Oggi siamo tutti conoscitori dell'arco imprenditoriale.
Una commedia come quella di HBO Silicon Valley funziona solo se il pubblico ottiene ciò che sta trasmettendo. Ma se si sa molto su Il fondatore --il nuovo film sull'impresario di McDonald's Ray Kroc, che non è stato uno dei fondatori ma ha rilevato la catena dai fratelli morali Dick e Mac McDonald--è familiare, è anche un classico istantaneo nel suo genere, colpendo praticamente ogni nota sulla scala della storia di avvio. La sua narrazione della saga di McDonald's vecchia di sei decenni ne fa la quintessenza del racconto imprenditoriale contemporaneo.
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Considera i suoi elementi:
Il momento Eureka. Ogni storia di avvio inizia con il riconoscimento dell'opportunità: un imprenditore individua qualcosa che i comuni mortali sono troppo miopi per apprezzare e i petardi gli scoppiano nella retina.
Nel Il fondatore , il venditore in difficoltà Ray Kroc (interpretato da Michael Keaton) guida attraverso il paese fino a un chiosco di hamburger a San Bernardino, in California, per scoprire perché i proprietari richiedono otto delle sue macchine per milkshake multi-tazza. Mentre Kroc osserva con soggezione le lunghe file e i clienti sbalorditi, poi fa il giro dell'efficiente cucina UPS dei fratelli McDonald, lo sfrigolio della carne alla griglia si mescola allo sfrigolio del potenziale nell'aria.
Il problema e la soluzione. Se il momento Eureka è viscerale, la rivelazione della proposta di valore è intellettualmente elettrizzante. Il creatore del concetto racconta come ha astutamente risolto un problema e, nel processo, ha creato un prodotto distinto da tutti gli altri. I fratelli McDonald (interpretati da Nick Offerman e John Carroll Lynch) dicono a Kroc che, di fronte al fallimento finanziario, hanno iniziato un processo di separazione radicale.
Prima sono andati i carhops. Invece di aspettare di essere serviti nei loro veicoli, i clienti utilizzerebbero una finestra walk-up. Successivamente è andato la maggior parte del menu. I McDonald's conservavano solo gli articoli responsabili dell'80% delle vendite. Poi sono passati i piatti e le posate, sostituiti da involucri di carta. Finalmente è andata l'attesa. Efficienze senza precedenti consegnate i pasti 30 secondi dopo l'ordinazione. (A questo punto, riconoscerai tutti i VC tra il pubblico dal loro respiro affannoso.)
La bizzarra leggenda delle origini . Le storie di avvio - che si verificano quando gli imprenditori sono poveri, scomodi e sbagliati su quasi tutto - sono irresistibilmente colorate. I momenti più belli di Il fondatore appartengono ai fratelli McDonald. Osserviamo mentre disegnano con il gesso i layout della loro nuova cucina proposta sul pavimento di cemento di un campo da tennis vuoto e costringono i giovani dipendenti a seguire i movimenti della preparazione del cibo, ancora e ancora per sei ore, finché non è perfetto. Vediamo i festeggiamenti della serata di apertura assediati dalle mosche, attratti dall'odore del cibo e dalle luci accese di Hollywood.
Queste sono le storie che forgiano il carattere di un'azienda. Non sono le storie di Kroc, e qui sta il vuoto della sua impresa.
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Il montaggio vendi-vendi-vendi. Alcune storie di startup stupiscono e divertono con le lotte dell'innovazione. Un ingegnere si strappa i capelli davanti a uno schermo o un inventore guarda con sgomento mentre il suo prototipo esplode ripetutamente o cade a pezzi. Kroc non ha inventato nulla. Quello che ha fatto è stato prendere l'invenzione di qualcun altro e venderla all'inferno: a potenziali franchisee nelle sinagoghe, nelle sale riunioni e nelle sale VFW.
Queste scene, fornite con rapidi tagli trasversali, sono una scorciatoia per una crescita vertiginosa. Il discorso aggressivo di Kroc è uno dei pochi aspetti datati del film. Ma, in gran parte a causa della performance di Keaton, queste sono scene esilaranti che irradiano l'energia persuasiva di un revival della tenda.
Il tradimento. Gli imprenditori sono idealisti la cui visione platonica delle loro startup è costantemente degradata dalle realtà finanziarie e di mercato. Kroc non è un idealista. Ma la sua caratteristica più redentrice è la lealtà da bulldog agli elevati standard di McDonald's, dalla pulizia al numero di sottaceti per tortino.
Quindi, in una delle migliori scene di tentazione dai tempi del Giardino dell'Eden, la seducente moglie di un franchisee di Minneapolis spiega a Kroc che i ristoranti possono risparmiare una fortuna sui costi dell'elettricità passando dal gelato ai frullati in polvere. La sirena mescola sensualmente un pacchetto di vaniglia nel suo bicchiere d'acqua. Kroc beve e afferma di non poter notare la differenza.
A duemila miglia di distanza, i fratelli McDonald devono aver sentito qualcosa camminare sulle loro tombe.
Il momento tutto è perduto. Probabilmente alcune startup non inciampano mai in tempi difficili. Ma dov'è il divertimento in questo? Gli imprenditori devono visitare l'inferno se vogliamo apprezzare la loro ultima ascesa al paradiso. Kroc, pazzo per la crescita, mastica il suo capitale e si ritrova, arrabbiato e umiliato, a implorare un banchiere di non pignorare la sua casa.
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Questo episodio attinge a un altro caso imprenditoriale: lo scioglimento della famiglia abbandonata. (Anche se è Kroc a farla finita, scambiando la sua tormentata moglie per la tentatrice del milk-shake.)
L'epifania di cosa stai facendo per affari . Nessun tropo imprenditoriale è più soddisfacente della scoperta che le lotte di un fondatore derivano da un fraintendimento fondamentale della propria attività. Harry Sonneborn, il primo presidente di McDonald's, spiega a un Kroc fino all'ultimo nichel che il modo per fare soldi e raccogliere capitali è acquistare terreni nei mercati target e poi darli in affitto agli affiliati. Non sei nel settore della ristorazione , dice Sonneborn. Sei nel settore immobiliare.
Al che Kroc e gli spettatori si battono le sopracciglia mentali all'unisono.
L'esaltazione del titano dell'industria. La coda di ogni saga capitalista rivela l'eroe che gode dei frutti delle sue fatiche. Kroc alla fine del film è il ragazzo da copertina per riviste di settore, un soggetto di interviste e un oratore ricercato e proprietario di una casa sontuosa. È anche il malvagio traditore dei brillanti, seri e irremovibili fratelli McDonald, che li convince a un accordo di stretta di mano - su cui prevedibilmente rinnega - per vendere l'attività in cambio di una parte dei profitti. È in questi ultimi istanti che tutta la simpatia per Kroc svanisce, e lui emerge chiaramente come un predatore, rosso nei denti e negli artigli.
È un lieto fine?
Per gli appassionati di È una vita meravigliosa , no. Ma se preferisci Il social network --godere.
