Quando è stata l'ultima volta che hai visto un sito web con un design chiaramente obsoleto apparire in cima ai risultati di ricerca di Google?
Se riesci anche solo a ricordare questo avvenimento, probabilmente è successo parecchio tempo fa.
foto di kevin boutte e denise boutte
Google comprende che le persone desiderano contenuti aggiornati e non amano passare il tempo a visitare siti con design lenti, inefficaci e non originali; inoltre, le persone che fanno clic su siti obsoleti nei risultati di ricerca spesso abbandonano rapidamente quei siti per andare altrove. Quindi, per vincere sia con le persone che con i motori di ricerca, hai bisogno che il tuo sito web appaia aggiornato. Naturalmente, il significato di 'corrente' è in continua evoluzione, quindi per aiutare a presentare diversi suggerimenti per il 2018, ho intervistato Danny Donovan, fondatore e direttore creativo di Dsquared Media, che da quasi vent'anni si occupa di creare siti web, e che ha assistito all'evoluzione della tecnologia e delle tendenze del Web. Ecco alcuni suggerimenti che ha fornito:
1. Utilizzare la tecnologia di navigazione del sito animata.
La prima cosa che la maggior parte delle persone nota quando guarda un sito web è il suo design. Poco dopo, iniziano a cercare qualunque cosa siano venuti a trovare sul sito. La navigazione del sito si riferisce al modo in cui i visitatori si muovono all'interno del sito. Vuoi che la navigazione sul tuo sito sia facile, esteticamente gradevole e che attiri l'attenzione, offrendo una grande esperienza alle persone mentre trovano facilmente ciò che stanno cercando.
Come mi ha detto Donovan, 'Esistono molti nuovi modi entusiasmanti per offrire una navigazione eccezionale. La sostituzione del menu dell'esperienza utente del sito Web standard con la tecnologia di navigazione animata, ad esempio, consente ai visitatori di sperimentare la navigazione attraverso presentazioni 3D, la dissolvenza di una pagina in un'altra, spostarsi tra le pagine scorrendo e varie altre interfacce moderne ed esperienze visive.' Valuta la possibilità di migliorare il tuo sito e l'immagine del tuo marchio con questo tipo di nuova tecnologia.
2. È occupato.
Abbiamo tutti sentito il detto 'less is more;' per diversi anni quell'aforisma è stato ampiamente citato sulla corretta progettazione di un sito web. Linee pulite, colori a tinta unita e organizzazione rigorosa sembrano essersi evolute nella norma. Anche se non c'è certamente niente di sbagliato nel voler offrire un aspetto nitido e semplice, Donovan mi ha detto che 'la ricerca mostra che gli utenti di Internet stanno effettivamente rispondendo bene ai siti Web dall'aspetto occupato. Gli esperti una volta pensavano che molte immagini o colori travolgenti possano scoraggiare gli utenti, ma oggi molti credono che potrebbe essere vero il contrario: un'esperienza rumorosa può attirare le persone, creare curiosità e invogliare le persone a voler scoprire di più su un sito.' Sebbene alcuni esperti possano sostenere che la semplificazione e la velocità del sito siano fondamentali per migliorare i risultati SEO, spesso è altrettanto importante offrire agli utenti ciò che desiderano in termini di design e personalizzazione. Quindi, considera quali sono i tuoi obiettivi e fai in modo che il tuo sito web corrisponda agli stili e ai desideri dei tuoi clienti. Un modo semplice per incorporare un'atmosfera impegnata e massimalista, senza introdurre troppe complessità, è investire regolarmente in nuova grafica ispirata al marchio, che può trasformare l'aspetto del tuo sito Web senza richiedere modifiche sostanziali o danneggiare la SEO.
3. Usa video.
I contenuti scritti e la grafica sono entrambi ottimi modi per mostrare ciò che fai e come i tuoi beni e/o servizi possono fare la differenza nella vita dei potenziali potenziali clienti. Ma a volte, le parole e le immagini non catturano abbastanza attenzione, suscitano abbastanza intrighi o forniscono informazioni con la stessa potenza dei video. L'utilizzo dei video online è in aumento e nel 2018 non c'è dubbio che i siti web continueranno ad aumentare il loro utilizzo della tecnologia video.
4. Implementa un'ottima esperienza per il sito web mobile.
Sebbene le funzionalità dei siti Web mobili possano sembrare qualcosa che chiunque abbia un sito Web dovrebbe aver affrontato almeno mezzo decennio fa, la triste realtà è che molti siti Web ancora non offrono esperienze mobili adeguate. Come ha osservato Donovan, 'Considerando che oltre la metà delle ricerche di Google viene eseguita da smartphone e altri dispositivi mobili e che milioni di persone chiedono a Siri o Alexa basati sul telefono di eseguire varie ricerche, non avere un portale ottimizzato per dispositivi mobili significa potenzialmente perdere molti siti visitatori - e, forse, anche la maggioranza di essi - ai siti dei concorrenti.'
5. Utilizza inviti all'azione onnipresenti e attraenti.
Il tempo, l'energia e il denaro investiti in un sito Web non servono semplicemente a mostrare un bel viso a potenziali clienti e clienti; vuoi convertire i visitatori in clienti paganti. Sebbene ci siano molti modi per convertirli, il modo più ovvio ed efficace per avviare il processo è integrare gli inviti all'azione nel tuo sito web. Gli inviti all'azione, o CTA, possono essere utilizzati per raccogliere gli indirizzi e-mail degli utenti al fine di inviare loro una newsletter periodica gratuita, raccogliere le informazioni di contatto dei potenziali clienti per le chiamate di follow-up o per fornire alle persone la possibilità di contattare il sito web amministratore con un solo clic. Le CTA, ovviamente, sono efficaci solo se progettate bene e offrono alle persone valore in cambio della fornitura di informazioni di contatto o simili. Anche le CTA efficaci saranno in primo piano, disponibili su ogni pagina di un sito Web, offriranno un design accattivante e forniranno istruzioni di facile comprensione.
6. Usa elementi di design che migliorano la SEO.
Stare al passo con gli standard di Google e di altri motori di ricerca per l'ottimizzazione delle pagine è senza dubbio importante per indirizzare il numero massimo di utenti rilevanti al tuo sito web. Come parte del processo SEO, tuttavia, è importante capire che Google utilizza vari metodi per misurare l'efficacia del design di un sito Web e premia quelli con un buon design con migliori classifiche dei risultati di ricerca. A meno che tu non disponga di qualcuno nello staff che tiene il passo con le tendenze, assumere un esperto del settore può essere un investimento utile. Ricorda, il design del tuo sito non è solo uno degli elementi chiave che lo rende diverso da ogni altro sito su Internet, ma può anche essere il tuo biglietto per una maggiore visibilità, maggiori tassi di conversione e maggiori affari.
