Quando si tratta di lanciare la carriera dei creativi, aiutare le persone a vivere di a rete di social media, e la costruzione di a comunità di clienti fedeli per marchi di tutte le dimensioni, è difficile immaginare una piattaforma di social media che regge il confronto su YouTube.
Tuttavia, negli ultimi anni, il gigante dei video ha ricevuto il rifiuto di molti creatori e marchi a causa della demonetizzazione di alcuni canali e di una censura apparentemente incoerente in quella che è stata successivamente soprannominata 'Ad-pocalypse'.
La scorsa settimana, tuttavia, YouTube ha presentato una manciata di nuove funzionalità che consentiranno agli editori di monetizzare in modi diversi dagli annunci. Sulla scia del successo di piattaforme di live streaming come Twitch, dove i creatori ricavano gran parte delle loro entrate dai suggerimenti in-stream, YouTube ha lanciato Superchat e Super Stickers, dove gli abbonati possono pagare per far visualizzare i propri commenti e badge sui trasmissione in diretta. In effetti, alcuni creatori, come Nick Eh 30, stanno ora guadagnando quasi il 50 percento delle loro entrate mensili su YouTube da funzionalità come Superchat, come riportato da Il Verge .
Grazie al successo di aziende di merchandising come Fanjoy e Creator Ink, YouTube ha anche creato modi più semplici per i creatori di guadagnare con i prodotti di marca. Infine, a causa dell'aumento delle piattaforme di abbonamento come Patreon, YouTube ha progettato modi più semplici per i creatori di implementare modelli di abbonamento a più livelli, in cui i fedelissimi pagano canoni mensili in cambio di vantaggi e contenuti premium.
Ecco cosa significano questi cambiamenti sia per i marchi che per gli influencer, perché dovresti preoccuparti delle nuove funzionalità e come sfruttarle appieno.
1. Usa YouTube per creare una community.
Sebbene questi aggiornamenti siano sicuramente destinati alle aziende più piccole o ai 'imprenditori soli', anche le aziende più grandi dovrebbero sfruttare YouTube per trasformare i propri clienti da un gruppo di acquirenti indifferenti a una comunità di super fan sfegatati. Creando facilmente prodotti di marca che i tuoi spettatori possono acquistare e indossare, aumenterai naturalmente la loro fedeltà alla tua azienda, per coloro che scelgono di acquistarli.
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Puoi anche utilizzare i modelli di abbonamento di YouTube per entrare in contatto con fan devoti a un livello molto più profondo e intimo. Ciò non solo ti consentirà di aumentare la probabilità che continuino ad acquistare i tuoi prodotti, ma ti consentirà anche di azzerare e perfezionare (o scoprire del tutto) chi è esattamente il tuo pubblico di destinazione, che può quindi essere utilizzato per affinare i tuoi annunci social, annunci di ricerca a pagamento e altro ancora.
2. Non andare 'all-in' su nessuna piattaforma.
Poiché le piattaforme di social media, da Facebook a Instagram a YouTube, continuano a diventare più solide con le nuove funzionalità che aggiungono, può diventare allettante puntare tutto su una singola app. Non farlo.
Ricorda, non appena queste funzionalità vengono aggiunte, possono essere modificate o eliminate altrettanto velocemente. Le piattaforme possono aggiornare il proprio algoritmo, ridurre la copertura organica, censurare i contenuti in base a regole arbitrarie o chiudere del tutto l'attività. Invece di investire con tutto il cuore in una qualsiasi piattaforma, riutilizza i tuoi contenuti su un gran numero di esse: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest e altro ancora. Questo può essere fatto facilmente con strumenti di preprogrammazione come Hootsuite o Buffer.
Inoltre, non smettere mai di rafforzare la tua lista di e-mail e il tuo sito web. In questo modo, costruirai la tua casa su un terreno di tua proprietà invece di costruirla su un terreno in affitto.
3. Investi in video, dando priorità a YouTube.
Per quanto tumultuoso e imprevedibile sia diventato il panorama dei social media, una cosa ferrea è che il video è in aumento e qui per restare. Un mezzo visivo come il video è destinato a favorire relazioni più strette e fiduciose tra un marchio e il suo pubblico in relazione al contenuto scritto o alla fotografia.
Per questo motivo, non essere a buon mercato quando si tratta di video. Sia che tu decida di iniziare assumendo un talentuoso freelance di Upwork o Thumbtack o di fare un ulteriore passo avanti rivolgendoti a uno specialista interno, a lungo termine ne varrà la pena. Per dirla in prospettiva, alcuni dei chiari 'vincitori' nello spazio aziendale di YouTube sono magnati dei social media come Gary Vaynerchuk e Dan Lok, che in realtà assumono specialisti individuali a tempo pieno dedicati a far crescere la presenza della figura su uno specifico social- piattaforma multimediale.
Se vuoi che il tuo marchio abbia longevità sul mercato, quasi sicuramente dovrai investire in video e dare la priorità a YouTube è un ottimo punto di partenza.
YouTube ha continuamente messo i suoi creatori in prima linea nelle funzionalità che implementa, almeno rispetto a reti incentrate sulla pubblicità come Facebook o Instagram. Speriamo che altre reti riconoscano come YouTube sia stato in grado di incoraggiare i creatori e i marchi a continuare a pubblicare contenuti sulla sua piattaforma. Se lo fanno, i social media saranno un luogo molto più efficace per gli imprenditori di ogni dimensione e settore.
