Esistono due tipi di influencer di Instagram: creatori di contenuti e curatori di contenuti.
Il più delle volte, sono i creatori di contenuti a catturare tutte le luci della ribalta. Questi sono gli influencer che hanno costruito il pubblico attorno alle loro creazioni uniche, alla personalità, ai talenti, alla voce o anche solo al fatto che il loro viso è perfettamente simmetrico e i loro selfie raccolgono una quantità insondabile di Mi piace.
Ciò che la maggior parte delle persone dimentica, tuttavia, quando si parla di come costruire un pubblico enorme su Instagram, è la possibilità di essere invece un curatore di contenuti. Un curatore (non diverso da qualcuno che seleziona l'arte che appare in un museo) è qualcuno che, invece di creare cose da solo, condivide cose che sentono le persone sarebbero interessate a vedere. Il talento di un curatore sta nel creare un highlight reel, per così dire. Sono quelli che segui quando vuoi il 'meglio di' un certo tipo di contenuto.
Gli account per la cura dei contenuti hanno le stesse opportunità di diventare grandi quanto i creatori di contenuti i cui volti appaiono costantemente sulla pagina Scopri di Instagram e fanno parte di quasi ogni singola nicchia di contenuti. Anche i grandi marchi come @bmw si sono rivolti al metodo di cura dei contenuti acquistando foto da fanatici delle auto e fotografi brillanti (e dando loro credito nelle didascalie) invece di riprendere tutti i propri contenuti originali.
La curatela è l'unico modo migliore per trasformarti in un influencer senza dover necessariamente essere un creatore a tempo pieno. Ad esempio: se vuoi meme divertenti, segui @nochill. Quando vuoi notizie (stile Millennial), segui @jerrynews. E per pasti sani puoi cucinare da solo, @healthyfitnessmeals.
Il cibo è una delle categorie in cui la cura dei contenuti funziona molto bene. Dai modelli di fitness ai buongustai dei ristoranti, dagli chef alle mamme casalinghe che vogliono condividere le loro ricette preferite, il cibo è sempre stata una delle categorie più popolari di Instagram e probabilmente uno dei tipi di contenuti più coinvolgenti su Internet. La gente ama vedere il formaggio che si scioglie su un hamburger, avocado freschi cosparsi di sale marino, pancake che sgocciolano con sciroppo d'acero e i colori vivaci e brillanti che vengono con una foto dall'alto di un tavolo da picnic estivo con piatti di frutta e verdura sana.
Ad esempio, stavo chiacchierando con Rena Awada, la creatrice dietro il popolarissimo account Instagram di buongustai, @healthyfitnessmeals, su come è stata in grado di costruire un seguito così fedele. È quella che viene definita una curatrice di contenuti, il che significa che oltre a condividere le sue ricette di tanto in tanto, cerca su Instagram le migliori ricette e le migliori foto e poi le condivide sulla sua pagina - in questo modo, non ha essere sempre lei stessa a creare le cose.
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La strategia le è servita bene. La sua pagina Instagram vanta oltre 3,5 milioni di follower.
Le ho chiesto come ha deciso di posizionarsi come curatrice di contenuti nello spazio del cibo e come altri potrebbero fare lo stesso, e lei ha detto: 'Sono una madre di 5 figli, il che significa che non ho quasi tempo per me stessa', ridendo un po'. 'È un gioco di destrezza costante e come mamma mangi sempre di corsa. Quando ho deciso che volevo iniziare a mangiare in modo più sano, ho iniziato a cercare su Instagram ricette salutari e non sono riuscito a trovare molto, circa due anni fa. Quindi ho pensato, beh, probabilmente non sono l'unica persona che sta cercando qualcosa del genere, e avevo ragione. C'è una grande richiesta di persone che vogliono mangiare cose che hanno un buon sapore e sono anche salutari per loro. Ma come ho detto, sono una mamma, quindi non ho il lusso di poter creare nuove ricette tutto il giorno, tutti i giorni. Quindi, invece, volevo solo condividere le ricette che amavo e pensavo che altre persone avrebbero adorato.'
Ha continuato spiegando che il processo di costruzione di un fedele seguito di Instagram, che tu sia un creatore o un curatore, richiede pazienza, in realtà non diversamente da come se dovessi creare tutti i tuoi contenuti. Il suo più grande rimpianto, in realtà, è non aver iniziato prima (nonostante ora gestisca una delle pagine foodie più popolari su Instagram).
Che tu sia un individuo con un hobby o una passione specifici, o che tu sia un grande marchio che si sente sommerso dalle esigenze di dover creare costantemente contenuti originali su base giornaliera, allora dovresti considerare di seguire la strada della cura dei contenuti. In questo modo, puoi condividere le cose che vuoi condividere (che sono unicamente 'tu'), ma puoi mantenere il tuo pubblico coinvolto su base giornaliera pubblicando i contenuti di altre persone e dando credito dove è dovuto il credito.
'Questo è il consiglio più importante che darei agli altri curatori di contenuti', ha detto Awada. 'Ricorda solo che stai condividendo i contenuti di altre persone, che hanno lavorato duramente per creare. Contattali, fai sapere loro che vuoi condividere il loro lavoro con il tuo pubblico e, naturalmente, taggali nella didascalia come il creatore originale. Questa è visibilità per loro, quindi la maggior parte delle persone sarà più che felice che tu condivida per loro conto. Ma è solo un bel gesto e potrebbe anche permetterti di costruire la tua rete personale nel processo.'
