Nel corso degli anni, la SEO è stata vittima di un numero ingiusto di connotazioni negative. All'inizio era possibile utilizzare pratiche ingannevoli per ottenere artificialmente il posizionamento nei motori di ricerca organici, quindi alcuni gruppi hanno immediatamente pensato che tutte le strategie SEO fossero complici di queste tattiche ingannevoli. Anche oggi ci sono circoli con idee sbagliate su cosa sia la SEO e l'ignoranza del fatto che, così come esistono pratiche SEO efficaci e inefficaci, ce ne sono anche di legittime e illegittime.
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Mi sono imbattuto in un articolo su Search Engine Land su un agente SEO 'illegittimo' recentemente condannato a 37 mesi di carcere che ha fatto riemergere questi malintesi persistenti. Un osservatore casuale con una conoscenza o un'esperienza SEO limitata potrebbe imbattersi in questo titolo e associare l'idea di SEO a pratiche illegali e ingannevoli, o per lo meno essere scettico nei confronti di qualsiasi agenzia o dipendente che offre servizi SEO propri. Di conseguenza, vorrei chiarire alcune di queste idee sbagliate e fornire illustrazioni chiare e concise di ciò che costituisce esattamente la SEO 'legittima' e 'illegittima'.
La definizione legale
Il caso in questione è abbastanza chiaro. L'imputato ha stipulato un contratto SEO con una società, quindi ha estorto denaro alla società minacciando di associarlo a una truffa. Questo si qualifica come estorsione e in realtà ha poco a che fare direttamente con la SEO.
I dettagli del caso riconoscono che esistono pratiche SEO legittime e illegittime, identificando le prime come 'pratiche standard' come l'ottimizzazione del codice HTML dei siti Web per aumentare la probabilità di essere trovati sui motori di ricerca, e le seconde come 'tattiche ingannevoli'. che includono testo nascosto su siti Web, siti Web falsi o recensioni fraudolente.
La definizione pratica
Per la maggior parte, la definizione legale cattura l'essenza del SEO legittimo e del SEO illegittimo, ma per un osservatore esterno casuale, questi termini potrebbero non significare molto, e anche se lo fanno, potrebbe essere difficile dire chi sta praticando strategie su entrambi lato dello spettro.
Esperienza e struttura
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Non ci sono indizi evidenti sulla legittimità di un professionista SEO finché non inizi a scavare nelle loro pratiche regolari. SEO buoni e SEO cattivi sono ovunque, spesso rivendicando le stesse esperienze e offrendo le stesse strutture. Ci sono liberi professionisti buoni e cattivi, agenzie buone e cattive, nuovi arrivati buoni e cattivi e 'guru' buoni e cattivi. Non troverai molto aiuto guardando i fattori esterni.
Intenzione
Puoi iniziare a dire la legittimità di un fornitore in base alle sue intenzioni iniziali. Guarda da vicino i loro obiettivi di destinazione. Un fornitore di SEO legittimo offrirà cose come 'aumentare la visibilità nei motori di ricerca nel tempo' o 'creare traffico', il tutto con aspettative fondate. Un fornitore illegittimo si concentrerà su punti eccessivamente numerici o risultati che sembrano troppo belli per essere veri, come 'dieci posizioni al primo posto nel tuo primo mese' o 'quindici nuovi collegamenti ogni giorno'. Ovviamente, i SEO che lavorano minacciando le aziende oneste con una visibilità online negativa sono estorsori con l'intenzione solo di ingannare, ma non dovrai preoccuparti molto di questi.
Strategia
In termini di strategia, i SEO legittimi riguardano risultati a lungo termine, costruzione di una reputazione e soddisfazione degli utenti e dei motori di ricerca. Buone strategie da cercare qui sono contenuti di qualità in corso, ottimizzazione in loco, marketing sui social media, pubblicazione di ospiti fuori sede e creazione di link (se è fatto pensando alla qualità). Le strategie sbagliate da cercare qui sono il riempimento delle parole chiave, l'abbandono dei contenuti, gli schemi di collegamento (e simili strategie di creazione di collegamenti non validi) e qualsiasi pratica che il provider si rifiuta di definire o descrivere.
Bandiere rosse SEO illegittime
Se hai bisogno di una pratica lista di controllo per determinare se il tuo fornitore di SEO (o candidato) è legittimo, presta molta attenzione a queste bandiere rosse rivelatrici:
patrimonio netto hgtv nicole curtisStrategie basate su parole chiave. Reportistica incentrata sulla classifica. Promesse audaci. Risultati a breve termine. Transazioni una tantum. Costruzione di collegamenti basata sulla quantità. Nessun servizio periferico. Nessun riferimento o storia.
Come puoi vedere, esistono pratiche SEO legittime e illegittime. Possono essere coinvolti consapevolmente o inconsapevolmente, da agenzie o individui, ma universalmente, le pratiche SEO illegittime ti bruceranno. Vale la pena conoscere la differenza, quindi non importa quanto tu preferisca la tua strategia SEO o come scegli di perseguirla, mantieni le tue priorità sull'identificazione anticipata delle bandiere rosse e sul mantenimento delle pratiche white hat per il tuo dominio.
