Il sito di vendita flash Rue La La ha detto lunedì che acquisterà la rivale Gilt dalla catena di grandi magazzini Hudson's Bay mentre cerca di rafforzare la sua presenza nel mondo del lusso scontato online.
La Baia di Hudson, che gestisce Saks Fifth Avenue e Lord & Taylor tra le altre catene, ha acquistato Gilt per 250 milioni di dollari nel 2016 e ha creato negozi Gilt all'interno della sua catena di sconti Saks Off Fifth. All'epoca, Hudson's Bay ha propagandato l'accordo come un modo per aumentare il suo motore online, ma non è riuscito a fornire un grande vantaggio.
I termini dell'accordo di lunedì non sono stati immediatamente resi noti.
La nuova società si chiamerà Rue Gilt Groupe, anche se Rue La La e Gilt continueranno a gestire i propri siti in modo indipendente. La società combinata prevede di raggiungere circa 1 miliardo di dollari di vendite con un totale di 20 milioni di clienti.
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Rue La La è di proprietà della società di e-commerce Kynetic con sede a Filadelfia, che possiede anche Fanatics e ShopRunner.
In un'intervista telefonica, Michael Rubin, presidente esecutivo di Rue La La e fondatore di Kynetic, ha affermato che le due attività si completano a vicenda, sebbene Gilt si rivolga a un acquirente a reddito più elevato.
Ogni sito ottiene circa il 60 percento delle sue vendite da dispositivi mobili. Rubin ha notato che c'è solo una sovrapposizione del 15% nei clienti, ma la maggior parte dei fornitori dei siti sono gli stessi. La società combinata sarà in grado di avere più potere per negoziare prezzi migliori e una migliore qualità delle merci, ha affermato.
Il piano è di fondere il centro di distribuzione di Gilt con quello di Rue La La, entrambi con sede a Lexington, nel Kentucky. Rubin ha anche affermato di ritenere che la società combinata farà un lavoro ancora migliore nella personalizzazione delle offerte agli acquirenti.
'Credo che ci sia un'enorme crescita futura, incentrata sul digitale', ha affermato Rubin.
Dice che prevede di assumere più di 150 lavoratori per gestire l'attività Gilt a New York, Boston e Kentucky, nonché in altri siti in tutto il paese.
In una dichiarazione, la Baia di Hudson ha affermato che la mossa le consentirà di 'concentrare tempo e risorse sui fattori di crescita che avranno il maggiore impatto sui nostri risultati'.
--The Associated Press
