Il testo è utile per trasmettere informazioni, ma può facilmente non riuscire a catturare ciò che proviamo . E quando usi i tuoi dispositivi digitali per comunicare con amici, familiari o altre persone significative, i sentimenti sono spesso più importanti dei fatti. Ecco perché le persone amano usare emoji . Ed è per questo che, sul Web, molti spesso inviano GIF, che sono immagini animate in loop che aiutano a spiegare il tono del tuo messaggio.
Sui dispositivi mobili, tuttavia, l'invio di una GIF è un calvario complicato. Devi aprire il browser del tuo telefono, andare su Google, cercare immagini, sperare a GIF viene visualizzato, salvalo sul dispositivo e invialo tramite SMS. Fondamentalmente, fa schifo.
Questo è il motivo per cui David McIntosh, Erick Hachenburg e Frank Nawabi hanno creato la tastiera GIF. È un'app per iPhone che ti consente di cercare e inviare facilmente GIF. Deluso? Invia una GIF di Patrick Stewart che affonda il suo faccia nel palmo . Eccitato? Jordan Peele pensa che sia ' nooice! ' Hai appena vinto una discussione? Firma con una GIF di a Goccia microfono Kanye West .
Esistono innumerevoli app che puoi utilizzare per trovare e inviare GIF, ma quando i produttori di GIF Keyboard hanno lanciato la loro app, hanno impostato i suoi algoritmi per aiutare gli utenti a trovare la GIF che esprimeva meglio le loro emozioni.
La strategia ha funzionato. La tastiera GIF è diventata così popolare dopo il suo lancio nel settembre 2014 che un mese dopo Apple l'ha inserita in un nota fondamentale . La startup, che è stata precedentemente noto come Riffsy ma recentemente ha cambiato nome in Tenor, è ora un partner Apple come uno dei fornitori di GIF nella nuova app #images del produttore di iPhone.
Da quando si è formato alla fine del 2013, Tenor ha raccolto più di 14 milioni di dollari in finanziamenti e ora è un team di 20 persone. Questa startup poco conosciuta di San Francisco produce la tecnologia che alimenta la ricerca GIF praticamente di qualsiasi strumento che usi su Internet. Se hai mai inviato una GIF su #images, Facebook Messenger, Twitter o Kik, hai usato Tenor. La società è diventata una forza così dominante nel mondo delle GIF che è l'unico partner a cui Google si rivolge per l'aiuto nella ricerca di GIF sull'app per tastiera Gboard.
'Prendi un semplice esempio come 'Buon compleanno.' Su Facebook, cerchiamo sempre di capire come dire 'Buon compleanno' in modo diverso perché altre 20 persone o altre 50 persone o altre 100 persone hanno già detto 'Buon compleanno', afferma Hachenburg, spiegando che le GIF aiutano a personalizzare un messaggio.
Tenor vanta oltre 150 milioni di utenti mensili, 30 volte in più dal 2015. Questi utenti accedono a GIF Keyboard cinque volte al giorno e complessivamente effettuano più di 2 miliardi di ricerche GIF ogni mese, la maggior parte basata sulla ricerca della GIF perfetta per esprimere un'emozione .
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Con il rilascio di iOS 10 a metà settembre, la crescita di Tenor dovrebbe continuare a salire alle stelle. Questo perché iOS 10 integra più da vicino app come GIF Keyboard con iMessage di Apple. Per ospitare iOS 10, Tenor drasticamente aggiornato la sua app . Ora, gli utenti possono creare GIF di se stessi o creare adesivi GIF che possono essere utilizzati per reagire alle cose inviate dai loro amici.
L'invio di una GIF tenore è semplice. Sulla tastiera GIF o utilizzando uno qualsiasi dei pulsanti GIF sui partner di messaggistica dell'azienda, cerchi l'emozione, la reazione o l'espressione che stai cercando di trasmettere. Tocca la tua scelta e premi invio.
Mentre continua a crescere, Tenor sta lentamente rivolgendo la sua attenzione alle entrate. Può sembrare sciocco, ma questi tre imprenditori hanno un piano per monetizzare le GIF. Ed è tutta una questione di emozione.
'Quello che stiamo realmente facendo come azienda è indicizzare tutti questi contenuti intorno alle emozioni', afferma McIntosh, che è il CEO dell'azienda. 'La vera risorsa di Google è possedere l'intenzione. La vera risorsa di Facebook è possedere il grafico sociale. Pensiamo alla nostra risorsa come al grafico emotivo.'
Pensa al modo in cui funzionano gli annunci su Google. Quando cerchi qualcosa, come un'auto usata, hai più case automobilistiche che fanno offerte l'una contro l'altra per essere il primo link che Google ti mostra nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Tenor prevede di introdurre annunci in modo simile. Invece di un annuncio basato su un prodotto o servizio che hai cercato, Tenor ti darà un annuncio basato sull'emozione che vuoi esprimere.
Vuoi inviare una GIF del buongiorno? Potresti vedere GIF di Starbucks o Dunkin' Donuts. Cerca il termine 'amore' e potresti ottenere GIF sponsorizzate da Tiffany & Co. o Pandora. Vuoi fare festa? È possibile che vedrai annunci GIF di Budweiser o Coors.
