I concorsi sui social media sono un ottimo modo per coinvolgere clienti/utenti, trovare nuovi clienti/utenti e raccogliere dati di marketing utili. Ma sponsorizzare tali campagne promozionali richiede l'inclusione di regolamenti e restrizioni legali che possono creare confusione o peggio. Poiché uno dei tuoi obiettivi è divertirti con i tuoi clienti e potenziali clienti, l'ultima cosa che vuoi fare è metterti nei guai con la legge.
Se stai pensando di ospitare un concorso sui social media o un altro tipo di omaggio online, assicurati di seguire le leggi del luogo in cui vivi e le regole stabilite dalla piattaforma su cui lo stai ospitando. Puoi leggere quelli di Facebook regole qui ; di Twitter Qui ; di Instagram Qui e Pinterest Qui . (Per ispirazione, puoi anche vedere il modello che abbiamo lavorato con il nostro avvocato per creare qui .)
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In questo post, spiegherò alcuni dei problemi di cui devi essere a conoscenza prima di ospitare il tuo prossimo concorso sui social media.
Qual è la differenza tra lotterie, concorsi e lotterie?
Innanzitutto, è essenziale comprendere le differenze tra lotterie e concorsi (che sono campagne promozionali legali) e lotterie private (che sono illegali secondo la legge statale).
PER lotterie è una campagna in cui i partecipanti possono vincere un premio basato su opportunità . Nessun acquisto, pagamento o altro considerazione è consentito e il vincitore viene estratto a caso. L'elemento di considerazione non deve esistere in una lotteria. Attenzione: considerazione è qualcosa di valore che il concorrente deve rinunciare per partecipare, monetario o non monetario, e può esistere se il concorrente deve dedicare tempo o sforzi considerevoli a vantaggio dello sponsor. Ad esempio, alcuni stati hanno stabilito che fornire informazioni di contatto è da prendere in considerazione se le informazioni devono essere utilizzate per scopi di marketing.
PER Concorso è una campagna in cui è richiesto sforzo, abilità o merito per partecipare per vincere un premio. Ad esempio, potresti richiedere alle persone di caricare una foto o un video per poter partecipare. Il vincitore è determinato dal voto o da altri criteri di valutazione. L'elemento di opportunità non deve esistere in un concorso.
PER Lotteria richiede acquisto, pagamento, o altro considerazione (il concorrente deve acquistare qualcosa, ad esempio un biglietto), opportunità , e per premio . Le lotterie private sono illegali secondo la legge statale. Inoltre, secondo la legge federale, è illegale per i cittadini statunitensi anche partecipare a una lotteria straniera. Non eseguire una lotteria.
Prima di ospitare la tua prossima campagna, familiarizza con le migliori pratiche relative alla stesura dei regolamenti.
Migliori pratiche
Negli Stati Uniti, lotterie e concorsi su Internet si concentrano sulle leggi federali contro il gioco d'azzardo online. Di seguito è riportato un elenco di verbosità e altre informazioni che le regole del concorso sui social media dovrebbero includere:
'Nessun acquisto necessario'
'L'acquisto non aumenta le possibilità di vincita'
'Vuoto dove proibito'
Dettagli relativi al corrispettivo non monetario
L'identità dell'ospite/promotore
Procedure di ingresso e date di inizio/fine, inclusi ora e fuso orario
Requisiti di idoneità
Una spiegazione di tutti i metodi di ingresso
Una chiara descrizione del/i premio/i; alcuni stati hanno normative più severe (vedi esempi alla fine di questo documento)
I vincitori della data saranno scelti e informati
I criteri di valutazione devono essere chiari e lo sponsor deve essere in grado di mostrare come è stato determinato il vincitore in base a criteri oggettivi
Metodo di selezione di un vincitore (per evitare qualsiasi apparenza di scorrettezza, si raccomanda agli sponsor di evitare di condurre le proprie estrazioni o determinare i vincitori dei propri concorsi)
Diritti pubblicitari relativi all'uso delle informazioni del vincitore (lo sponsor deve ottenere il consenso scritto del Partecipante per garantire la conformità con le leggi statali)
Diritti pubblicitari relativi all'uso delle informazioni del Partecipante (lo sponsor deve ottenere il consenso scritto dal Partecipante per garantire la conformità con le leggi statali)
Limitazioni di responsabilità
Probabilità di vincita
Indirizzo fisico, non una casella postale
Gli sponsor di concorsi/lotterie devono prestare attenzione alla pubblicità dei premi utilizzando il marchio di un premio senza il consenso del proprietario del marchio nel titolo. Ad esempio, se stai regalando un iPod Apple, il nome del concorso non può dire 'Apple' o 'iPod' a meno che Apple non sia stata co-sponsor della promozione o abbia dato il consenso nel titolo del concorso. Tuttavia, possono elencare l'oggetto nelle regole ufficiali come parte della lista dei premi.
