All'inizio di questo mese, il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti rifiutato di far rispettare divieto di TikTok. Quindi, finché il servizio di social network continua a funzionare negli Stati Uniti, la tua azienda dovrebbe utilizzarlo.
Brevi video su TikTok consentono ai piccoli marchi di raccogliere una vasta gamma di bulbi oculari a buon mercato, senza prima accumulare un enorme numero di follower, affermano Nick Eischens e Jason Alvarez-Cohen, i fondatori di popla . Dovrebbero saperlo: a febbraio hanno pubblicato un video di 13 secondi di qualcuno che utilizzava il loro prodotto che ha ottenuto 10 milioni di visualizzazioni in due giorni.
Il clamore ha spazzato via una prima serie di Popls - dispositivi adesivi, delle dimensioni di una moneta che ti consentono di condividere le informazioni di contatto tra i telefoni semplicemente toccandoli insieme - conservati nel loro appartamento. Il video alla fine è arrivato a quasi 80 milioni di visualizzazioni. 'Pensa a quanto pagherebbero i brand per 80 milioni di visualizzazioni su altre piattaforme. E lo abbiamo fatto gratuitamente', afferma Alvarez-Cohen.
Ecco come creare TikTok per la tua attività, distribuirli per guidare i follower e sfruttare gli strumenti di business della piattaforma.
Iniziare
A meno che tu non voglia pagare un influencer, dovrai creare i tuoi video. Primo passo: abituati a sentirti esposto. Su TikTok, 'devi essere un po' più aperto a mostrare il buono, il cattivo, il brutto della tua attività', afferma Tyler Farnsworth, fondatore della società di marketing di influencer August United.
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Quindi, redige un elenco di argomenti che prevedi di affrontare sul tuo account, consiglia Keenya Kelly, un imprenditore che ha quasi 200.000 follower su TikTok . Gli argomenti corrispondono agli hashtag che utilizzerai nelle didascalie nei tuoi video, quindi maggiore è la varietà, più utenti puoi raggiungere.
TikTok inizialmente designa tutti i nuovi account come personali. Sebbene sia semplice passare a 'pro' nelle impostazioni per accedere a più strumenti di analisi, è meglio aspettare fino a quando non avrai accumulato un discreto numero di follower e visualizzazioni. Gli account Pro possono essere 'aziendali' o 'creatori'. (Gli account dei creatori tendono ad essere utilizzati dagli influencer.) Questo secondo Melissa Ginn, co-fondatrice della società di marketing Digital New Age, chi ha eseguito campagne TikTok e afferma che l'algoritmo di TikTok favorisce gli account personali.
Gli account Pro sono inoltre limitati a una selezione più ridotta di brani con licenza commerciale. Con un account personale, hai accesso a tutta la musica di tendenza su TikTok, il che semplifica la creazione di video e può aiutarli a ottenere prestazioni migliori, afferma Ginn.
Dovresti anche guardare i video degli altri per trarre ispirazione. All'inizio, avverte Kelly, potresti vedere molti 'twerking adolescenti'. Quando vedi contenuti che non ti interessano, tieni premuto il pollice su un video per visualizzare il pulsante 'non interessato' e cerca gli hashtag che potrebbero essere pertinenti al tuo marchio.
Realizzare i tuoi primi TikTok
Dimentica come crei contenuti per Instagram e Facebook. 'La realtà vince su TikTok, mentre Instagram è questo look perfezionato e davvero molto raffinato', afferma Ginn. A tal fine, abbandonate l'attrezzatura di fantasia: Raitis Puri?š, capo del marketing di Printful, con sede a Charlotte, nella Carolina del Nord, afferma che TikToks dell'azienda ha iniziato a funzionare meglio quando ha utilizzato gli smartphone per registrarli.
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Per iniziare, identifica i formati video di tendenza di quella settimana eseguendo la scansione dei video più popolari nella pagina 'scopri'. Puoi anche trovare suoni di tendenza quando fai clic su 'aggiungi suono' a un video e vai alla playlist 'TikTok Viral'. ?Quindi, aggiungi lo spin del tuo marchio. 'Si tratta di mostrare quel desiderio di far parte del club', afferma Rich Henne, co-fondatore del marchio di felpe orientato alla missione Avorio Ella . Per conto di Ivory Ella, le persone ballano sulle tendenze di TikTok, come la Renegade, in felpe con il marchio dell'azienda.
Se non vuoi ballare, le persone adorano anche i video che hanno 'Oggi ho imparato...' o quelli con istruzione o utilità, consiglia Farnsworth. Liv Portillo, un'imprenditrice di 19 anni e TikToker di DBL Jewelry, ha trovato la sua strategia nel realizzare video sul lavoro quotidiano di essere un proprietario di una piccola impresa. L'importante è continuare a sperimentare.
Ottieni il massimo dai tuoi contenuti
Una volta che hai dei buoni video, pubblicali più volte, consigliano Eischens e Alvarez-Cohen. Uno dei loro precedenti TikTok popolari non è diventato virale fino a quando non l'hanno pubblicato quattro volte. Quindi, per aumentare davvero i follower, consiglia Kelly, pubblica almeno quattro video al giorno, anche se durano solo cinque secondi. Nelle didascalie, usa da quattro a sei hashtag e scegli alcuni che hanno meno di due milioni di visualizzazioni in modo che le persone possano trovare il tuo video più facilmente.
Mentre puoi aggiungere link cliccabili nella tua biografia al sito web della tua azienda con un account 'business' professionale, non è il caso degli account personali. Kelly suggerisce che mentre stai ancora mantenendo un account personale, chiedi agli spettatori di inviarti un messaggio per ottenere il collegamento. Aumentando la consapevolezza del tuo marchio, il tuo account TikTok può anche indirizzare le persone alla tua pagina Instagram o Facebook, dove i tuoi link potrebbero essere più accessibili, aggiunge. E quando i tuoi TikTok iniziano a guadagnare visualizzazioni, pubblicali anche su Instagram, secondo Noriko Roy, un altro co-fondatore di Digital New Age.
Approfittando al massimo
Offerte TikTok crediti pubblicitari gratuiti sulla sua piattaforma pubblicitaria self-service come parte del suo pacchetto di recupero dalla pandemia 'back to business'. Ne valgono la pena? Puri?š afferma che Printful sta spendendo da 10 a 20 volte di meno per la stessa portata che ottiene da Instagram e Facebook. Ma la maggiore consapevolezza del marchio non ha portato a conversioni, almeno direttamente: su 52.000 visualizzazioni di siti Web e 3.500 caricamenti di design da una campagna pubblicitaria di cinque settimane, solo 14 persone hanno acquistato un prodotto direttamente da TikTok, afferma.
Se vuoi saltare il processo di sviluppo di contenuti e pubblicazione di annunci, puoi inviare un messaggio direttamente a un influencer per pubblicare sul tuo marchio. Oppure puoi registrarti per il TikTok Creator Marketplace per trovare influencer per creare contenuti per il tuo account o per campagne pubblicitarie. Lo strumento, rispetto a quelli simili su Facebook e Instagram, è piuttosto di alta qualità, afferma Farnsworth.
