Nel tempo impiegato dalla persona media per leggere questo articolo, gli utenti di Instagram avranno caricato 140.000 foto. Gli utenti di Facebook caricano 300 milioni di fotografie ogni giorno. Perché, allora, la presentazione media di PowerPoint è piena di testo ed elenchi puntati?
'I proiettili appartengono a' Il Padrino . Evitateli a tutti i costi', scrive il curatore di TED Chris Anderson nel suo libro, TED Talks . 'Fotografie, illustrazioni, tipografia elegante, grafici, infografiche, animazioni, video: tutto può sfruttare sia il potere esplicativo di un discorso che il suo fascino estetico'.
Se l'obiettivo della tua presentazione è cambiare idea, i punti elenco su una diapositiva non raggiungeranno la tua missione. Il cervello non può ascoltare un oratore, leggere una diapositiva e concentrarsi su entrambi allo stesso tempo.
Le immagini sono davvero superiori
I neuroscienziati che studiano la persuasione hanno una montagna di prove per dimostrare che i concetti presentati come immagini anziché parole hanno maggiori probabilità di essere ricordati. Si chiama l'effetto di superiorità dell'immagine.
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Funziona così: se senti le informazioni fornite verbalmente, è probabile che tu ricordi circa il 10 percento di quelle informazioni tre giorni dopo. Aggiungi un'immagine, tuttavia, e il tuo tasso di richiamo salirà al 65 percento. In parole povere, le immagini contano molto.
'La PSE umana è veramente olimpica', scrive il biologo molecolare John Medina in Regole del cervello . 'I test eseguiti anni fa hanno mostrato che le persone potevano ricordare 2.500 immagini con una precisione di almeno il 90% diversi giorni dopo l'esposizione, anche se i soggetti vedevano ogni immagine per circa 10 secondi.
Di recente sono stato a Dubai per parlare a un festival internazionale del libro. Avevo scarpe grandi da riempire. Molte persone erano entusiaste di un oratore che aveva partecipato l'anno precedente. Hanno detto che la sua presentazione è stata una delle migliori di sempre. Non mi ha sorpreso quando ho saputo il nome dell'oratore: Chris Hadfield, l''astronauta cantante'.
Hadfield è stato il comandante della Stazione Spaziale Internazionale ed è diventato il primo astronauta canadese a camminare nello spazio. Potresti ricordare Hadfield dai social media. Ha preso una chitarra mentre fluttuava senza peso e ha cantato 'Space Oddity' di David Bowie. Il video è diventato virale e ha reso Hadfield una sensazione sui social media.
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Il TED Talk di Hadfield... Quello che ho imparato dall'essere cieco nello spazio --ha ricevuto una rara standing ovation. Hadfield ha raccontato la storia di quando i suoi occhi si sono chiusi nel bel mezzo di una passeggiata spaziale. L'astronave stava facendo il giro del mondo a cinque miglia al secondo, ma Hadfield non si fece prendere dal panico. Si era allenato per ogni situazione. La presentazione ha offerto lezioni per superare le proprie paure. È stata anche una sorprendente dimostrazione di narrazione visiva e superiorità delle immagini.
La presentazione di Hadfield conteneva 35 diapositive, tutte foto e video. 'Sono un grande sostenitore del potere di una visuale avvincente', mi ha detto Hadfield. 'Una visuale davvero buona non è solo bella; ti fa pensare.'
Molte delle foto erano personali. Ad esempio, Hadfield è stato ispirato a diventare un astronauta fin dalla tenera età. Ha mostrato le sue foto all'età di nove anni, seduto in una scatola di cartone che immaginava come il suo primo razzo.
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In un altro esempio, Hadfield descrive come ci si sente a colpire il suolo in un mezzo da sbarco nel mezzo del Kazakistan. La diapositiva di accompagnamento mostra i funzionari spaziali internazionali che aiutano Hadfield a uscire dal mezzo da sbarco. Non c'erano punti elenco nella presentazione di 16 minuti di Hadfield.
Il nostro cervello codifica le foto in modo più robusto
I nostri cervelli sono programmati per elaborare le informazioni visive sotto forma di immagini in modo molto diverso dal testo. Gli scienziati chiamano l'effetto 'apprendimento multimodale:'
Le immagini vengono elaborate in più canali anziché in uno, offrendo al cervello un'esperienza di codifica molto più profonda e significativa. Le parole sono codificate verbalmente. Se ti chiedo di ricordare la parola cane, il tuo cervello la registrerà come un codice verbale. Se ti mostro l'immagine di un cane e ti chiedo di ricordare la parola cane, il concetto verrà registrato visivamente e verbalmente, rendendo più facile ricordarlo in seguito.
Nella tua prossima presentazione, prendi una lezione dai TED Talks più popolari del nostro tempo e perdi i punti elenco. Se entri in una stanza e offri una presentazione che combina del testo, uno o due brevi video e molte immagini, ti distinguerai dalla maggior parte delle presentazioni mediocri e noiose che vengono consegnate milioni di volte al giorno.
Un'immagine dice davvero più di mille parole, quindi lascia che siano le tue foto a parlare.
