La celebrità è solo un altro modo per dire 'marchio personale' e non c'è modo più efficace per costruire un marchio personale che su YouTube, almeno per gente normale . Le star di Hollywood potrebbero avere schermi cinematografici giganti, anteprime sul tappeto rosso e interviste ai chat show per costruire il loro marchio, ma per le persone che non sono mai andate a scuola di recitazione, YouTube ora offre un modo per arrivare in cima.
Non viene facilmente. Le star di YouTube hanno tutte due caratteristiche vitali in comune. Innanzitutto, i loro video appaiono sempre professionali. Li pianificano e li riprendono con attenzione, spesso usando oggetti di scena speciali e più telecamere. Quindi passano il tempo a modificarli in modo che si sentano naturali. Raramente i video di successo vengono realizzati utilizzando i telefoni cellulari su point-and-shoot.
Secondo, sono promossi. Anche i video virali richiedono uno sforzo per essere seminati e le star di YouTube si impegneranno a condividere il pubblico con altre star e a cercare modi per aumentare i propri iscritti. Un seguito non si costruisce da solo.
Ecco cinque persone normali che hanno avuto successo su YouTube e come l'hanno fatto.
Quando YouTube ha iniziato a promuovere i suoi creatori di video più famosi nel 2014, una delle prime celebrità che ha scelto di inserire nei cartelloni pubblicitari di New York è stata Bethany Mota. Una giovane donna del nord della California, Mota era segnalato guadagnare fino a $ 40.000 al mese di entrate pubblicitarie e più dalle promozioni del marchio.
L'output di Mota rientra perfettamente nella tradizione dei video 'haul', in cui le persone mostrano i loro acquisti, e dei video di bellezza, in cui danno consigli su trucco e rifacimento. Da allora è apparsa in Ballando con le stelle e ha composto la sua musica. Ma la sua ispirazione per realizzare video è stata una fuga dal cyberbullismo che aveva subito. Il video di cui parlava cyber bullismo si distingue non solo per la sua onestà, ma anche per aver menzionato che fa parte di una campagna lanciata da un altro YouTuber. È un ottimo esempio di star del video che lavorano insieme per rafforzarsi a vicenda.
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Aiuta ad avere una motivazione per diventare grandi su YouTube, e poche cose motivano più dei grossi controlli dei grandi marchi. I genitori di 'Ryan' di RyansToyReview hanno capito che stavano facendo bene quando hanno filmato il loro bambino mentre apriva i giocattoli. I genitori hanno potuto vedere quali giocattoli hanno eccitato di più i bambini. I marchi hanno avuto modo di mettere i loro prodotti di fronte a un pubblico che ora conta più di dieci milioni di abbonati e ha collezionato circa 17 miliardi di visualizzazioni. I primi video erano abbastanza semplici ma man mano che il pubblico e i controlli crescevano, puoi vedere i video diventare più fluidi, più professionali... e anche meno naturali.
Puoi creare un marchio YouTube grande e redditizio promuovendo molti prodotti diversi, ma puoi farlo anche specializzandoti in un particolare tipo di prodotto. I video di Karina Garcia assomigliano alla maggior parte degli altri video di bellezza e trucco. Ma le sue clip si concentrano sulla creazione di melma. Questo è un mercato di nicchia e gli offre anche altri video fai-da-te. Ma le è stato dato un contratto per un libro e secondo il New York Times , un reddito attraverso la sponsorizzazione di sei cifre al mese lavorando tre o quattro giorni alla settimana.
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Gli esempi che abbiamo visto finora sono strettamente legati ai prodotti. Ma è anche possibile creare un seguito nello stesso modo in cui qualsiasi intrattenitore di talento può creare un seguito. Rhett James Loughlin e Charles Lincoln erano ingegneri fino al decollo del loro 'Internetainment' sui social media. Ora si dice che abbiano guadagnato più di $ 15 milioni. Guarda lo sforzo che mettono nei video. Quelle sono clip abbastanza buone da essere trasmesse alla televisione commerciale... ma fintanto che stanno intascando tutti i soldi delle sponsorizzazioni senza un intermediario, perché dovrebbero preoccuparsi?
A volte, puoi iniziare su una piattaforma di social media prima di portare il tuo pubblico su una piattaforma diversa con più potenziale. Jake Paul era la persona più popolare su Vine prima che Vine chiudesse. Il successo che ha mantenuto quando si è trasferito su YouTube gli è valso un posto in una sitcom di Disney Channel.
Ciò che tutte queste star di YouTube hanno in comune è che nessuna di loro ha iniziato come star. Hanno creato contenuti divertenti. Hanno costruito il loro pubblico. E hanno continuato a interagire con i loro seguaci. Lo hanno fatto da soli usando nient'altro che il loro talento e l'opportunità che YouTube ha dato loro.
