Ho appena cliccato su 'Pubblica' al mio centesimo post sul blog su LinkedIn.
Quando ho iniziato a scrivere su LinkedIn quasi due anni e mezzo fa, non ero sicuro di cosa avrei scritto. Sapevo solo che volevo scrivere.
Dopo alcuni post che hanno attirato solo poche centinaia di visualizzazioni, ho colpito l'oro di LinkedIn con il mio primo post virale : Un resoconto personale su come i miei genitori hanno speso una buona parte dei loro risparmi per acquistare il mio primo computer, un Apple II+.
La risposta che il post ha generato è stata travolgente. Ha attirato oltre 34.000 visualizzazioni, più di 580 Mi piace e oltre 160 commenti dai lettori di tutto il mondo. È rapidamente diventato il terzo post più popolare su LinkedIn Pulse.
Sono stato agganciato.
Da quel primo post virale, ho continuato a scrivere su base quasi settimanale. Ho pubblicato su una vasta gamma di argomenti: scrivere bene , auto a guida autonoma , podcasting , riuscendo a stage estivi , tweeting nello spazio esterno , motivare i membri del personale, scrivere e-mail che suonano più 'umani', libri autopubblicati e altro ancora.
I miei post hanno attirato oltre un milione di visualizzazioni e decine di migliaia di Mi piace, commenti e condivisioni sui social.
Lo scorso dicembre ho ricevuto un'e-mail inaspettata dagli editori di LinkedIn con una notizia speciale: avevano macinato i numeri del milione di membri che avevano pubblicato post nei 12 mesi precedenti e da loro hanno selezionato 90 'Top Voices' sul base di visualizzazioni, coinvolgimento dei lettori e quante volte i loro post sono stati presentati dagli editori di LinkedIn.
Sono stato selezionato come uno di loro Voci migliori nel marketing e nei social.
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Attraverso la mia esperienza nell'ideazione, scrittura, modifica, pubblicazione e condivisione di post di blog, ho imparato molto su cosa ottiene trazione su LinkedIn?--?e cosa no.
Ecco alcune delle lezioni che ho imparato pubblicando 100 post su LinkedIn:
1. Scrivi di ciò che conosci meglio.
Una delle sfide più grandi che ho dovuto affrontare quando ho iniziato a scrivere su LinkedIn è stata questa: di cosa avrei scritto? Ho deciso di iniziare da ciò che conoscevo meglio: scrivere e modificare. Ma mentre ho continuato a scrivere molti altri post su questi argomenti, ho anche scritto su molti altri argomenti, dallo sviluppo personale e professionale alla tecnologia, ai social media, al marketing. Sono tutti argomenti che mi interessano, in cui ho esperienza e che mi piace imparare.
2. Scrivi di ciò che ti appassiona di più.
Oltre a scrivere di ciò che conosci meglio, a volte gli argomenti migliori sono quelli che ti interessano particolarmente. Alcuni dei miei post più popolari su LinkedIn riguardavano argomenti che mi interessavano molto, argomenti sui quali mi sentivo in dovere di condividere la mia prospettiva. Quei post sono stati tra i più veloci che ho scritto. Quando sono appassionato di un argomento, i pensieri scorrono più velocemente dalla mia mente alle mie dita.
3. Scrivi su argomenti di tendenza.
Mentre gli argomenti 'sempreverdi' funzionano bene su LinkedIn, noterai che alcuni dei pezzi più popolari promossi dagli editori di LinkedIn e quelli che decollano e diventano rapidamente virali, sono quelli che affrontano un argomento di tendenza nelle notizie . Gli editori di LinkedIn, ho notato, sono alla ricerca di tali post ed è più probabile che li promuovano sotto uno o più canali LinkedIn Pulse.
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4. Diventa una macchina delle idee.
Scrivere in modo coerente significa che devi avere una riserva di argomenti tra cui scegliere quando ti siedi per scrivere. Quando mi viene in mente un'idea, scrivo immediatamente un titolo e forse una o due frasi sull'argomento del post sull'utilizzo di Evernote, l'app per prendere appunti. Se posso, annoterò uno schema con i sottotitoli per il post. E se mi sento particolarmente ispirato, cercherò di scrivere una bozza completa il più velocemente possibile.
