'A che ora è il Super Bowl?'
Nei giorni e nelle ore prima del Super Bowl di quest'anno, migliaia di persone digiteranno quella frase esatta su Google. La tendenza pluriennale porta a dozzine di articoli che affrontano la risposta, molti dei quali riportano la domanda esatta nel titolo, proprio come questo.
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Per la cronaca, il Super Bowl LII inizia alle 18:30. ET Domenica sera a Minneapolis, quando i Philadelphia Eagles affronteranno i New England Patriots.
Il gioco sarà trasmesso negli Stati Uniti su NBC, incluse le varie app di live streaming della NBC. Il tempo fuori sarà molto sotto lo zero, forse fino a 3 gradi. Fortunatamente, suoneranno al chiuso, allo U.S. Bank Stadium.
Pink canta l'inno nazionale; Justin Timberlake è il protagonista dello spettacolo dell'intervallo.
Ecco, l'abbiamo tolto di mezzo.
Ma dal momento che stai leggendo questo su Inc.com, diamo un'occhiata alla frase 'A che ora è il Super Bowl?' e con esso, spiega perché gli articoli con questo titolo emergono anno dopo anno.
Devono la loro esistenza, a quanto pare, a un singolo editore della prima versione di The Huffington Post, il cui compito all'epoca era studiare costantemente quali frasi fossero di tendenza su Google.
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Il suo nome era Craig Kanalley, secondo L'Atlantico , e il suo titolo ufficiale all'epoca era 'editore senior, traffico e tendenze'.
Ed è Kanalley che è accreditato (o accusato) di aver notato il giorno prima del Super Bowl nel 2011 che questa domanda semplice e diretta - 'A che ora è il Super Bowl' - era di tendenza, insieme a variazioni come 'l'ora del Super Bowl' ' e 'tempo di inizio del Superbowl 2011.'
Kanalley è saltato su di esso, capitalizzando tutto quel traffico dei motori di ricerca scrivendo il primo articolo intitolato 'A che ora inizia il Super Bowl?'
Ha incluso errori di ortografia e variazioni della frase (come 'che ora è il Super Bowl 2011,' 'ora del Superbowl' e 'ora del calcio d'inizio del Superbowl 2011') nelle prime frasi, al fine di sfruttare ulteriormente i termini meno di tendenza.
'Allora era un mondo diverso,' Kanalley ha detto L'Atlantico Robinson Meyer tre anni dopo. 'Penso quasi che fosse una tendenza in sé, per coprire le tendenze.'
Ha funzionato: traffico enorme.
E negli anni che seguirono, L'HuffPost ha fatto la stessa cosa -con lo stesso titolo--più e più volte.
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Anche altri marchi di media digitali ci sono saltati sopra: Il Washington Post , Il Los Angeles Times , Time, Gawker (RIP) e persino NFL.com stesso (che ha senso).
E poi, all'improvviso, si è fermato.
O almeno, le persone nei media che scrivono di altre persone nei media sembravano pensare che si fosse fermato. Hanno messo la data intorno al 2014, poiché lo spirito del tempo (e il modello di business) nei media digitali si è rivolto in gran parte ai social media.
Ma poi di nuovo, probabilmente no.
Per prima cosa, sei qui.
Per un altro, Deadspin ha iniziato a pubblicare un compendio intitolato 'A che ora inizia il Super Bowl?' Inizio?' quest'anno.
Hanno trovato 73 voci diverse per il 2018 che hanno iniziato a postare alla vigilia di Capodanno. Alcuni punti vendita hanno pubblicato più versioni diverse, affrontando lo stesso problema cruciale di volta in volta.
Immagino che questo faccia 74. Touché. Vai Patti.
