Ho già scritto di Recensione del giocattolo di Ryan , che ora è meglio descritto come un marchio per bambini che ha avuto inizio su YouTube.
Ma che inizio è stato. Nel 2017, secondo quanto riferito, Ryan's Toy Review (l'omonimo 'Ryan' aveva 6 anni) $ 7 milioni su Youtube. L'anno scorso è toccato a $ 22 milioni n .
Poi, all'inizio di quest'anno, Ryan's Toy Review e altri marchi simili hanno iniziato a diventare un grosso problema per YouTube .
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Il motivo: il Children's Online Privacy Protection Act (COPPA), che vieta ai siti web di raccogliere dati da utenti di età inferiore ai 13 anni.
La legge è in vigore dal 1998. Ma a giugno, i membri del Congresso e della Federal Trade Commission hanno iniziato a esaminare da vicino le pratiche di YouTube.
YouTube ha affermato che non era un sito Web per bambini, ma come ha sottolineato il senatore Edward J. Markey del Massachusetts (che ha contribuito a redigere la legge), alcuni dei suoi canali più grandi erano cose come Ryan's Toy Review, che aveva 19 milioni di abbonati e 'esplicitamente si caratterizza [d] come '[t]oy recensioni per bambini, da un bambino.''
La FTC ha anche presentato una denuncia notando che YouTube si è definito 'il leader di oggi nel raggiungere i bambini di età compresa tra 6 e 11 anni' e 'il sito Web numero 1 regolarmente visitato dai bambini' nelle presentazioni a produttori di giocattoli come Mattel e Hasbro.
YouTube potrebbe probabilmente vedere la scritta sul muro e sono emersi rapporti secondo cui stava considerando grandi cambiamenti. Le idee includevano cose come spostare tutti i contenuti per bambini da YouTube nella sua app completamente separata e protetta (YouTube Kids) o disabilitare la riproduzione automatica sui contenuti per bambini su YouTube.
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Mercoledì, tuttavia, abbiamo appreso quali sono realmente le ramificazioni.
YouTube ha accettato di pagare $ 170 milioni risolvere il suo caso con la FTC (e il procuratore generale dello Stato di New York). Ha anche annunciato sul suo Blog che ci vorranno altri quattro passaggi:
- Innanzitutto, ai fini dei dati, e a partire da quattro mesi, YouTube tratterà chiunque guardi contenuti rivolti ai bambini su YouTube da bambino ai fini del COPPA.
- Continueranno a investire in YouTube Kids e a promuoverlo per i bambini come alternativa al normale YouTube.
- Stabiliranno un fondo di 100 milioni di dollari in tre anni per la creazione di 'contenuti originali per bambini su YouTube e YouTube Kids a livello globale'.
- Introdurranno 'nuova formazione annuale obbligatoria per i nostri team sui nostri requisiti in questo settore'.
'Ciò significa che limiteremo la raccolta e l'utilizzo dei dati sui video realizzati per i bambini solo a ciò che è necessario per supportare il funzionamento del servizio. Inoltre, interromperemo completamente la pubblicazione di annunci personalizzati su questo contenuto e alcune funzionalità non saranno più disponibili su questo tipo di contenuti, come commenti e notifiche', ha scritto YouTube.
Interessante la multa da 170 milioni di dollari. Si tratta di una percentuale molto piccola del profitto annuale della società madre di YouTube, Alphabet, che ha registrato entrate per 38,9 miliardi di dollari nel secondo trimestre del 2019.
Ma è di gran lunga la più grande multa COPPA di sempre. Come ha osservato il direttore dell'Ufficio per la protezione dei consumatori dell'FTC, Andrew Smith, 170 milioni di dollari sono 'approssimativamente il budget dell'Ufficio per la protezione dei consumatori per un anno'.
Quindi, alla fine: i bambini vengono protetti dall'insediamento. YouTube e Alphabet se ne vanno relativamente illesi. Per quanto riguarda i marchi che hanno creato un seguito di bambini su YouTube?
Hanno problemi.
'Sappiamo che questi cambiamenti avranno un impatto significativo sul business sui creator di famiglie e bambini che hanno creato sia contenuti meravigliosi che attività fiorenti', ha affermato il blog ufficiale di YouTube, 'quindi abbiamo lavorato per dare ai creatori interessati quattro mesi per adeguarsi prima che le modifiche avvengano effetto su YouTube.'
Il tempo dirà se è abbastanza tempo. Anche se, sospetto che Ryan's Toy Review andrà bene: ha trasceso YouTube qualche tempo fa e ha annunciato I giocattoli del mondo di Ryan l'anno scorso.
I marchi che potrebbero dover affrontare più problemi sono quelli che non si sono mossi abbastanza velocemente su YouTube e hanno creato un seguito fuori piattaforma prima che la festa su YouTube finisse.
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