Il nuovo film di Star Wars si aprirà la prossima settimana, ma ci sono già diverse potenti lezioni di vita che tutti possiamo imparare dal modo in cui è stato realizzato. Eccotene alcune:
1. Espandi la tua base di clienti --Star Wars è stato essenzialmente garantito un pubblico significativo in virtù del suo marchio, ma, come uomini d'affari intelligenti, Disney - che ha acquistato Lucasfilm e il suo franchise di Star Wars per $ 4 miliardi nel 2012 - ha preso provvedimenti per far crescere e massimizzare il suo pubblico . Gli eroi principali nei film originali erano uomini bianchi e quasi tutti i dialoghi significativi erano tra loro. Non dovrebbe sorprendere quindi che, almeno nella mia esperienza da bambino, la base di fan dei film fosse principalmente maschile. Per il film in uscita, tuttavia, la Disney ha creato una sceneggiatura con una giovane donna e un attore non bianco come protagonisti principali, una mossa strategica che senza dubbio attirerà un pubblico più vasto e creerà un seguito più ampio e una base di fan per questo e futuri film-- aumentare i profitti e aumentare il valore del marchio.
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2. A volte è possibile scavalcare la vetta --Mentre alcune persone progrediscono lungo un percorso costante di crescita professionale, a volte ci sono opportunità per un rapido avanzamento. Prima di essere scelta come protagonista femminile nel nuovo film, Daisy Ridley era, come ha detto Rolling Stone, 'una totale sconosciuta'; infatti, il giorno del 2014 in cui la Disney annunciò di essere stata scelta per interpretare quello che potrebbe essere il ruolo più ambito da anni per un'attrice, non aveva una pagina Wikipedia, la sua pagina IMDB non aveva una biografia e il suo account Twitter (dal momento che disabilitato) aveva solo poche centinaia di seguaci. È passato un anno e mezzo ed è già stata sulle copertine di Elle, Glamour, Hollywood Reporter e Entertainment Weekly, e la sua immagine è apparsa su un francobollo britannico. Anche se la maggior parte di noi non farà rapidi salti di carriera di una portata simile, non dovremmo ignorare le opportunità di scavalcamento; possono, e lo fanno, accadere.
3. Qualcuno vincerà, perché non provare a farlo essere tu. Ci sono state persone che hanno descritto il ruolo di protagonista in Start Wars come simile alla vittoria alla lotteria e, in una certa misura, ciò potrebbe essere vero. Ma c'è una grande differenza. Non ci sono vincitori garantiti in una lotteria, ma un ruolo importante in un film deve essere ricoperto; qualcuno deve vincere. Le persone spesso non cercano posizioni o ruoli perché non si sentono sufficientemente talentuose, non rendendosi conto che la persona che alla fine otterrà il lavoro e le ricompense che ne derivano non sono intrinsecamente migliori di loro. Né Ridley né John Boyega, il protagonista maschile del nuovo film di Star Wars, avevano quella che i veterani del settore definirebbero un'esperienza significativa, ma sono riusciti a ottenere i lavori di una vita. Non aver paura di essere sottoqualificato o di sembrare sciocco quando affronti una sfida rispettabile o ti candidi per una posizione di cui ritieni di poter svolgere il lavoro. Ho discusso un argomento correlato in un articolo recente per la rete Leadership Insider di Fortune.
4. Le fortune possono cambiare rapidamente, quindi agisci di conseguenza. Secondo il NY Times, poco prima di ottenere il suo ruolo nel film, Ridley guadagnava un salario minimo lavorando in un bar; lei sarà chiaramente in una diversa fascia di reddito andando avanti. Sebbene sia improbabile che la maggior parte di noi sperimenti rapide trasformazioni finanziarie di questa natura, le fortune spesso cambiano molto più velocemente di quanto ci aspettiamo. Lavora duro per farlo per il meglio.
5. A volte conta solo il primo posto. Non so chi sarebbe stata la seconda scelta per uno dei ruoli principali nel film, e questo illustra un punto importante: se Ridley fosse arrivata seconda avrebbe potuto ancora guadagnare il salario minimo in un bar e qualcun altro il cui nome né io né voi riconosceremmo che oggi sarebbe stato sulla copertina delle principali riviste e raffigurato su un francobollo britannico. A volte devi entrare per primo.
6. Ma non dimenticare: a volte il secondo posto vince più tardi --A volte le persone che non ottengono una posizione che cercano ancora impressionano coloro che assumono, e finiscono per essere offerti altri ruoli che trasformano anche le loro vite. Questo accade anche quando si vendono prodotti; un potenziale cliente potrebbe non aver bisogno della tua offerta nel suo ruolo attuale, ma potrebbe pensare a te in una data futura. Quindi non lasciare che il fallimento nell'ottenere un ruolo o una vendita particolari disturbi il tuo karma: continua a stupire.
7. Accetta le critiche dei tuoi fedeli fan --Si ritiene che la Disney abbia tagliato fuori dai suoi film personaggi che non piacevano a molti fan fedeli al marchio, migliorando così la soddisfazione dei suoi clienti. (Per chi non è chiaro a questo proposito Google 'Jar Jar Binks.') Dare ai clienti ciò che vogliono li rende più felici di acquistare da te, il che può tradursi in maggiori entrate e profitti. Ricorda, nonostante qualsiasi significato culturale possa avere e tutti i tipi di attaccamento emotivo che alcune persone hanno ad esso, Star Wars è in definitiva un business il cui obiettivo principale è fare soldi.
8. I sentimenti nostalgici possono essere potenti --Come si è visto anche in occasione della giornata di Ritorno al futuro di ottobre, Star Wars beneficia della Generazione X e dei Millennial per i quali le aziende sono un legame con la loro infanzia. Sfruttare questa emozione umana può essere di grande valore per un'azienda, come lo è per il franchise di Start Wars.
9. Agli umani piace vedere il bene trionfare sul male - e, in molti modi, è di questo che parla Star Wars. Nel nostro mondo post 11 settembre di sparatorie di massa, terrorismo, ISIS e un Iran potenzialmente nucleare, amiamo storie potenti del bene che vince sul male. In generale, sottolineare la felicità, il positivo e il bene porta più successo alle persone e alle imprese piuttosto che concentrarsi sulla negatività.
10. Sfrutta gli attuali meccanismi di comunicazione a tuo vantaggio --La Disney ha rilasciato varie fotografie del cast, immagini fisse e clip video (trailer) dal film dall'aprile del 2014. Con una base di fan già interessata (vedi sopra), questi teaser rilasciati strategicamente sono diventati naturalmente virali sui social media e hanno suscitato un enorme interesse per il film. Negli anni '70 e '80, quando uscì la prima trilogia di Star Wars, i meccanismi di comunicazione di oggi sarebbero stati visti come fantascienza, e anche la seconda serie di film di Star Wars, che furono rilasciati dal 1999 al 2005, precedette la rivoluzione dei social media. Raggiungi il tuo pubblico nel modo in cui il tuo pubblico vuole essere raggiunto e dai loro la possibilità di spargere facilmente la voce.
undici. Mantieni i segreti (fino al momento giusto per condividerli) - Nonostante l'enorme attesa per il film, la Disney ha protetto con successo il film e la sceneggiatura. Gli attori coinvolti non hanno potuto rivelare ai loro amici la notizia che cambia la vita del loro coinvolgimento fino all'annuncio ufficiale. Ci sono momenti nella tua vita in cui potresti sentire il bisogno di condividere informazioni, ma è molto meglio non farlo. Resisti alla tentazione.
Non esitate a discutere questo articolo con me su Twitter. Sono a @JosephSteinberg.
