AGGIORNARE: Secondo quanto riferito, Snapchat ha presentato una IPO che ha valutato la sua valutazione nell'intervallo di $ 25 miliardi.
Nota dell'editore: Inc. Magazine ha annunciato la sua scelta per Company of the Year martedì 29 novembre. È Giochi antisommossa ! Qui, mettiamo in luce Snapchat, uno dei contendenti al titolo nel 2016.
Cinque anni fa, se avessi detto a Evan Spiegel e Bobby Murphy che oggi gestirebbero una società del valore di 20 miliardi di dollari, non avrebbero pensato che fossi pazzo. Potrebbero anche dire, 'beh, duh.'
Vedete, Spiegel e Murphy erano solo studenti universitari nel 2011 quando hanno avuto l'idea di Snap, la società precedentemente nota come Snapchat. All'epoca, i due fratelli della confraternita della Stanford University svilupparono un'app di messaggi a scomparsa, che chiamarono 'Picaboo', per un progetto di classe. La risposta della classe è stata al massimo tiepida, ma Spiegel e Murphy sono stati imperterriti.
Oggi, l'azienda con sede a Venice, in California, si è evoluta rapidamente in un hub per notizie, intrattenimento e social network. Non solo artisti del calibro di Barack Obama e DJ Khaled si sono uniti al coro di 150 milioni di utenti Snapchat attivi ogni giorno in tutto il mondo, ma l'azienda è anche pronta a diventare pubblica all'inizio del prossimo anno. Secondo quanto riferito, sta cercando di raccogliere fino a $ 4 miliardi nell'IPO, che potrebbe valutare Snap fino a $ 35 miliardi.
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Un anno all'insegna
Quest'anno, Snapchat ha superato i rivali Twitter e Pinterest per diventare la società di social media in più rapida crescita negli Stati Uniti, con gli utenti che inviano 9.000 Snap al secondo, secondo i suoi stessi dati. La società afferma che gli utenti guardano più di 10 miliardi di video sull'app ogni giorno. (Per riferimento, Facebook, il campione in carica dei social media, segnalato nel novembre 2015 che gli utenti guardano in giro otto miliardi video in rete ogni giorno. Tuttavia, quella cifra è probabilmente più alta ora.)
Inoltre, quest'anno, la società ha iniziato a capitalizzare sulla sua funzione Discover, iniziata nel 2015. Ha ottenuto una serie di accordi con i principali editori, tra cui NBC e Il giornale di Wall Street, così come con leghe sportive come la NFL. Queste aziende pubblicano contenuti sui propri canali Snapchat, in genere brevi segmenti video che scompaiono dopo 24 ore.
Snapchat ha visto crescere la sua linea superiore, in modo esponenziale. Il ricercatore di marketing digitale eMarketer stima che gli inserzionisti statunitensi spenderanno ben 384,4 milioni di dollari in pubblicità su Snapchat entro la fine del 2016 e fino a 804,5 milioni di dollari nel 2017. Questo è più di sei volte l'obiettivo originale di Snapchat di 50 milioni di dollari l'anno scorso, secondo sito di notizie tecnologiche Ricodifica.
La maggior parte delle vendite dell'azienda proviene da annunci video su 'Storie' e contenuti Discover generati dagli utenti, sebbene l'azienda guadagni anche attraverso obiettivi e filtri sponsorizzati. E a partire da questo autunno, Snap prevede di iniziare a vendere il suo primo prodotto hardware in assoluto: un paio di occhiali per fotocamera chiamati Spectacles che intende vendere per $ 130 ciascuno. Snap ha presentato il nuovo dispositivo a settembre.
Avanti veloce
E mentre l'azienda è nota per il suo appeal sui Millennial, un mercato desiderabile per gli inserzionisti, c'è ancora spazio per crescere. In un dato giorno, Snapchat raggiunge il 41% di tutti i giovani di età compresa tra 18 e 34 anni negli Stati Uniti, secondo i dati Nielsen 2015.
La creazione di partnership con dozzine di editori sulla piattaforma Discover è stata la chiave per espandere il pubblico di Snapchat. Ha recentemente ridisegnato la funzionalità, quindi le storie dell'editore e quelle generate dagli utenti vengono ora presentate insieme. Si sta anche allontanando dalla sua corrente modello di compartecipazione alle entrate , offrendo invece di pagare in anticipo i partner dei media. Il cambiamento potrebbe dissuadere alcuni editori dal salire a bordo, in quanto avrebbero meno controllo su come vengono venduti i loro contenuti.
Anche così, si stima che il numero di utenti Snapchat negli Stati Uniti aumenterà di quasi il 14% nel 2017, secondo i dati di eMarketer.
La sfida in avanti continuerà ad attrarre utenti di dispositivi mobili in mezzo a una forte concorrenza per i bulbi oculari dei millennial. E mentre Snapchat potrebbe essere la società di social media in più rapida crescita, il suo pubblico è piccolo rispetto agli 1,7 miliardi di utenti attivi giornalieri di Facebook e ai circa 500 milioni di Instagram. Instagram ha recentemente presentato la sua funzione 'Storie', che ha il potenziale per rubare utenti da Snapchat.
Gli analisti sottolineano che la sfida per le società di social media, tra cui Facebook e Snapchat, continuerà a far sì che i singoli utenti generino contenuti allo stesso ritmo che gli inserzionisti vogliono vendere. 'Per Snapchat, questo è ancora più critico, perché le persone trascorrono una quantità significativa di tempo sulla piattaforma', afferma Cathy Boyle, analista principale senior di eMarketer.
'È molto difficile nello spazio mobile mantenere qualcuno interessato, perché ci sono così tante altre opzioni là fuori', aggiunge.
Snapchat ha rifiutato di commentare questo articolo quando è stato contattato da Inc.
Tuttavia, poiché l'azienda ha continuato a implementare tecnologie nuove e innovative sin dall'inizio, dalle storie dal vivo ai filtri topici e (ora) occhiali intelligenti, le probabilità sono alte che possa sostenere la sua crescita nel tempo.
Come ha detto l'anno scorso il CEO Evan Spiegel ai laureati di La business school della USCC , riguardo all'innovazione: 'La conformità avviene in modo così naturale che possiamo dimenticare quanto sia potente. Ma la cosa che ci rende umani sono quelle volte in cui ascoltiamo i sussurri della nostra anima e ci lasciamo trascinare in un'altra direzione.'
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