Mentre gli umani ora hanno la capacità di ordinare quasi tutto premendo un pulsante, il nostro consumo eccessivo di quasi tutto ha inconsapevolmente creato una società usa e getta. Come siamo finiti in un mondo in cui ci circondiamo di oggetti di breve durata o usa e getta?
Frustrata dalla consapevolezza che non ripariamo più le cose, una giovane designer di nome Jane ní Dhulchaointigh ha intrapreso una missione per responsabilizzare le persone che vogliono riparare e migliorare i propri prodotti piuttosto che gettarli nella spazzatura e sostituirli con uno nuovo.
Una grande motivazione per questo viaggio è stata quella di educare e incoraggiare coloro che potrebbero non considerarsi autoctoni a usare le mani e pensare in modo più creativo. Si ritrovò stranamente a pensare a caso, e se una gomma spaziale che potesse riparare e migliorare qualsiasi cosa? Seguì una chiacchierata con gli scienziati, e il resto è storia.
Il risultato è stato Sugru. Sugru è una colla modellabile che si attacca a quasi tutto e si trasforma in una gomma resistente e flessibile durante la notte. Lo stucco colorato si attaccherà praticamente a qualsiasi materiale formando un forte legame con alluminio, acciaio, ceramica, vetro, legno e altri materiali tra cui alcune plastiche e gomme.
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A prima vista, Sugru sembra Play-Doh con i suoi colori vivaci, ma questo mastice impermeabile può essere modellato attorno a quasi tutti gli oggetti. L'aspetto più interessante di questa creazione è come quasi tutti coloro che la raccolgono ne troveranno un uso diverso.
Riparare un cavo dell'iPhone sfilacciato, sostituire parti di un apparecchio rotte, modificare il controller della console di gioco o persino creare una protesi per un pollo. Questi sono solo alcuni esempi delle migliaia di usi che le persone hanno trovato per Sugru.
Come il suo creatore, Sugru ha così tante proprietà diverse che spesso indossa molti cappelli diversi. Ma ha una montagna di bei problemi da affrontare. Ní Dhulchaointigh ha informato che la sua sfida più grande è quella di ridimensionarsi per soddisfare la domanda.
'Ora siamo presenti in oltre 8000 negozi nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in alcune parti del nord Europa e in Sud Africa e stiamo per lanciare in Francia con un lancio tedesco previsto per il 2017. Apparentemente andare al dettaglio ci aiuta a crescere come marchio , ma il lavoro richiesto e il livello di investimento sono enormi.
Tuttavia, è stato un viaggio incredibile che non avrebbe cambiato. Dal suo lancio nel 2010, Sugru è stato venduto in 165 paesi ed è stato persino elencato al n. 22 nella Top 50 invenzioni al mondo della rivista TIME.
Sebbene siano stati venduti oltre 5 milioni di mini-pack, ní Dhulchaointigh crede che il successo non sia dovuto solo al fatto che il prodotto è così buono, ma anche alla sensazione che le persone provano quando aggiustano o ridisegnano qualcosa per funzionare meglio per loro.
È una soluzione di problemi quotidiani e un modo per i consumatori di essere più proattivi riguardo alle cose che li circondano. Questa semplice sensazione che deriva dalla modifica o dal fissaggio degli oggetti con un piccolo pezzo di mastice non deve essere sottovalutata.
La comunità online sembra aver preso a cuore il prodotto mostrando migliaia di usi diversi per Sugru su YouTube e sul sito web dei prodotti. L'inventore e CEO di Sugru, Jane ní Dhulchaointigh, è apparsa di recente nel mio podcast. Abbiamo parlato dell'imminente kit tecnologico ribelle e di come aiuta gli utenti con migliaia di trucchi.
