Il mese scorso, stavo scorrendo Instagram e mi sono imbattuto in un'immagine sul feed di Beyonce. L'arte mi ha completamente catturato. Non potevo smettere di guardarlo. L'ho condiviso con le mie amiche, e abbiamo finito per avere una conversazione di 15 minuti su Beyonce.
Da allora, ho iniziato a notare le promozioni della campagna di marketing per la nuova collaborazione di moda di Beyonce con Adidas, per Ivy Park, la sua linea athleisure.
La nuova collezione è stata lanciata venerdì ed è stato riferito che il primo giorno tutto è andato esaurito tranne alcuni calzini. E alla fine del fine settimana, tutto era esaurito.
In vista del lancio, ho iniziato a vedere più foto e video di Beyonce che indossava il merchandising, sia nel suo feed che nelle storie di Instagram. Ma ciò che mi ha davvero incuriosito della campagna è stato il modo in cui ha affrontato l'influencer marketing. Ha inviato a celebrità e altri che hanno un grande seguito un campione della merce.
È una strategia collaudata e collaudata che molti marchi utilizzano quando lanciano qualcosa di nuovo. Ma fedele alla forma di Beyonce, ha adottato quella strategia e l'ha elevata di diverse tacche per rendere la ricezione dei campioni un'esperienza straordinaria per coloro che li hanno ricevuti.
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Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner e molti altri hanno utilizzato i propri account sui social media per mostrare l'unboxing della massiccia consegna speciale arancione che hanno ricevuto: l'intera collezione della nuovissima linea Ivy Park di Beyonce.
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Mentre lavori per lanciare nuovi prodotti, servizi ed esperienze al tuo pubblico, devi reinventare la ruota per avere un grande impatto. Segui l'esempio di Beyonce prendendo strategie comprovate ed eseguendole in modo straordinario.
1. Migliora la fotografia del tuo prodotto.
Non c'è niente di nuovo nel produrre fotografie per i tuoi prodotti. Ma puoi elevare quelle foto in qualcosa a cui vale la pena prestare attenzione, di cui vale la pena parlare e che vale la pena condividere con gli altri.
Beyonce e il suo team lo hanno fatto rendendo le foto di natura più editoriale. Alcuni sembravano foto di copertina di riviste di moda. Il team si è concentrato sulla creazione di bellissime immagini di cui i vestiti facevano parte. Ad esempio, l'attenzione ai dettagli con le perline di Ivy Park nelle trecce di Beyonce è ciò che ha attirato la mia attenzione e mi ha fatto fermare e prestare attenzione alla prima foto che ho visto. Ho notato i vestiti più tardi.
2. Offri esperienze migliori con il tuo influencer marketing.
Non c'è niente di nuovo nell'influencer marketing. Ma puoi elevare l'esperienza che offri a quegli influencer, persone che sono abituate a ricevere regali e campioni da tutti i tipi di marchi, per renderlo qualcosa che li impressioni. Qualcosa che si sentono onorati ed entusiasti di condividere. Beyonce ha fatto questo con la consegna a sorpresa delle misteriose grandi scatole arancioni.
Potrebbe costare un po' di più, o richiedere più tempo e sforzi per trasformare gli approcci comuni in qualcosa di davvero notevole, ma ne vale la pena per i vantaggi di svolgere il proprio lavoro in un modo che si distingue. Questo è sicuramente il modo in cui è andata a finire per Beyonce.
Inizia impostando l'intenzione di essere notevole fin dall'inizio.
Quando guardi il feed Instagram di Beyonce, una cosa che noterai è che la maggior parte delle sue foto non ha didascalie. Ma con la fotografia di Ivy Park, dove modella tutti i prodotti della linea, la stessa didascalia recita su sei diversi post 'acquisizione di E-comm adidas x IVY PARK'
L'intenzione di lei e del suo team per questo lancio era quella di 'prendere il sopravvento' sulle conversazioni online, offrendo alle persone qualcosa di cui valesse la pena parlare riguardo alla loro nuova merce.
Ogni volta che lavori su una campagna per un nuovo prodotto o servizio per il tuo marchio, non limitare i tuoi obiettivi ai numeri di vendita. Includi come vuoi che i tuoi potenziali clienti si sentano riguardo al tuo lavoro e a ciò che stai producendo.
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Considera i vari aspetti del viaggio dei tuoi clienti mentre passano attraverso il tuo lancio e fai un brainstorming sui modi in cui puoi elevare ciascuno di questi punti di contatto per offrire un maggiore grado di soddisfazione.
Sia che tu voglia che si sentano come se il tuo marchio fosse 'ovunque' per un periodo di tempo specifico, o che fossero felici o entusiasti dei vari elementi della tua campagna, dedica del tempo a te e al tuo team per pianificare gli elementi della tua campagna che realizzerà tale intenzione.
Non devi essere Beyonce o avere le risorse che lei e Adidas fanno per pianificare ed eseguire il lancio di un prodotto esaurito. Dai al lancio del tuo prodotto le migliori possibilità di successo, pianificando di essere straordinario fin dall'inizio. Fai girare la palla impostando le tue intenzioni su come vuoi presentarti e quale vuoi che sia il risultato. Quindi lascia che la tua immaginazione fluisca mentre costruisci un piano per renderlo possibile.
