Guarda la schermata iniziale del tuo telefono e probabilmente vedrai una tonnellata di blu: Facebook, LinkedIn, Skype, tutto blu. Dai un'occhiata al mondo reale e noterai lo stesso. Anche GM, Ford, Intel, Boeing e Walmart si rappresentano in blu. E questa è solo la punta dell'iceberg .
jason carroll relativo a larry carroll
Cosa sta succedendo qui? Tutti questi marchi sono caduti vittima di qualche strana tendenza per i loghi blu, o c'è una ragione più profonda per cui così tante aziende diverse hanno optato essenzialmente per lo stesso identico colore per il loro marchio? Di recente mi sono imbattuto nell'affascinante risposta a questa domanda, e non è moda, è scienza.
Perché a tutti piace il blu
Il fascino del blu, secondo gli esperti, non è solo una moda del momento. Come lo sappiamo? Già negli anni '40, quando gli scienziati hanno iniziato a chiedere alle persone le loro preferenze di colore, moltissime persone hanno scelto il blu Rapporti di Abigail Cain in Artsy . Questo nonostante i ricercatori abbiano chiesto a migliaia di persone in centinaia di paesi. Era un fenomeno globale tra giovani e meno giovani, ribelli e conservatori, orientali e occidentali.
Lentamente, gli scienziati hanno iniziato a capire perché e la risposta è stata sorprendentemente semplice. 'Secondo una ricerca condotta dagli psicologi Stephen E. Palmer e Karen Schloss negli ultimi sette anni, la risposta non si trova nel nostro DNA', scrive Cain. 'Il loro studio, pubblicato nel 2010, postula che la preferenza di una persona per un determinato colore può essere determinata calcolando la media di quanto a quella persona piacciono tutti gli oggetti che associa a quel colore. La tua inclinazione per l'arancia, ad esempio, dipende da come ti senti riguardo a zucche, coni stradali e Cheetos, tra le altre cose.'
'Si scopre che se guardi tutte le cose che sono associate al blu, sono per lo più positive', spiega Schloss a Cain. 'È davvero difficile pensare a cose blu negative.' D'altra parte, le meravigliose cose blu - cieli limpidi e mari cristallini, per esempio - saltano rapidamente alla mente ed esistono come una costante attraverso le culture (tutti amano l'acqua pulita e il bel tempo).
Questo è il tuo cervello in blu
Gli esperti di branding e i designer sono senza dubbio consapevoli di questa scienza, ma questo non è l'unico tipo di ricerca che spinge così tanti marchi verso il blu. Il colore preferito al mondo ha anche effetti misurabili sul corpo, Stephen Westland, cattedra di scienza e tecnologia del colore presso l'Università di Leeds, spiegato di recente sulla conversazione .
Il post è pieno di dettagli tecnici per coloro che cercano un tuffo più profondo nella scienza, ma per i non addetti ai lavori questo è probabilmente il pezzo più interessante: utilizzando un fantastico gadget che inonda una stanza con uno specifico colore di luce, il gruppo di ricerca di Westland ha scoperto un piccolo effetto della luce colorata sulla frequenza cardiaca e sulla pressione sanguigna: la luce rossa sembra aumentare la frequenza cardiaca, mentre la luce blu la abbassa.'
Questo effetto calmante del blu è stato persino utilizzato nel mondo reale in arene diverse dal branding. 'Nel 2009 sono state installate luci blu alla fine dei binari sulla linea ferroviaria Yamanote di Tokyo per ridurre l'incidenza dei suicidi . Come risultato del successo di queste luci (i suicidi sono diminuiti del 74 percento nelle stazioni in cui erano installate le luci blu), un'illuminazione colorata simile è stata installato presso le piattaforme ferroviarie dell'aeroporto di Gatwick ', riferisce Westland, sebbene sottolinei che sono necessari ulteriori studi per verificare la capacità della luce blu di calmare gli agitati.
I risultati di quella ricerca interesseranno senza dubbio i colleghi accademici di Westland, ma sembra che la questione sia già risolta tra i marchi: il blu è di gran lunga il colore preferito del mondo e ha anche un effetto piacevole e rilassante sulle persone. Non c'è da stupirsi che così tante aziende in così tanti settori non possano resistere per i loro loghi.
