Martedì 9 giugno, i Rolling Stones ristampano ufficialmente il loro classico album del 1971, Dita appiccicose . Anche se non sei un fan della band, puoi raccogliere alcuni promemoria sulla risoluzione dei problemi creativi dal design che supera i confini del Dita appiccicose copertina.
Cosa potrebbe esserci di così speciale in una copertina di un album, chiedi? Nel corso della storia della musica registrata, le copertine sono state generalmente una superficie quadrata di 12 x 12 pollici per forme d'arte bidimensionali. In genere la superficie è una foto della band o dell'artista. In altri casi, la superficie è una foto, uno schizzo o un dipinto che ritrae i temi dell'album o il marchio desiderato dall'artista (pensa al prisma dei Pink Floyd). In rari casi, gli artisti hanno utilizzato superfici monocromatiche (i Beatles' Album bianco e Jay-Z's L'album nero ).
Cosa si distingue Dita appiccicose è che non era una superficie bidimensionale. La copertina originale, disegnata da Andy Warhol, era dotata di una cerniera funzionale: una linguetta che sporgeva da una foto dalla vita in giù di un modello maschile snello che indossava jeans. Se tirassi giù la linguetta e aprissi la cerniera, ci troveresti dietro l'immagine di uno slip di cotone bianco. Yowza.
Non è stata un'impresa di progettazione o produzione facile da realizzare nel 1971. Il designer Craig Braun, che ha creato la confezione, ha recentemente dichiarato al New York Times sulle sfide:
Anche con un pezzo di cartone protettivo che separava ogni album, la prima spedizione di dischi è arrivata ai rivenditori con qualche danno. A causa del peso degli album impilati durante il trasporto, la cerniera di un disco stava ammaccando il vinile sopra di esso, proprio sulle scanalature per 'Sister Morphine', la terza traccia sul lato B.
Braun doveva trovare una soluzione. 'Ho avuto l'idea che forse, se la colla fosse abbastanza asciutta, potremmo chiedere alle vecchiette alla fine della catena di montaggio di tirare giù la cerniera abbastanza in modo che la parte rotonda colpisca l'etichetta centrale del disco', ha detto il Volte . 'Ha funzionato, ed è stato anche meglio vedere la cerniera tirata a metà.'
È un perfetto esempio di sfidare i paradigmi esistenti. In un ambiente aziendale, ecco cosa significa: non essere circondato da definizioni e aspettative. I Rolling Stones hanno sfidato e cambiato la storia della musica con una copertina tridimensionale e interattiva dell'album, interattiva prima che quella parola avesse connotazioni high-tech. (Anche se gli Stones, a loro merito, hanno creato un Dita appiccicose luogo dove i fan possono tirare giù una cerniera virtuale.)
Uscire dagli schemi
Nelle ultime settimane, Amazon ha trovato un modo creativo per sfidare i paradigmi di vecchia data sugli imballaggi: ha iniziato a utilizzare le superfici delle sue scatole di spedizione come spazi in cui terze parti potevano fare pubblicità. In particolare, le inconfondibili scatole del 'sorriso' di Amazon ora raddoppiano come cartelloni pubblicitari per il film in uscita Serventi , in uscita il 10 luglio.
Le scatole sono di un giallo brillante e decorate con i personaggi del film. Anche i clienti sono interessati: le foto delle scatole stanno arrivando condiviso su tutti i social media, parte di una lotteria hashtag (#MinionsBoxes) per vincere una carta regalo da $ 1.000 da Amazon. Su ogni casella c'è l'URL: amazon.com/minions, che è, ovviamente, una destinazione per Serventi -prodotti correlati.
Satish Jindel, presidente di SJ Consulting Group, una società di ricerca nel settore dei pacchi, ha detto il giornale di Wall Street che questa è la prima volta che un'entità di e-commerce o una compagnia di spedizioni inserisce pubblicità di terzi sui propri pacchi. Crede che l'innovazione aiuterà Amazon a compensare i costi della spedizione gratuita che ha recentemente iniziato a offrire piccoli prodotti sotto i .
In modo intelligente, Amazon ha trovato un equilibrio sulle scatole tra la promozione Serventi e promuovendosi. Sebbene differenziati dal loro colore giallo e dalle raffigurazioni di Serventi caratteri, le scatole sono ancora chiaramente contrassegnate come scatole Amazon con un logo e un URL Amazon. Allo stesso modo, i Rolling Stones sono stati furbi nell'imprimere la propria etichetta sul... Dita appiccicose copertina. Letteralmente: il nome della band è stampato con inchiostro rosso sui fianchi del modello maschile vestito di jeans. Era un design di Warhol e un pacchetto Braun, ma 'The Rolling Stones' è l'unico nome che vedrai sulla copertina.
Qui sta una seconda lezione: puoi sfidare paradigmi di vecchia data, ma non trascurare il tuo marchio nel processo. Un'azienda che eccelle in questo è Zumba Fitness, i cui leader sono costantemente alla ricerca di potenziali legami per il loro marchio. 'In effetti, è inondato da idee per nuove lezioni (Zumba Gold per i baby boomer), musica (il primo CD Zumba Fitness Dance Party è diventato platino in Francia), abbigliamento, concerti di fitness e videogiochi', scrive Don Sull su Approfondimenti McKinsey .
Il recente libro di Sull, ' Regole semplici: come prosperare in un mondo complesso, ' co-autore con Kathleen Eisenhardt, osserva che i fondatori di Zumba utilizzano due regole di base per lo screening dei legami. Innanzitutto, qualsiasi collegamento deve aiutare gli istruttori Zumba ad attirare e coinvolgere i clienti. In secondo luogo, l'idea deve 'fornire FEJ (pronunciato 'fedge'), che sta per 'gioia liberatoria ed elettrizzante' e distingue Zumba dalla filosofia 'nessun dolore, nessun guadagno' di molte lezioni di fitness', scrive.
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In altre parole, l'idea deve essere in linea con la missione principale di Zumba: l'esercizio piacevole. I dirigenti di Amazon non hanno usato il termine FEJ, ma anche per loro era importante che il Serventi tie-in ha creato un'esperienza gioiosa. 'Siamo entusiasti... di portare più magia dei Minion nell'esperienza di acquisto di Amazon e dell'opportunità di deliziare questi fan attraverso esperienze sia sui nostri siti che, in molti casi, nelle loro case tramite scatole a marchio Minions ', ha dichiarato il vicepresidente di Amazon Media Group Seth Dallaire Los Angeles Times .
Allo stesso modo, solo una copertura rivoluzionaria avrebbe spinto Dita appiccicose finora. Le canzoni dovevano anche offrire un po' di 'gioia liberatoria ed elettrizzante'. E per la maggior parte dei casi, l'hanno fatto: l'album ha raggiunto il numero 1 sia negli Stati Uniti che in Inghilterra. Più di 40 anni dopo, i Rolling Stones sono ancora in giro dietro di esso. 'Non è semplicemente uno dei più grandi album dell'era rock, incarna tutto ciò di cui parla il rock and roll,' Rolling Stone il redattore collaboratore Anthony DeCurtis racconta USA Today . 'Oggi è duro e sconvolgente quanto il giorno in cui è uscito.'
