Proprio di recente, Google ha ampliato la lunghezza consentita nel tag meta description. Questa è una buona notizia per i SEO.
Perché? Perché possono utilizzare il testo aggiuntivo per promuovere i loro marchi.
Ancora meglio, però: i marketer digitali che lasciano da soli i loro tag di meta descrizione vedranno comunque una presenza migliorata nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo perché Google ha aumentato anche le dimensioni dello snippet di ricerca.
In questo articolo, esamineremo il tag meta description e spiegheremo come aggiornare la tua strategia SEO in futuro.
Che cos'è il tag Meta Description?
Quindi cos'è un tag meta description?
È un tag che appare nella sezione di una pagina web HTML. Di solito ha questo aspetto:
In poche parole, quel tag fornisce a Google e ai visitatori qualche informazione in più sui contenuti della tua pagina.
Sebbene Google non utilizzi il tag meta description per scopi di classificazione, lo analizza comunque.
A volte, Google mostrerà la meta descrizione nelle SERP. È lo snippet di ricerca che appare come un paragrafo di testo appena sotto il link.
Va notato, tuttavia, che Google non mostra sempre i contenuti della meta descrizione nello snippet di ricerca.
Perché? Perché a volte Google vuole visualizzare i contenuti della pagina più pertinenti alla query dell'utente.
Ad esempio, supponiamo che un utente cerchi 'miglior boyfriend blue jeans'. In risposta, Google mostra all'utente una pagina web che classifica i vari tipi di blue jeans.
In tal caso, il contenuto del tag meta description potrebbe essere: 'Qui classifichiamo tutti i tipi popolari di blue jeans'.
Come puoi vedere, la parola chiave 'miglior jeans blu fidanzato' non si trova da nessuna parte nella descrizione. Google mostra invece uno snippet dell'articolo stesso che recita: 'Ecco i migliori boyfriend blue jeans per il 2018...'
In questo modo, l'utente vede che il risultato della ricerca è pertinente alla parola chiave.
La nuova lunghezza
Fino a poco tempo fa, il numero massimo di caratteri consentiti nel tag meta description era di 160. Ora arriva a 320.
Ecco la dichiarazione rilasciata da Google solo un paio di settimane fa: 'Recentemente abbiamo apportato una modifica per fornire frammenti più descrittivi e utili, per aiutare le persone a capire meglio come le pagine sono pertinenti alle loro ricerche. Ciò ha comportato che i frammenti diventassero leggermente più lunghi, in media.'
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Quindi dovresti esaminare tutte le tue pagine web e aggiornare il testo della meta descrizione? No.
In effetti, Danny Sullivan di Google consiglia di non intraprendere questa linea d'azione. Non sono d'accordo un po', ma su questo torneremo.
La buona notizia, tuttavia, è che non devi intraprendere alcuna azione.
Perché? Ricorda: Google estrarrà dal tuo sito uno snippet di ricerca pertinente alla query dell'utente. Sfrutterà la lunghezza estesa disponibile per fornire ancora più dettagli all'utente.
In altre parole, vinci senza fare nulla.
Tuttavia, per i futuri post del blog e le pagine di destinazione, probabilmente dovresti scrivere una meta descrizione più lunga di 160 caratteri.
Più personaggi, più divertimento!
Le seguenti affermazioni sono entrambe vere:
Ora puoi inserire 320 caratteri nel tag meta descrizione
A volte Google mostrerà agli utenti il contenuto del tag meta description nello snippet di ricerca
Alla luce di quella notizia, come dovresti cambiare il contenuto del tag meta description?
Dipende.
Ai fini del contenuto e del marketing digitale, c'è molto che puoi fare con il nuovo spazio consentito.
Per cominciare, puoi fornire una sinossi più approfondita del tuo articolo. Queste informazioni extra potrebbero essere sufficienti per ottenere più clic.
Inoltre, puoi popolare la meta descrizione con i termini di ricerca relativi alla tua parola chiave principale. Questo darà all'algoritmo di Google la sensazione che tu sia autentico.
Tuttavia, non dovresti considerare la nuova lunghezza come un'opportunità per il riempimento di parole chiave. Questo non ti porterà da nessuna parte velocemente.
Inoltre, ora che hai il doppio dello spazio, potresti avere più opportunità per il testo clickbait rispetto al passato. Questo dovrebbe farti ottenere anche più clic.
Quando si tratta di e-commerce, tuttavia, dovresti adottare un approccio diverso alla lunghezza espansa.
Inizia fornendo maggiori dettagli sul prodotto che stai vendendo. Tuttavia, assicurati di sfruttare anche lo spazio aggiuntivo per promuovere i vantaggi del prodotto.
Google ti ha benedetto con altri 160 caratteri per scopi di marketing. Non sprecarlo sputando solo dimensioni e dettagli tecnici.
Avvolgendolo
Ora hai il doppio dei personaggi che avevi prima per promuovere il tuo marchio nelle SERP. Sebbene non sia necessario tornare indietro e modificare tutte le tue vecchie pagine web, dovresti sfruttare la nuova lunghezza nei futuri post del blog e nelle pagine dei dettagli del prodotto. Assicurati di utilizzare quello spazio aggiuntivo per dare alle persone un motivo per fare clic sul tuo link.