Tenor si aspetta che questi potenziali inserzionisti paghino il massimo per due motivi. Il primo è l'aspetto emotivo dei dati preziosi che Tenor detiene. L'azienda ha accesso ai tuoi pensieri e sentimenti, e se un marchio può pagare per associarsi a qualunque cosa pensi quando ti senti 'felice', ci sono molti marketer che si metteranno in fila per quell'opportunità. Questo tipo di annuncio non solo ti mostrerà le GIF di un marchio quando esegui una ricerca su GIF Keyboard, ma ha anche il potenziale per ricordarti la sensazione che hai cercato la prossima volta che vedrai quel marchio nel mondo reale.
Il valore di Tenor deriva anche dalla messaggistica. Le persone usano Tenor quando si scambiano messaggi. È lo spazio in cui ti rivolgi ai tuoi amici quando parli loro dei tuoi piani, delle tue frustrazioni, delle tue battute, delle tue speranze, dei tuoi desideri e dei tuoi bisogni.
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Questo è un settore estremamente caldo nella pubblicità mobile. McIntosh stima che in un dato giorno vengano inviati più di 200 miliardi di messaggi mobili su Internet e Tenor è pronta ad attingere a quel mercato.
'La messaggistica è una comunicazione così potente perché parliamo di ciò che vogliamo fare, ciò che vogliamo avere, ciò che vogliamo sperimentare e ci sono tutte queste parole chiave', afferma Johnny Won, fondatore di Hyperstop, una società di consulenza tecnologica. Won lavora spesso con aziende di tecnologia pubblicitaria.
Il tenore è ancora lontano dall'introduzione degli annunci. La prima volta che lancerebbero gli annunci sarebbe nel 2017, afferma Hachenburg. Tuttavia, Tenor ha già lavorato con gli studi di Hollywood per aiutarli a utilizzare le GIF come mezzo per promuovere i loro film, ma devono ancora addebitare un centesimo per quel tipo di servizio.
'Sono passati due anni, siamo ancora concentrati sul prodotto', afferma Hachenburg. 'Ma siamo fiduciosi che queste sono le cose verso le quali gli inserzionisti hanno sempre gravitato: creatività, video e dati'.
Quando i fondatori sono partiti per fondare Tenor, non avevano idea che alla fine avrebbero creato un grafico emotivo. È stato un felice incidente dovuto al loro intento originale: risolvere video su dispositivi mobili.
Hachenburg era stato precedentemente CEO di Metacafe, un concorrente di YouTube, mentre Nawabi e McIntosh lavoravano presso Redux, una startup di scoperta di video fondata da McIntosh. Si sono incontrati nel 2010, quando Hachenburg e McIntosh hanno entrambi partecipato a un panel per discutere il futuro del video. Qualche anno dopo decisero di fare squadra. Non avevano idee ferme, ma sapevano di voler affrontare il mercato dei video mobili.
Hanno sviluppato uno strumento per la creazione di video e hanno scoperto che le persone lo usavano per creare brevi clip da inviare agli amici. Questo ha insegnato loro una lezione importante: sui dispositivi mobili, il video era un mezzo di comunicazione tanto quanto lo era per l'intrattenimento.
'Nessuno aveva creato una società di video focalizzata sulla comunicazione e l'espressione', afferma McIntosh.
Con questo in mente, McIntosh ha seguito il suo istinto e ha creato un'app Android che ha reso facile l'invio di GIF. Gli amici di Nawabi ne vennero a conoscenza e chiesero di provarlo. L'hanno installato ma sono stati subito delusi. Android ha inviato solo collegamenti a GIF, non GIF reali. Peggio ancora, non era possibile su Android passare rapidamente da una tastiera all'altra. Se hai utilizzato lo strumento GIF, dovevi tornare alle impostazioni e riselezionare un'altra tastiera se volevi digitare di nuovo.
Ma ciò che ad Android mancava in termini di capacità sarebbe presto compensato dal suo principale rivale. Alla presentazione di iOS 8 nell'estate del 2014, Apple ha annunciato che avrebbe finalmente consentito agli sviluppatori di creare app per tastiera di terze parti. Questa era l'apertura che il trio stava aspettando.
'Era quasi come se [Apple] stesse guardando i nostri test degli utenti e dicesse 'Oh, possiamo aggiustarlo', dice Hachenburg.
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Con l'arrivo di iOS 8, il team ha creato la tastiera GIF e ha posto l'accento sulla funzione di ricerca dell'app. Sapevano che abbinare le GIF all'intento emotivo di un utente era la chiave. Ma dopo aver inviato l'app, hanno riscontrato un leggero ritardo. Inizialmente Apple ha rifiutato la tastiera GIF perché mancava di una tastiera, costringendo McIntosh a passare le ore successive a hackerare e programmare una tastiera per l'app in modo che potesse essere reinviata.
'Hanno visto questo e probabilmente erano confusi come 'Whoa, cos'è questo? Non puoi scrivere niente!'' dice Nawabi.
Pochi giorni dopo, l'app è stata approvata e ora non esiste un'app di condivisione GIF di livello superiore sui dispositivi mobili. L'attenzione di Tenor sull'emozione gli ha permesso di creare il miglior strumento di ricerca per le GIF. Quella tecnologia si è evoluta in un grafico emotivo in piena regola e, man mano che Tenor matura e osserva le entrate, attingere alle nostre emozioni sarà la chiave per far crescere un'azienda.
'Abbiamo queste 40 o 50 emozioni durante il giorno. Li esprimiamo sui dispositivi mobili', afferma McIntosh. 'Sembra un'opportunità nascosta in bella vista.'
