Con il marketing degli influencer in aumento e le celebrità dei social media che si stanno sempre più avvicinando alla celebrità mainstream, non sorprende che acquistare follower falsi sia un mercato sano. Tuttavia, oltre a essere semplicemente una scarsa etica, scambiare denaro per un numero di follower gonfiato danneggia un'altra parte: qualsiasi marchio che collabora con quell''influencer'.
Dall'acquisto di badge di verifica blu su Instagram e Twitter all'acquisto di follower bot da aziende come Devumi, as segnalato per la prima volta da Il New York Times , è chiaro che i falsi sono più forti che mai. Fortunatamente per il resto di noi, ci sono modi per dire chi ha veri follower e chi no.
Ecco tre modi per farlo:
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1. Cerca un picco insolito e incoerente nel conteggio dei follower.
La maggior parte delle transazioni false dei follower sono acquisti in blocco, quindi un facile indicatore di tale acquisto è un picco insolitamente alto nel conteggio dei follower per un utente. Se qualcuno ha una media di un aumento costante di 30 follower al giorno e un giorno ne guadagna improvvisamente 5.000, hai una grossa 'bandiera rossa' sulle tue mani. Potrebbe benissimo essere che questo influencer abbia acquistato un mucchio di falsi follower da un sito web come Devumi o Buzzoid.
Puoi monitorare il conteggio dei follower sui social media di un utente utilizzando uno strumento come Social Blade. Basta digitare il nome utente dell'influencer che stai cercando e apparirà una tabella di dati con il loro aumento o diminuzione giornaliero dei follower. Attualmente, Social Blade è disponibile solo per il monitoraggio di Twitter, Instagram, YouTube e Twitch.
Come disclaimer, ci sono certamente delle eccezioni alla regola qui, quindi assicurati di fare i compiti prima di saltare alle conclusioni. È possibile che l'influencer abbia fatto diventare virale un contenuto in quel rispettivo giorno, che abbia ricevuto un ringraziamento da un account molto più grande o qualcos'altro.
Nota finale: Tieni presente, tuttavia, che ci sono modi per mascherare picchi di follower insoliti. Poiché le stesse piattaforme di social media spesso identificano e segnalano gli utenti a causa dei picchi di follower, puoi anche acquistare follower falsi che gradualmente si accumulano giorno dopo giorno. Questo processo è chiamato 'follower gocciolante' ed è solo una ricerca su Google grazie a servizi loschi come Dripfollowers.com e BuyIGViews.com.
2. Scopri come sono gli account falsi.
Ci sono quattro facili indicatori per identificare un bot da una persona reale:
- I loro profili hanno poca o nessuna attività sui social media. Se l'unico contenuto sul profilo di un utente è la sua immagine del profilo, molto probabilmente è un recluso dei social media, il tuo bisnonno o un bot.
- La loro immagine del profilo sembra falsa. Questo dovrebbe essere abbastanza facile da individuare. In caso di dubbio, usa una ricerca inversa di immagini di Google per vedere se la foto proviene da una persona reale.
- I contenuti con cui hanno interagito non tornano. Un esempio di ciò potrebbe essere un utente che condivide o ritwitta i post sui social media in diverse lingue.
- A seguito di una quantità sospetta di persone. Se un utente che ha 300 follower segue 20.000 persone, dovresti dare un'occhiata più da vicino al suo account per vedere se è legittimo o meno.
3. Guarda per un numero di follower estremamente alto e un coinvolgimento estremamente basso.
Se un influencer sta ricevendo un tasso di coinvolgimento sospettosamente basso attraverso i suoi post sui social media, avere follower falsi potrebbe essere il colpevole. Se un utente ha un milione di follower su Twitter, ma fa fatica a guidare una manciata di retweet, è tempo di esaminare più da vicino il proprio profilo.
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Qui, la metrica più importante da considerare è il numero di commenti. È facile per un hacker scrivere una stringa di codice per attivare un bot per apprezzare un post, ma è molto più difficile per quel bot commentare attentamente un post.
Ecco alcuni dati di Instagram sui tassi di coinvolgimento tipici come riferimento.
Nel 2016, Markerly ha condotto un'analisi di oltre due milioni di influencer di Instagram e ha scoperto che quelli con meno di 1.000 follower in genere vedono un tasso di coinvolgimento dell'8%, quelli con 1.000-10.000 follower vedono un tasso del 4% e quelli tra un milione e 10 milioni vedono un tasso dell'1,7%.
Naturalmente, i tassi di coinvolgimento variano da piattaforma a piattaforma e ci sono sempre eccezioni a ogni regola, quindi usa il tuo miglior giudizio qui.
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Non è un segreto che il panorama dei social media abbia uno squallido ventre. Se sei un marchio che cerca di immergersi nell'influencer marketing, uno dei modi più semplici per evitare di essere ingannato è sapere come individuare i follower falsi.
Se riesci a farlo in modo efficace, sarai sulla buona strada per collaborare con preziosi ambasciatori per la tua attività. Buona fortuna.
