Tim Cook sa qualcosa sul seguire le orme di un fondatore e CEO di grandi dimensioni. Prendere il posto di Steve Jobs non è stata una cosa da poco, soprattutto considerando quanto fosse profondamente connesso ad alcuni dei prodotti più iconici prodotti da Apple, così come il suo marchio e la sua etica in generale.
Poi di nuovo, anche Cook sembra essere forse il esempio di maggior successo di un atto di follow-up che abbiamo visto nel mondo degli affari. Quando Cook ha rilevato Apple nel 2011, il fatturato annuo dell'azienda era di 108 miliardi di dollari e la sua capitalizzazione di mercato era di circa 350 miliardi di dollari.
Oggi, Apple è l'azienda più preziosa al mondo, con un valore di oltre $ 2 trilioni. Ha anche generato $ 111 miliardi solo nel suo trimestre più recente. Penso che sia giusto definirlo un successo piuttosto grande.
Andy Jassy, che prenderà il posto del fondatore e CEO di Amazon entro la fine dell'anno, sta per scoprire com'è. Jassy è attualmente CEO di Amazon Web Services e fa parte della cerchia ristretta di Jeff Bezos. Di certo, non è estraneo all'azienda o ai ruoli importanti.
Tuttavia, penso che chiunque prenda il posto di un fondatore come Bezos, che è anche la persona più ricca del pianeta, sarebbe aperto a tutto l'aiuto che può ottenere. Per questo, vale la pena dare un'occhiata alla storia di Cook.
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Ci sono molte storie su come Cook sia riuscito a portare a termine un'impresa del genere, ma penso che una delle lezioni più preziose sull'argomento venga dallo stesso Tim Cook. Si presenta sotto forma di consiglio che ha ricevuto da Steve Jobs prima della sua morte: 'Non chiedermi cosa farei', ha detto Jobs a Cook. 'Fai ciò che è giusto.'
Durante un'intervista con ESPN qualche anno fa , Cook ha spiegato cosa significava per lui:
'Sapevo che quello che dovevo fare era non imitarlo. Fallirei miseramente in questo, e penso che questo sia in gran parte il caso di molte persone che prendono il testimone da qualcuno più grande della vita. Devi tracciare la tua rotta. Devi essere la versione migliore di te stesso.'
Sembra giusto. Seguire una personalità grande come Steve Jobs non deve essere stato facile. Ci sono molte ragioni per cui, non ultima è che i due uomini sono estremamente diversi sia per personalità che per abilità.
Laddove Jobs era una persona che passava la maggior parte del tempo a pensare ai prodotti e al modo in cui le persone li usano, Cook è un operatore. La sua forza non sta nell'immaginare quali colori Apple potrebbe usare per la prossima versione di iMac o quali materiali dovrebbe arrivare il prossimo Apple Watch.
Invece, la sua forza sta nel perfezionare i processi di Apple al punto da poter spremere ogni grammo di margine dai prodotti dell'azienda e consegnarli su una scala che ha reso l'azienda la più redditizia del mondo.
È stato un modello abbastanza buono per Apple. Certo, non abbiamo visto niente di così straordinario come l'iMac originale o l'iPhone da un po' di tempo. Ma Apple è cambiata ed è cresciuta fino a diventare ciò che è oggi grazie al modo in cui guida Tim Cook.
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Per il prossimo capo di Amazon, seguire una personalità grande come Jeff Bezos è già abbastanza difficile senza cercare di essere solo un'altra versione di Jeff Bezos. Invece, Jassy farebbe meglio a guidare dai punti di forza e dalle esperienze che apporta al ruolo.
Ovviamente, per essere uno che ha trascorso quasi tutta la sua carriera professionale in Amazon, condivide già i valori dell'azienda: li vive da alcuni decenni.
Tuttavia, Amazon sarà diverso con Jassy al comando, e va bene così. È una buona cosa, in effetti. La cosa migliore che può fare è essere autentico ed essere la migliore versione di se stesso come leader.
A proposito, questo non vale solo per i successori. Gli imprenditori spesso si trovano a cercare di essere una versione di qualcuno che ammirano. Il problema è che non sarai mai una versione migliore di Steve Jobs o Jeff Bezos o Elon Musk. Concentrati invece sui tuoi punti di forza e diventa il tipo di leader di cui la tua azienda ha bisogno.
Sembra che sia esattamente ciò che Jobs intendeva con 'fai ciò che è giusto'.
