quando ho ha lavorato con nuovi clienti come speechwriter , cerco di fargli guardare qualche breve chiave esempi di grandi discorsi .
Ora ho una nuova aggiunta al mix: il discorso di due minuti di Brayden Harrington alla Convention nazionale democratica.
Hai visto questo discorso? È sorprendente perché Harrington ha solo 13 anni ed è 'un ragazzo normale' come dice lui. Tuttavia, qui si è rivolto a un pubblico nazionale l'ultima sera della convention virtuale.
È sorprendente perché Harrington balbetta.
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Quanto era efficace? Così potente che, anche se lo scopo del suo discorso era raccontare una storia personale positiva sulla sua esperienza con il vicepresidente Biden, ha svolto un lavoro così magistrale che Kellyanne Conway, consigliere del presidente Trump, mi sono congratulato con lui per questo su Twitter .
Cerco di non fare politica su Inc.com e ho lavorato con clienti di tutto lo spettro politico. (Di solito, non fanno discorsi politici, ovviamente.) Quindi, mi concentrerò qui sul discorso di Harrington invece del suo sostegno politico.
Ecco perché Harrington ha avuto così tanto successo e perché penso che indicherò il suo esempio negli anni a venire. (Ho incluso il video del suo intero discorso in fondo a questo articolo.)
1. Ha mostrato forza attraverso la vulnerabilità.
Questa è di gran lunga la cosa più difficile da fare in qualsiasi tipo di comunicazione: aprirti in modo autentico e vulnerabile, ma in un modo che lasci il tuo pubblico rispettoso della tua lotta, invece di compatire le tue circostanze.
In effetti, questo è un obiettivo così difficile da centrare che pochissimi oratori hanno il coraggio di provarci.
Pensa: sono sicuro che hai sentito un numero molto limitato di discorsi su alcuni argomenti esoterici che ti sono sembrati abbastanza buoni in seguito. Eppure, hai anche assistito a molte presentazioni su cose che avrebbero dovuto essere interessanti o addirittura cruciali, ma erano quasi interminabili.
La disconnessione? È letteralmente questo: la mancanza di una connessione autentica.
Harrington ha superato tutto questo. Ovviamente trae vantaggio in questo senso dall'avere solo 13 anni e avere il coraggio di alzarsi e parlare. Ma più di questo, il suo intero discorso riguardava la lotta con la sua balbuzie - qualcosa che dice rapidamente lo ha infastidito per tutta la vita.
Ha messo tutto a nudo in un modo che poteva solo far tifare per lui, piuttosto che compatirlo.
E poi, ha fatto qualcosa di ancora più potente.
2. Ha mostrato, piuttosto che detto.
Harrington balbettò durante il discorso stesso. Ha lottato, mentre il pubblico guardava, con tre parole e frasi in particolare:
- 'Balbettiamo...'
- 'Vicepresidente'
- 'a proposito del futuro'
Ora ho guardato questo discorso 20 volte. Uno dei miei momenti preferiti è quando Harrington combatte con la frase 'sul futuro', ma poi un secondo dopo, inchioda la frase di follow-up simile, 'sul nostro futuro'.
So che questo è un tipo speciale di esempio, dove l'argomento del discorso è visibile nella consegna stessa. Ma in un altro punto, Harrington parla di come ha imparato da Biden come contrassegnare un testo per aiutare a superare le parole che altrimenti potrebbe avere problemi a pronunciare.
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Poi Harrington si è fermato e ha mostrato alla telecamera le sue osservazioni preparate, in modo che il pubblico potesse vedere.
I migliori discorsi non sono solo uditivi; sono visivi. Diamine, a volte incorporano odori, sapori e sentimenti. Ma come un trucco molto semplice, gli altoparlanti intelligenti cercano di avere oggetti di scena o altre cose semplici su cui il pubblico possa dirigere gli occhi.
3. È sceso dal palco.
Nello scrivere discorsi e nel parlarne, penso che la frase che ho detto più spesso sia semplice: 'Dobbiamo tagliare'.
Un buon discorso è quasi sempre un breve discorso. Le osservazioni di Harrington contenevano solo 224 parole.
Giusto per collegarlo alla storia, l'indirizzo di Gettysburg era di 271 parole. Parlo spesso con i clienti di Il discorso di Steve Jobs a Stanford . Quello contiene 2.255 parole, ma è diviso quasi perfettamente in tre racconti, di circa 650 parole ciascuno.
Ora, Harrington aveva solo due minuti per parlare, quindi questo vantaggio era strutturalmente integrato.
Ma era un vero vantaggio. Anche dopo un grande discorso, non credo che molte persone abbiano mai pronunciato le parole 'Accidenti, vorrei che fosse stato più lungo'.
Infine, so che le osservazioni di Harrington sono state preregistrate (se questo non fosse chiaro, il video è stato tagliato alcune volte per mostrare le foto di lui e Biden, quindi c'era chiaramente qualche produzione coinvolta). Certo, questo era un vantaggio che non tutti gli oratori hanno nella vita reale.
Detto questo, posso dirti per esperienza personale che spesso ci vogliono un bel po' di bozze e prove perché gli adulti creino e tengano un discorso di cui sono veramente orgogliosi.
Eppure, un ragazzo di 13 anni è riuscito a farlo al suo debutto in nazionale. Guarda tutto e impara. Ci vorrano solo un paio di minuti.