5. Fornisci informazioni e approfondimenti che aiutino i tuoi lettori.
Sebbene non ci siano due persone tra gli oltre 440 milioni di membri di LinkedIn condividano esattamente gli stessi sfondi o interessi, ho notato che ci sono modelli per ciò che stanno cercando dai post che leggono.
I lettori di LinkedIn sono alla ricerca di informazioni e approfondimenti che li aiutino a raggiungere i loro obiettivi personali e professionali. Informazioni che li aiuteranno a diventare migliori nel loro lavoro, strumenti che li aiuteranno a identificare e sviluppare i loro punti di forza e consigli attuabili che li posizioneranno per nuove opportunità di carriera.
Rispondendo a queste esigenze nei tuoi post, i lettori hanno maggiori probabilità di premere il pulsante 'Mi piace' o di condividerli con la loro rete.
6. Condividi qualcosa su di te.
Sì, i lettori di LinkedIn vogliono consigli pratici e attuabili che li aiutino a fare meglio al lavoro o a vivere una vita più felice. Ma ho scoperto che stanno cercando qualcosa di più, qualcosa di meno tangibile di semplici consigli e strategie che li aiutino ad andare avanti. Vogliono connettersi con le persone e costruire relazioni. E sono curiosi della persona dietro il post.
Nella maggior parte dei miei post, cerco di condividere qualcosa su di me: una storia su come ho incontrato un problema e come l'ho affrontato, o un esempio di come ho applicato i consigli che condivido nel mio post al mio lavoro o alla mia vita personale.
7. Segui la 'regola del 50 percento' per scrivere grandi titoli.
Il titolo è una delle parti più cruciali del tuo post sul blog. È ciò su cui i lettori si affidano per decidere se fare clic e leggere il tuo post. Dedico molto tempo a pensare ai miei titoli. Provo diverse versioni in Evernote, provo le variazioni nella mia mente e ogni tanto chiedo aiuto anche ad amici e familiari.
L'editor internazionale di LinkedIn, Isabelle Roughol, suggerisce di dedicare fino al 50 percento del tuo tempo di scrittura a creare un titolo eccezionale.
8. Sii coerente.
Uno dei migliori consigli di scrittura che abbia mai ricevuto mi è stato dato dal mio mentore quando ho iniziato a scrivere su LinkedIn. Mi ha detto di scrivere un post ogni settimana?--?non importa come mi sentissi in quel momento. È un consiglio che ho seguito da allora.
LinkedIn è un social network. La tua influenza cresce in proporzione alle dimensioni della tua rete. Più post pubblichi, più richieste di connessione e follower attirerai. Scrivere in modo coerente non solo espande la tua rete, ma rafforza anche il messaggio sulla profondità e l'ampiezza della tua conoscenza degli argomenti di cui scrivi.
9. Calmati.
La coerenza è importante per costruire una presenza e una reputazione come scrittore che ha qualcosa di prezioso da condividere con la community di LinkedIn. Ma non farti pressione per esagerare. Consiglio ai nuovi scrittori su LinkedIn di iniziare con un piccolo obiettivo, diciamo, di pubblicare un post al mese.
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Una volta che sei riuscito a raggiungere quell'obiettivo per un paio di mesi, aumentalo a due volte al mese. Se riesci a sostenerlo, considera di aumentare ulteriormente la frequenza. Fai ciò che ti sembra giusto dati i tuoi limiti di tempo, il tipo di argomenti che puoi trattare in un dato momento e la tua capacità di condividere qualcosa di nuovo e prezioso per i tuoi lettori.
10. Avvia una conversazione (e assicurati di parteciparvi).
Uno dei vantaggi più potenti della scrittura su LinkedIn è la comunità globale di professionisti a cui piace interagire con gli scrittori mettendo mi piace, condividendo e lasciando commenti sui post. Cerco di incoraggiare i lettori a interagire con i miei post, non chiedendo loro di 'Mi piace' o di condividerli, come fanno alcuni scrittori, ma ponendo loro una domanda e invitandoli a condividere i loro pensieri nei commenti. Offre ai lettori l'opportunità di riflettere su ciò che ho scritto e condividere le proprie prospettive sull'argomento.
Non sono uno degli 'Influencer' designati da LinkedIn?--?ma per me va benissimo. Perché, come ho imparato negli ultimi due anni e mezzo, non devi essere un 'Influencer' per avere influenza su LinkedIn. Hai solo bisogno di scrivere, pubblicare, condividere e coinvolgere.
E poi rifai tutto da capo.
