Perché i fan stanno reagendo così fortemente ai Cleveland Browns e ai loro? loghi appena rinnovati ? Forse è perché i Browns della recente annata sono stati tutti hype, niente playoff.
Fatto: i Browns non si guadagnano un viaggio nella postseason della NFL dal 2002. Non vincono una partita di playoff dal 1994. Quella lezione nella storia del calcio recente è abbastanza dolorosa per i fan dei Browns. Ma ciò che lo rende irritante è che i Browns sembrano spendere tempo ed energie in sforzi di marketing, quando le prestazioni sul campo della squadra negli ultimi anni non sono nulla di cui vantarsi.
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Nessuno lede il diritto di un'azienda - in realtà, il suo mandato - di commercializzarsi, di ottenere visibilità per il proprio marchio e i propri loghi. Né qualcuno sta dicendo che un'azienda non può contemporaneamente commercializzarsi e ottenere risultati in trincea (in questo caso, giochi vincenti). Tuttavia, è solo buon senso, specialmente nello sport, non correre la bocca a meno che tu non possa sostenerlo con le prestazioni.
A un certo livello, i Brown sembrano saperlo. Prima della scorsa stagione, il capo allenatore Mike Pettine ha rifiutato la possibilità per i Browns di essere la squadra in primo piano della NFL nell'alto profilo Serie TV HBO Colpi duri . Come sottolinea Tom Reed su Cleveland.com , HBO voleva molto i Browns dopo che la squadra aveva selezionato il celebre quarterback Johnny Manziel nel draft 2014.
Ma Pettine ha preferito superare il suo primo anno da allenatore senza l'ulteriore sfida manageriale di gestire le onnipresenti telecamere della HBO. 'Facciamo il nostro primo anno e vediamo come va', ha detto all'epoca.
Era buon senso. Metti in ordine la tua casa prima di invitare la nazione per uno sguardo televisivo.
Ma ecco cosa è successo da allora:
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- I Browns hanno perso le ultime cinque partite, finendo 7-9, e hanno perso i playoff ancora una volta.
- Sia Manziel che l'altra scelta del primo turno della squadra, il cornerback Justin Gilbert, hanno avuto stagioni deludenti in campo e una miriade di problemi al di fuori di esso.
Quindi puoi immaginare come si sono sentiti i fan dei Browns quando, all'inizio di questa settimana, hanno appreso che i loghi rinnovati della squadra erano in lavorazione da due anni interi. Non è che non gli piacessero i loghi, che sono stati leggermente modificati nel carattere e nel colore rispetto a quelli vecchi. Quello che non gli piaceva era come la squadra pubblicizzato i nuovi loghi. Come editorialista della NFL Frank Schwab sottolinea su Yahoo:
Prima di tutto, mi piacciono i caschi dei Cleveland Browns e sono contento che non abbiano fatto una revisione massiccia solo perché sentivano di aver bisogno di farlo.
Tuttavia, annunciarlo come un 'nuovo' casco è una specie di overselling.
È lo stesso. Il colore arancione è un po' più luminoso.
Voglio dire, forse sembra molto diverso sui nostri televisori in autunno. Ma su uno schermo, sembra che qualcuno abbia versato un po' più di vernice (il nuovo logo Dawg Pound è piuttosto buono). Il nuovo colore è annunciato come 'più brillante e più ricco e corrisponde alla passione o ai nostri fan e alla città'. Sicuro. La maschera per il viso marrone è nuova e un bel tocco. Hanno anche cambiato il carattere sul wordmark, che non avevo notato prima e che non noterò andando avanti.
L'opinione di Schwab rispecchia molte opinioni dei fan che troverai nelle sezioni dei commenti delle storie sui loghi. Nel complesso, i fan non si preoccupano dei cambiamenti. Quello che si preoccupano è quanta attenzione il team sta attirando sui sottili cambiamenti che erano necessari due anni.
Il reparto marketing di Browns - ammettiamolo - è eccezionale nel cogliere le opportunità. Non molto tempo fa, ad esempio, i Browns erano protagonisti di un film di Kevin Costner intitolato Giornata del Draft (pubblicato nell'aprile 2013), in cui Costner interpretava il direttore generale di una fittizia squadra dei Browns. Questo è un sacco di visibilità gratuita per i loghi Browns (ormai obsoleti).
Inoltre, il dipartimento marketing dei Browns ha il merito di aver portato tutta questa attenzione dei media sui nuovi loghi della squadra. La storia ha dominato le sezioni sportive da quando è stata annunciata martedì. Articolo di ESPN.com , per citare solo un esempio, ha raccolto 15.000 condivisioni su Facebook e 823 commenti in circa un giorno. Questa è una vittoria per il reparto marketing di Browns.
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Ma è ora che i Browns comincino a vincere sul campo. Fino a quando non lo faranno, la squadra continuerà a deludere i suoi fan, non importa quanta visibilità guadagneranno attraverso i loro abili sforzi di marketing.
