Netflix sta attirando nuovi spettatori e nomination ai premi a frotte, ma il servizio di video online deve ancora affrontare un problema a lungo termine: la sua acclamata programmazione costa molto più di quanto pagano gli abbonati.
Finora non è stato un grosso problema, grazie alla disponibilità degli investitori ad accettare scarsi profitti in cambio di una solida crescita degli abbonati.
Netflix ha consegnato di nuovo su quel fronte lunedì, annunciando di aver aggiunto 5,2 milioni di abbonati nel secondo trimestre da aprile a giugno. Questo è il più grande aumento mai registrato durante il periodo, che è sempre stato il periodo più lento dell'anno per l'azienda.
Wall Street ha premiato Netflix aumentando le sue azioni di oltre il 10 percento a $ 178,30 nel commercio esteso, mettendo le azioni sulla buona strada per raggiungere un nuovo massimo nelle negoziazioni regolari di martedì.
Costi internazionali
La società di Los Gatos, in California, ha ora 104 milioni di abbonati in tutto il mondo. Per la prima volta nella sua storia, la maggior parte di questi abbonati (poco più di 52 milioni) sono al di fuori degli Stati Uniti.
Questa pietra miliare potrebbe complicare ulteriormente i problemi di costo di Netflix, dal momento che la società dovrà continuare a creare più spettacoli che facciano appello agli interessi unici degli spettatori in paesi come Giappone, India e Indonesia.
'Sarà imperativo per loro avere più contenuti prodotti localmente', afferma l'analista di CFRA Research Tuna Amobi. 'Non possono permettersi di perseguire una strategia 'taglia unica''.
Come parte dei suoi sforzi per aumentare i suoi profitti, Netflix sta diventando più aggressivo riguardo al dumping di spettacoli che non attirano abbastanza spettatori per giustificare i loro costi. Nel secondo trimestre, Netflix ha abbandonato sia lo spettacolo di fantascienza di alto livello 'Sense 8' che il dramma musicale 'The Get Down'.
In una lettera di lunedì agli azionisti, il CEO di Netflix Reed Hastings ha chiarito che la società prevede di esercitare più disciplina in futuro. Finora Netflix ha rinnovato il 93 percento delle sue serie originali, molto più alto del tasso storico delle reti televisive tradizionali.
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'Stanno diventando più simili a qualsiasi altro studio di Hollywood e prestano maggiore attenzione all'economia dei loro spettacoli', ha detto Amobi.
Hit di programmazione
La crescita degli abbonati conferma ulteriormente la decisione di Netflix di espandersi nella programmazione originale cinque anni fa. Due dei suoi spettacoli più longevi - 'House of Cards' e 'Orange Is The New Black' - hanno recentemente lanciato le loro ultime stagioni.
Queste due serie, insieme a nuovi successi come 'Master of None' e '13 Reasons Why', hanno aiutato Netflix a superare facilmente la media di 1,8 milioni di abbonati che ha aggiunto nel secondo trimestre negli ultimi cinque anni.
Questo autunno sono previste nuove stagioni di altri due successi, 'Stranger Things' e 'The Crown'. Quelle due serie hanno rappresentato circa un terzo delle 91 nomination agli Emmy che 27 diversi programmi Netflix hanno ricevuto la scorsa settimana, più di qualsiasi altra rete televisiva ad eccezione del suo modello di ruolo, HBO, che ha ottenuto 111 nomination.
Contanti bruciati
Ma il successo non è arrivato a buon mercato.
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Netflix è vincolata a contratti che le richiedono di pagare più di 13 miliardi di dollari per la programmazione nei prossimi tre anni, un onere che ha costretto la società a prendere in prestito per pagare le bollette.
Dopo aver bruciato $ 1,7 miliardi in contanti lo scorso anno, Netflix prevede che tale cifra aumenterà fino a $ 2,5 miliardi quest'anno. Sta continuando a investire in una programmazione più originale in mezzo alla crescente concorrenza di Amazon, Hulu e YouTube.
'Abbiamo una lunga strada da percorrere per accontentare sempre più membri', ha detto Hastings lunedì durante la revisione dei risultati del secondo trimestre di Netflix.
Netflix si aspetta di spendere più soldi di quelli che guadagna per molti altri anni. Ha pubblicato una spiegazione più dettagliata sul suo flusso di cassa negativo per dare agli investitori una migliore comprensione delle sue spese di programmazione.
Hastings lunedì ha descritto il flusso di cassa negativo come 'un'indicazione di un enorme successo', ragionando sul fatto che Netflix non sarebbe in grado di finanziare nuova programmazione se non attirasse così tanti nuovi abbonati.
Netflix è ancora redditizio secondo le regole di contabilità aziendale, sebbene i suoi guadagni rimangano esigui per gli standard di Wall Street. Ha guadagnato $ 66 milioni su un fatturato di $ 2,8 miliardi di entrate durante il suo ultimo trimestre.
Netflix potrebbe guadagnare di più aumentando i suoi prezzi più vicini ai $ 15 al mese che HBO addebita per il suo servizio di streaming, ma la società ha affermato che non sono previsti aumenti nel prossimo futuro. Le tariffe statunitensi di Netflix attualmente variano da $ 8 a $ 12 al mese.
--The Associated Press
