Questa settimana, Gillette, il marchio di rasoi di proprietà del colosso aziendale Proctor & Gamble, ha rilasciato a Annuncio online di 2 minuti 'Noi crediamo: gli uomini migliori possono essere' che ha suscitato più polemiche di qualsiasi pubblicità dopo lo spot di Colin Kaepernick di Nike dello scorso anno.
La pubblicità in stile cortometraggio chiede la fine della 'mascolinità tossica' e la scusa 'Boys will be boys', e ha già ricevuto oltre 25 milioni di visualizzazioni su YouTube e Facebook, ma ha anche ricevuto più antipatie che mi piace su YouTube, ed è stato criticato allo stesso modo da tweeter conservatori, editorialisti ed esperti televisivi. Chiaramente ha attirato molta attenzione della gente, anche se alcuni odiano l'annuncio.
Adoro l'annuncio. L'ho visto una dozzina di volte e lo trovo potente, audace e commovente. Per me, il problema con la 'mascolinità tossica' non è che la maggior parte degli uomini sia colpevole di sessismo e di degradazione delle donne, è che la maggior parte degli uomini conosce un ragazzo o due che ne sono colpevoli e non parlano attivamente contro esso. Questa è un'enorme sfida sociale su cui Gillette sta dando vita a una conversazione.
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Ma dimenticami come consumatore, per un momento. Lascia che indossi la mia esperienza di marketing e ti dica i tre motivi per cui, nonostante gli oppositori, l'annuncio è un enorme vincitore che senza dubbio aumenterà le vendite per Gillette:
1. Prende posizione e lancia un messaggio potente ai millennial.
Gillette è un marchio invecchiato che aveva bisogno di rinfrescarsi per i giovani, che acquistano rasoi con meno frequenza rispetto alle generazioni prima di loro. Ci sono tonnellate di ricerche che suggeriscono che i millennial sono alla ricerca di marchi mirati, che prendere una posizione è importante per loro e che fanno acquisti con il cuore e con la mente. Pur alienando forse una minoranza di millennial tradizionalisti e conservatori, questo annuncio si rivolge alla maggior parte dei millennial e persino agli uomini più giovani che stanno notando i tempi che cambiano e vogliono un modo semplice per sostenere il cambiamento. In effetti, ironia della sorte, potrebbe essere più facile per un giovane comprare un rasoio Gillette che parlare contro il suo amico sessista macho. Indovina con quale generazione Gillette vuole costruire una lealtà per tutta la vita oggi? Ti do un indizio: non sono i baby boomer.
2. È l'uso perfetto di video di lunga durata per il social web.
L'internet sociale è perfetto per contenuti di forma brevissima come tweet, storie di Instagram e video di 10 secondi. Ma sai per cos'altro è ottimo? Contenuti di lunga durata, ad es. contenuti video più lunghi del tradizionale spot televisivo :60. Ho mostrato questo Pubblicità di riso online di 3 minuti per anni nei miei discorsi di apertura, ad esempio, perché racconta una storia incredibile che non poteva essere raccontata in soli 60 secondi. Il costo dell'acquisto di 25 milioni di visualizzazioni TV di uno spot pubblicitario di 2 minuti sarebbe enorme! Ecco perché nessuno compra spot televisivi di 2 minuti. Ma quando hai due minuti di storia da raccontare, Facebook e YouTube sono le piattaforme perfette da usare.
3. Tutti ne parlano.
In definitiva, l'obiettivo di una grande pubblicità e marketing è quello di eliminare il disordine e creare una conversazione. Nell'ultima settimana, lo spot di Gillette ha fatto proprio questo. Che tu lo ami o lo odi, che tu abbia visto lo spot nella sua interezza o meno, ormai avrai sicuramente sentito parlare di lui - e di Gillette - sui social, al telegiornale, su talk show a tarda notte , online e al distributore dell'acqua al lavoro. Riguarda la frequenza e la portata, e Gillette lo ha fatto in modo economico qui.
Ho letto diverse critiche alla pubblicità di Gillette, che vanno da ben studiato per maniacale . Ma sai cosa hanno in comune tutte le critiche all'annuncio? Sono scritte da uomini.
E sai chi compra un sacco di rasoi, oltre agli uomini? Donne.
Complimenti a Gillette (e alla loro agenzia creativa Grey) per l'ottimo lavoro.
