Indiegogo ha aperto la strada al crowdfunding nel 2008, quando i cofondatori dell'azienda, Danae Ringelmann, Slava Rubin ed Eric Schell, si sono stancati delle opzioni disponibili per garantire l'accesso al capitale. Credevano che Internet fosse l'ultimo strumento disponibile per democratizzare la raccolta fondi. La loro intuizione fu profetica. Oggi, Indiegogo è il più grande crowdfunding e raccolta fondi globale piattaforma aiutare gli imprenditori sociali, creativi e imprenditoriali, dall'ideazione alla distribuzione.
Ho parlato con il fondatore e Chief Business Officer di Indiegogo Slava Rubin della sua storia di fondazione e del motivo per cui Indiegogo sta assicurando nuove partnership esterne per aiutare gli imprenditori a intraprendere un'impresa creativa, sociale o commerciale dall'ideazione alla distribuzione.
Una soluzione globale per la raccolta fondi
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L'esistenza di Indiegogo come piattaforma è quella di democratizzare la raccolta fondi, una missione che intendono risolvere a livello globale. Come ha descritto Slava, 'La creazione di mercati dei capitali più efficienti non è un concetto statunitense, ma un concetto globale'.
Indiegogo ha stabilito una portata globale subito dopo il lancio e nei primi tre anni di attività, la piattaforma distribuiva fondi a 70 paesi a settimana. Oggi, quasi il 50% delle campagne e delle raccolte fondi su Indiegogo avviene al di fuori degli Stati Uniti.
Creare una fabbrica virtuale per gli imprenditori
Indiegogo è diverso dall'ormai defunta fabbrica di invenzioni Quirky e dal suo concorrente, Kickstarter.
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Quirky ha recentemente presentato istanza di fallimento in quanto non è stata in grado di convalidare il suo modello di business di crowdsourcing di idee di invenzione e quindi di sviluppare e distribuire le migliori idee stesse. L'assunzione di tali spese generali come attività lineare si è rivelata infruttuosa.
Kickstarter afferma chiaramente che non è un negozio . La piattaforma limita la sua attenzione al crowdfunding. Non fornisce un marketplace di prodotti o partnership di distribuzione e produzione per aiutare i creatori di campagne Kickstarter a lanciare il loro prodotto.
L'approccio di Indiegogo rispetto a Kickstarter e Quirky è giorno e notte. Indiegogo ha fatto un grande sforzo per aiutare gli imprenditori e le nuove imprese con qualcosa di più della semplice fase di finanziamento e la piattaforma aiuta l'imprenditore durante l'intero ciclo di vita del loro progetto.
- Al dettaglio vendita e produzione --Indiegogo sta collaborando con Amazon e Brookstone per creare opportunità per una massiccia distribuzione al dettaglio di prodotti finanziati da Indiegogo, sia online che nei negozi fisici. (Brookstone aiuta anche con la produzione.)
- Adempimento e produzione --Una partnership con la società di evasione e distribuzione Amplifier consente ai proprietari delle campagne di produrre, confezionare e spedire facilmente vantaggi tra cui magliette, cappelli, tazze, adesivi e altri articoli utilizzati per premiare i contributori per il loro sostegno finanziario.
- Investimenti istituzionali --Mentre gli investitori angelici, i venture capitalist e le società di private equity si rivolgono sempre più a Indiegogo come piattaforma di incubazione per le prossime grandi idee, più di 760 milioni di dollari di finanziamenti istituzionali sono stati riversati nelle società che hanno condotto campagne Indiegogo. Per aiutare le aziende a trasformare le loro campagne di crowdfunding in attività di successo, Indiegogo ha collaborato con il noto investitore di Angel Gil Penchina per creare il primo fondo mai dedicato a investire in aziende di crowdfunding.
- Promozione --Attraverso una partnership con la società di centri commerciali Westfield, gli attivisti di Indiegogo sono in grado di mostrare i loro prodotti nel primo spazio di coworking, dimostrazioni tecnologiche ed eventi presso il Westfield San Francisco Centre.
Una differenziazione
Mentre Quirky ha cercato di ospitare molto di questo valore aggiunto all'interno delle sue mura, il rischio e il sovraccarico si sono rivelati mortali. Indiegogo esternalizza questo rischio attraverso le partnership.
I servizi ausiliari di Indiegogo oltre al crowdfunding differenziano la piattaforma dalla concorrenza. Inoltre, dal punto di vista della soddisfazione del cliente, puoi immaginare che le partnership aggiuntive di Indiegogo posizionerebbero meglio i creatori di campagne per lanciare con successo i loro prodotti e soddisfare le aspettative dei loro finanziatori.
Un'altra area di innovazione in cui Indiegogo ha investito è il mercato dei prodotti, InDemand . Dopo che un imprenditore di qualsiasi tipo ha raggiunto i propri obiettivi di finanziamento, può iniziare a vendere i propri prodotti su InDemand. Neanche Indiegogo è un negozio, è una piattaforma. Indiegogo mitiga l'onere delle spese generali di un negozio non possedendo direttamente l'inventario. Ciò consente a Indiegogo di fornire valore ai proprietari delle campagne proteggendo al contempo i propri interessi commerciali.
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Slava spiega: 'Non abbiamo integrato verticalmente l'intero processo, ma abbiamo collaborato con i giocatori giusti per portare le idee dall'ideazione alla distribuzione'.
Un primo indicatore che questa strategia sta dando i suoi frutti è Axent Wear Cuffie per orecchie da gatto . Due U.C. Gli studenti di Berkeley hanno utilizzato la piattaforma Indiegogo per superare la loro campagna originale dell'1,172%. Questa è stata la convalida di mercato più forte possibile. Inoltre, attraverso le partnership che Indiegogo ha instaurato con Brookstone, gli imprenditori avevano un partner di vendita al dettaglio. In effetti, sono stati in grado di prendere ordini in anticipo mentre appianavano le specifiche della loro partnership di vendita al dettaglio.
Aiutando i nuovi prodotti a crescere, dal finanziamento fino alla distribuzione, Indiegogo consente lo sviluppo agile di prodotti per gli imprenditori moderni.
Correzione: Una versione precedente di questa colonna ha dichiarato erroneamente la portata globale di Kickstarter. Le persone al di fuori degli Stati Uniti possono avviare campagne. Ha inoltre travisato il suo interesse nel sostenere il successo dei progetti e nelle campagne che offrono ricompense promesse ai propri sostenitori.
