Ora usi i social media per tenere conversazioni. E se potessi usarlo per cambiare la conversazione? E se potessi prendere un hashtag popolare, usato ogni giorno sui social media, e dargli un significato completamente nuovo?
Anna Popplewell e Sam Caird
Questo è ciò che WaterisLife.com , un'organizzazione no-profit dedicata a portare acqua pulita alle popolazioni più povere del mondo, si è impegnata con la sua campagna Hashtag Killer. La premiata campagna è stata lanciata nel 2012 ma rimane l'esempio più potente di un'organizzazione che ha dirottato un meme popolare e lo ha completamente reinventato.
Il risultato per l'organizzazione in termini di sole statistiche è stato di sette milioni di visualizzazioni su YouTube e oltre 21 milioni di visualizzazioni su Facebook. In effetti, i benefici sono andati molto più in profondità.
La campagna è stata gestita dalla società pubblicitaria DBB, che ha preso temi popolari e ricorrenti che le persone hanno attaccato all'hashtag #FirstWorldProblems. Hai visto quei tweet. La gente si lamenta non trovare Pokemon nella casa al mare dei genitori . O non essere in grado di usare Hulu in Canada quando possono vedere New York dalla loro finestra.
'Abbiamo visto la popolarità di #FirstWorldProblems e ho avuto l'idea di dirottarlo per sempre', ha spiegato Ken Surritte, CEO e fondatore di Water is Life. 'Prendendo in giro noi stessi ma parlando di ciò che è veramente importante: un terzo del mondo ha bisogno di acqua'.
DBB ha selezionato i problemi che le persone hanno sottolineato più e più volte e ha chiesto ai bambini e al personale di un orfanotrofio ad Haiti di leggerli ad alta voce e rispondere. Quindi vediamo bambini che possiedono poco più di maglietta, pantaloncini e infradito lamentarsi che i loro sedili in pelle non sono riscaldati e che i loro caricabatterie per iPhone non raggiungono il loro letto. Vediamo una bambina lamentarsi di aver lasciato i suoi vestiti nella lavatrice così a lungo che iniziano a puzzare... mentre dietro di lei, altri bambini lavano i vestiti a mano in un ruscello fangoso.
E li vediamo anche simpatizzare con le persone che sono state svegliate dalle loro donne delle pulizie e si offrono di portare loro qualcosa che hanno dimenticato. È una toccante serie di video che mette in prospettiva quei problemi del primo mondo.
La campagna è stata trattata su una serie di media ma, cosa più importante, oltre a generare visualizzazioni, ha anche generato donazioni . Con i soldi raccolti, Water is Life è stata in grado di perforare sei nuovi pozzi, distribuire migliaia di paglia e filtri domestici e installare un impianto di trattamento dell'acqua che fornisce oltre un milione di giorni di acqua pulita al nord di Haiti.
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L'hashtag #FirstWorldProblems è sopravvissuto. Puoi ancora lanciarlo su Twitter e guardarlo riempirsi di lamentele sul telecomando Apple troppo piccolo e sui camerieri dei migliori ristoranti che chiedono del cibo mentre sei impegnato a masticare. Ma per un po', un'organizzazione no-profit è stata in grado di cavalcare una conversazione popolare, trasformarla in una forza per il bene... e ricordare a tutti noi quanto siamo fortunati.
Per scoprire di più su come WaterIsLife.com salva vite e cambia il mondo visita WaterIsLife.com .
