualcosa significa tutto, e dal principio fondante di LRN , la sua società di consulenza. Secondo Bloomberg Businessweek , Seidman ha registrato alcuni usi della parola 'come'. (Chobani, tuttavia, ha registrato il marchio 'come importa.')
Anche se può sembrare un po' ridicolo che una persona possa registrare un termine così comune, Seidman afferma che ci sono prove di violazione sotto forma di un tweet che Chobani gli ha inviato prima del lancio della campagna 'How Matters'. La causa chiede danni non divulgati, inclusi eventuali profitti che Chobani ha guadagnato dalla campagna, che ha debuttato durante il Super Bowl. Di seguito il tweet in questione:
@DovSeidman Grazie per aver ispirato il mondo a preoccuparsi del 'come'. Puoi contribuire a ispirare anche l'industria alimentare? http://t.co/erVULG89Hp
Alison Krauss ha figli
--Chobani (@Chobani) 29 gennaio 2014 AdWeek rapporti che la società ha rilasciato una dichiarazione in risposta alla causa. Ecco un estratto:
Chobani ha scelto 'How Matters' come piattaforma perché rappresenta ciò che Chobani ha sempre rappresentato, compreso l'uso di ingredienti naturali per produrre cibo sano e nutriente. Il signor Seidman non possiede una registrazione del marchio per 'How Matters' e non ha mai usato quella frase come marchio. Numerose altre società utilizzano frasi tra cui la parola 'come' in relazione al linguaggio del marketing e alla formulazione della responsabilità sociale delle imprese, e lo stesso Seidman ha affermato all'ufficio marchi che non vi è rischio di confusione in circostanze simili a queste. Siamo fiduciosi che il nostro uso di 'How Matters' non violi alcun diritto legale di Mr. Seidman e ritragga accuratamente chi siamo e cosa facciamo.
