Non l'avevo notato io stesso. Forse non l'hai fatto neanche tu. Ma ogni singolo Mela prodotto in ogni foto promozionale è impostato su 9:41 MacBook, iPad, iPhone, non importa. Con una grande eccezione (alla quale arriveremo), per ogni prodotto Apple nel mondo, erano esattamente le 9:41 del mattino al momento del servizio fotografico.
Coincidenza casuale? Ovviamente no. Ma perché 9:41? Si scopre che è stata una scelta fatta con cura. Inoltre, non era la scelta originale. In precedenza, i prodotti Apple sarebbero stati fotografati alle 9:42.
Cos'è questa follia? Sviluppatore iOS australiano Jon Manning volevo sapere anche io. E si è trovato al primo lancio di iPad, dove ha visto Scott Forstall, allora vicepresidente senior del software iOS di Apple e leader del team di sviluppo software originale per iPhone e iPad. Manning aveva notato che i primi prodotti erano stati impostati su 9:42 nelle loro foto, ma questo è cambiato in 9:41. Pieno di curiosità, chiese a Forstall cosa stesse succedendo.
La risposta aveva a che fare con Steve Jobs e la sua lavorazione molto curata presentazioni di lancio del prodotto , ha spiegato Forstall. 'Progettiamo le note chiave in modo che la grande rivelazione del prodotto avvenga circa 40 minuti dopo l'inizio della presentazione', ha affermato. 'Quando l'immagine grande del prodotto appare sullo schermo, vogliamo che l'ora mostrata sia vicina all'ora effettiva sugli orologi del pubblico. Ma sappiamo che non raggiungeremo i 40 minuti esatti.'
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Preferendo essere in anticipo piuttosto che in ritardo, il team si è letteralmente concesso un paio di minuti in più e ha impostato i dispositivi alle 9:42 nelle foto dei prodotti. Ma mentre Jobs si esercitava nella sua presentazione, sembrava che avrebbe svelato il primo iPhone alle 9:41 e quindi l'immagine del telefono è stata impostata per le 9:41. E ha funzionato come un incantesimo. Quando Jobs ha presentato l'iPhone originale al MacWorld 2007, la prima immagine del telefono con lo schermo acceso è apparsa sullo schermo gigante dietro di lui con l'ora impostata sulle 9:41 alle 9:41.
'Si è scoperto che eravamo abbastanza precisi con quella stima, quindi per l'iPad abbiamo impiegato 41 minuti', ha detto Forstall a Manning. 'Ed eccoti... il segreto del tempo magico.'
I dettagli contano.
come Engadget sottolinea , anche quando Jobs le stava ancora facendo, non tutte le presentazioni erano sincronizzate con la grande rivelazione intorno ai 40 minuti. Tuttavia, l'orario delle 9:41 è rimasto fermo e la dice lunga su un'azienda che presta attenzione ai dettagli all'ennesima potenza. Quell'estrema attenzione ai dettagli è tutto. Ecco perché Apple può addebitare prezzi per prodotti con sostanzialmente le stesse funzionalità dei concorrenti a basso prezzo e far pensare ai consumatori che siano simboli di stato piuttosto che troppo cari. È per questo che le persone si mettono in fila per acquistare dispositivi Apple il giorno del lancio, come ha fatto Manning il giorno in cui ha incontrato Forstall.
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Spesso ignoriamo i dettagli, dicendo che vogliamo essere strategici e non rimanere bloccati 'nelle erbacce'. Ma sono quei piccoli dettagli che rendono le aziende come Apple quello che sono. È un esempio da cui ogni imprenditore e ogni manager può imparare.
Quindi qual è l'unica eccezione alla regola delle 9:41? L'Apple Watch, che viene sempre fotografato alle 10:09 In questo, Apple sta seguendo una lunga tradizione nel mondo degli orologi, perché quando un orologio ha un quadrante analogico (come possono fare gli Apple Watch) la lancetta delle ore è un po' oltre le 10 e il La lancetta dei minuti un po' prima del 2 fornisce una piacevole forma simmetrica che enfatizza il logo dell'azienda di orologi o qualsiasi altra grafica sia proprio sotto il 12. Apparentemente Apple ha deciso che avere le lancette alle 9:41 semplicemente non sarebbe stato corretto.
