Michael Dubin è il fondatore di Venice, California's Dollar Shave Club , che vanta due milioni di abbonati (che pagano fino a $ 1 al mese, più spese di spedizione, per una consegna mensile di rasoi), $ 147,8 milioni in finanziamenti di rischio (incluso un round di investimenti da $ 75 milioni annunciato lunedì 22 giugno) e un fatturato annuo di 65 milioni di dollari. Ha avuto la sua prima grande spinta da a Video YouTube 2012 2012 , in cui recita Dubin, che è costato $ 4.500 e ha richiesto un solo giorno per le riprese. È diventata una supernova virale in 72 ore.
quanto vale Nancy Grace
--Come detto a Diana Ransom
Ho studiato disegno e improvvisazione presso il centro di addestramento Upright Citizens Brigade a New York City per otto anni. So che l'umorismo è uno strumento molto potente per raccontare una storia. Non ho mai pensato due volte a comparire nel video; Non avevo davvero intenzione di assumere qualcun altro per farlo. Non pensavo necessariamente che sarei diventato il portavoce dell'azienda oltre all'amministratore delegato. Stavo solo cercando di trovare un modo divertente e risonante per raccontare la storia di ciò che la nostra attività ha fatto e perché esisteva. Abbiamo scelto YouTube come piattaforma per spargere la voce su DSC perché, tre anni fa, YouTube era l'unico posto dove andare se si voleva avere qualche speranza di diventare virali.
Abbiamo anche annunciato il nostro round di finanziamento da 1 milione di dollari il giorno in cui è stato lanciato il video. Abbiamo volutamente ritardato il nostro annuncio di finanziamento in tempo con il lancio del video e il rilancio del sito web. Tutti i soliti sospetti hanno coperto i tre eventi: TechCrunch, ecc. Da lì, i media mainstream li hanno rilevati e il video è decollato.
Gli eventi sono stati progettati per coincidere l'uno con l'altro in modo da ottenere la massima spinta sul video. L'abbiamo anche cronometrato per salire poco prima di South by Southwest. Tutti parlavano del video mentre erano ad Austin, quindi strategicamente si è rivelata una mossa piuttosto intelligente.
Sfortunatamente, i nostri server erano totalmente impreparati per la quantità di traffico che si riversava. Il nostro primo video è andato in diretta alle 6:00 PT del 6 marzo 2012. Alle 7:30 il sito si è bloccato e non siamo riusciti a ripristinarlo per 24 ore. Ero terrorizzata che, in quel momento, i miei sogni più grandi si stessero trasformando nei miei peggiori incubi.
Il giorno successivo il sito è stato ripristinato, abbiamo avuto 12.000 nuovi abbonati e in pochi giorni tre milioni di persone hanno visto il video. Da allora ne abbiamo prodotto un altro; complessivamente entrambi sono stati visti più di 25 milioni di volte. È stato un modo fantastico per uscire dal cancello e aumentare la consapevolezza della nostra missione. Non credo che avresti potuto farlo in altro modo.
