Se vuoi sapere cosa c'è in serbo per il futuro della pubblicità online, lascia la sfera di cristallo. Invece, dai un'occhiata ai video di Snapchat, alle foto di Instagram e ai tweet dei marchi che hanno fatto notizia nel 2015.
Secondo la società di ricerca digitale eMarketer, l'88,2 percento di tutte le aziende statunitensi usa almeno una piattaforma di social media per finalità di marketing. Ciò significa che non mancano i consigli su come utilizzare al meglio i social per la tua attività.
Ecco le tre tendenze più importanti (e applicabili) che i ricercatori e i consulenti dei social media prevedono che emergeranno nel 2016.
1. Il video diventerà la piattaforma pubblicitaria nativa preferita.
Secondo Ian Schafer, CEO dell'agenzia pubblicitaria Deep Focus, Snapchat ha avuto uno dei migliori anni di qualsiasi piattaforma social nel 2015 e continuerà a generare un sacco di buzz quest'anno.
'Snapchat offre qualcosa che è scarsamente disponibile', afferma Schafer, riferendosi principalmente ai Millennial e al pubblico più giovane. Anche se le aziende stanno ancora cercando di capire a quale tipo di annunci gli utenti di Snapchat rispondono meglio, hanno comunque il vantaggio di percorrere un territorio familiare.
'Il video è il muscolo che gli inserzionisti hanno mostrato da più tempo e per cui sono disposti a pagare il premio maggiore', ha affermato.
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Inoltre, molti consumatori la considerano la piattaforma meno invasiva per la pubblicità nativa, afferma Schafer. Prendere ' cucciolata ', ad esempio, un video pubblicitario nativo di Purina apparso sul canale YouTube di Buzzfeed all'inizio del 2015. Con 81,3 milioni di visualizzazioni, è diventato uno dei video più visti su Facebook .
2. La realtà virtuale continuerà a essere una piattaforma degna di interesse, ma non aspettarti che abbia un ottimo ROI.
Questo è un lancio. La consulente per i social media Amy Vernon ha indicato la realtà virtuale e la realtà aumentata come una delle sue tendenze sui social media da tenere d'occhio quest'anno.
'Il prezzo basso e basso di Google Cardboard e di altri occhiali VR lo rende qualcosa che chiunque può permettersi', scrive Vernon. Il New York Times' l'app di realtà aumentata, rilasciata a novembre, ha fruttato alla società di media lancio dell'app di maggior successo fino ad oggi .
'Vedrai più tentativi come questo per portare la realtà virtuale nelle mani dei consumatori', afferma Noah Mallin, capo dei social presso la filiale nordamericana dell'agenzia di media MEC Global.
Ma Schafer non è convinto che gli annunci e le app VR e AR forniranno alcun valore oltre il ronzio dei media. 'Penso che la realtà virtuale non avrà abbastanza valore per gli inserzionisti fino a quando non diventerà un'esperienza mainstream, e non mi aspetto che ciò accada nel 2016', ha affermato.
3. Le app di messaggistica mobile diventeranno uno spazio sempre più popolare per l'interazione con i clienti.
Sì, il mobile è da tempo uno spazio importante sui social, con circa 2,6 miliardi di utenti di smartphone In tutto il mondo. Ma con l'aumento delle app di messaggistica mobile (ad esempio WhatsApp, Facebook Messenger), sarà ancora più importante che le aziende le integrino nella loro strategia sui social media.
Secondo una previsione di eMarketer all'inizio di quest'anno, circa Nel 2015 si prevedeva che 1,4 miliardi di persone avrebbero utilizzato le app di messaggistica mobile , un aumento del 31,6 rispetto al 2014.
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'Per un'azienda che deve davvero pensare a dove si trovano le proprie risorse, impiegare le proprie risorse per raggiungere i clienti attraverso un luogo come Facebook Messenger e Twitter è un modo intelligente per dare vita all'esperienza di servizio', afferma Mallin.
Prendi Uber, che ha fatto notizia alcune settimane fa con la sua nuova partnership annunciata con Facebook Messenger, che consente ai clienti di chiamare un passaggio tramite l'app mobile .
Anche se le aziende non hanno un prodotto da vendere su Facebook Messenger, Mallin afferma che dovrebbero comunque utilizzare app di messaggistica mobile per interagire con i clienti. Molte aziende lo fanno da molto tempo tramite la funzione di messaggistica diretta di Twitter, ma con più utenti, Facebook Messenger offre ai marchi una maggiore capacità di ridimensionare le interazioni con i clienti.
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