Probabilmente riconoscerai Meghan Markle come attrice, modella e, più recentemente, fidanzata del principe Harry della famiglia reale britannica. Ma è anche un'influencer dei social media a pieno titolo.
Negli ultimi anni, Markle ha promosso in modo sottile (e occasionalmente non così sottile) le attività dei suoi amici più stretti, tra cui i designer Jessica Mulroney e Misha Nonoo, nonché Markus Anderson, un consulente per il franchising del club per soli membri Casa SoHo. L'anno scorso, ha persino promosso il lancio del suo amico La linea di moda autunnale di Serena Williams. Ovviamente, con 2,7 milioni di follower e oltre, una spinta da Markle non guasta di certo.
Eppure Markle, dicono gli analisti, è strategico riguardo alla pubblicazione come lo sono i migliori influencer sui social media. 'Da quando [Markle] ha confermato che lei e il principe Harry si frequentavano lo scorso novembre, puoi vedere che i suoi post sono maturati', suggerisce Jill Mailander, una stratega di marketing con Room 214, una società di consulenza sui social media con sede a Boulder, in Colorado. 'Puoi vedere che pubblica solo ciò che le piace.'
Vale la pena notare, tuttavia, che Markle non pubblica su Instagram dall'aprile di quest'anno, il che potrebbe indicare che si è resa conto che le cose si stavano facendo serie con Harry. La famiglia reale probabilmente impone limitazioni su come e in che misura i suoi membri possono avere una presenza online, afferma Mailander.
Ecco quattro spunti dal modo in cui i cosiddetti 'royal-in-waiting' si avvicinano, o almeno si avvicinano, al social media marketing:
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1. L'autenticità è regina
Mailander nota che Markle è in grado di mantenere il suo feed riconoscibile per lo spettatore medio. Sebbene molti dei suoi post includano cenni a celebrità - come Larry King lo scorso dicembre e lo stilista Roland Mouret lo scorso autunno - pubblica anche attività più banali, dai selfie con il suo cane a una foto di lei che cucina un tacchino del Ringraziamento. Ciò mantiene i lettori coinvolti, piuttosto che emanare un'atmosfera da celebrità 'più santa di te'.
2. Non forzare le partnership
A Markle è stata indubbiamente data l'opportunità di collaborare con i marchi per una somma considerevole, ma è chiaramente selettiva su ciò che promuoverà. A prima vista, il suo feed di Instagram non si legge come una serie di pubblicità, ma più come i giorni-in-a-vita di un essere umano medio (anche se bello). Le attività che promuove, tra cui Bobbi Brown Cosmetics, sono in linea con l'estetica del suo profilo generale: 'Femminile ed emancipazione femminile', riflette Mailander.
3. Sposa la scienza e il coraggio
Certo, Markle potrebbe non essere così analitica riguardo al suo feed di Instagram come lo siamo noi, e questa è una buona cosa. 'Alcune di queste sono scientifiche, altre sono viscerali', afferma Mailander. Quando Markle fa promozioni - che, in linea con il protocollo di Instagram, sono indicate con #ad o #sponsor - puoi dire che è qualcosa a cui 'le importa davvero'. In effetti, la cosa più importante qui potrebbe essere quella di non prendersi così sul serio.
4. Solo buone vibrazioni
Regola generale per i social media marketer: mantienilo positivo. Pochi apprezzano la negatività online, specialmente su una piattaforma come Instagram, che vuole essere ambiziosa e artistica. Mailander nota che Markle inserisce abilmente citazioni ispiratrici sul suo Instagram, come: 'Sii fantastico oggi' o 'Non essere il motivo per cui qualcuno si sente insicuro'. Sii la ragione per cui qualcuno si sente visto, ascoltato e sostenuto dall'intero universo.' Queste interiezioni mettono il tuo cliente nel giusto stato d'animo per lo shopping (e, sai, per vivere).