Se il vincitore del premio è soggetto alle tasse statunitensi, l'host è tenuto a inviare al vincitore un 1099 a gennaio dell'anno successivo.
Si raccomanda di conservare i registri per la campagna promozionale per 2 anni.
Eccezioni Stato per Stato
Molti stati degli Stati Uniti regolano individualmente le campagne promozionali, specialmente quando i premi includono alcol, tabacco o armi da fuoco. È importante sapere che le campagne promozionali sono regolate dalle leggi e dai regolamenti dello stato in cui vengono concorrente vite. Mentre scrivi le regole del concorso, prendi nota che i singoli stati hanno considerazioni individuali. Ad esempio, di seguito troverai un elenco di alcuni esempi stato per stato.
NOTA IMPORTANTE: questo elenco di esempi di stato non è né completo né aggiornato. Si consiglia di ottenere assistenza legale da un avvocato esperto prima di condurre una campagna promozionale.
Colorado
– Vieta i requisiti di acquisto anche se i vincitori del concorso sono selezionati in base all'abilità.
Florida
– Il premio di valore pari o superiore a $ 5.000 deve essere vincolato e registrato 7 giorni prima dell'inizio del concorso. Deve essere in grado di fornire un elenco di vincitori a chiunque lo richieda.
Maryland
– Vieta i requisiti di acquisto anche se i vincitori del concorso sono selezionati in base all'abilità.
Nebraska
– Vieta i requisiti di acquisto anche se i vincitori del concorso sono selezionati in base all'abilità.
New York
– Il premio di valore pari o superiore a $ 5.000 deve essere vincolato e registrato 30 giorni prima dell'inizio del concorso. Deve essere in grado di fornire un elenco di vincitori a chiunque lo richieda.
Nord Dakota
– Vieta i requisiti di acquisto anche se i vincitori del concorso sono selezionati in base all'abilità.
Rhode Island
– I punti vendita al dettaglio che offrono un concorso a premi con premi di valore superiore a $ 500 devono registrare la promozione con lo stato.
Tennessee
– Proibisce alle agenzie e agli sponsor di concorsi a premi di richiedere ai vincitori dei premi di concorsi a premi di sottoporsi a comunicati pubblicitari 'perpetui'.
Texas
– Si applicano regole speciali alle lotterie con premi superiori a $ 50.000, ad esempio non inserire automaticamente un individuo in un concorso a premi perché l'individuo ha effettuato un acquisto
Vermont
– Potrebbe non richiedere alle persone che richiedono un elenco di vincitori di lotterie di pagare le spese di spedizione per la risposta.
– Vieta i requisiti di acquisto anche se i vincitori del concorso sono selezionati in base all'abilità.
Virginia
– Non è possibile richiedere a un 'giocatore' di visitare un luogo per entrare poiché questa è una forma di considerazione che converte un'estrazione a premi altrimenti legale in una lotteria.
Washington
– Proibisce 'atti o pratiche sleali o ingannevoli nella conduzione di qualsiasi attività commerciale o commerciale'.
– Deve fornire esclusioni di responsabilità e termini e condizioni materiali nell'offerta di lotterie.
Come puoi vedere, ci sono molti problemi legali da considerare quando si ospita un concorso o una promozione sui social media. Familiarizza con loro e risparmiati un mal di testa (o peggio!).
