Trovare un grande nome per la tua azienda può essere una sfida. Certo, puoi evitare questo compito semplicemente nominando la tua azienda come te stesso, ma dov'è il divertimento in questo? Un ottimo prodotto può superare una cattiva fama, ma la spaventosa verità è che il 77% dei consumatori effettua acquisti sulla base di un marchio , quindi un grande nome può fare davvero la differenza.
Ross Kimbarovsky, fondatore di FollaPrimavera , uno dei principali marketplace al mondo per crowdsourcing design di loghi, web design, design grafico, il design del prodotto e i servizi di denominazione dell'azienda conoscono personalmente questo dolore. 'Dare un nome a una nuova società può richiedere molto tempo e frustrare', afferma Kimbarovsky. 'Abbiamo trascorso più di 50 ore nel 2007 quando abbiamo realizzato 'CrowdSpring.' Alcuni imprenditori possono facilmente spendere centinaia di ore - e migliaia di dollari - alla ricerca di un nome perfetto, solo per colpire un muro della creatività.' Questo è il motivo per cui la sua azienda ha aggiunto 'nome aziendale' come categoria di progetto per il crowdsourcing. 'Oggi, invece di passare innumerevoli ore a cercare un nome per una nuova azienda, le persone possono pubblicare un progetto CrowdSpring e lasciare che la comunità di oltre 200.000 creativi li aiuti a trovare un nome e un dominio fantastici!' lui nota. Usare il potere di molti per risolvere questo tipo di problema è particolarmente brillante, perché sono già incorporati tanti input diversi da un'ampia varietà di persone.
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Sia che tu riesca a trovare un nome adatto da solo o che decida di raccogliere grandi idee in crowdsourcing, Kimbarovsky offre alcuni suggerimenti essenziali da tenere a mente per selezionare il nome giusto per la tua nuova azienda.
1. Pensa a cosa vuoi trasmettere con il nome.
Il nome della tua azienda è un aspetto importante dell'identità della tua azienda. Il nome apparirà sui biglietti da visita, sulla carta intestata, sul sito web e sui materiali promozionali. Deve aiutare a identificare e distinguere la tua azienda e i suoi prodotti o servizi. 'Le aziende orientate ai servizi dovrebbero assicurarsi che il loro nome renda più facile per i potenziali clienti riconoscere e mettere in relazione le loro offerte, come Friendly Dog Walkers, Bright Accounting o Quickly Legal', consiglia Kimbarovsky.
2. Fai un brainstorming sui possibili nomi.
'Una volta compreso ciò che è necessario trasmettere al nome della propria azienda, è necessario dedicare del tempo al brainstorming', raccomanda Kimbarovsky. 'Metti il tuo team in una stanza e fai un brainstorming usando parole che descrivono il tuo settore, i tuoi prodotti o i servizi che offri. Pensa a parole che descrivono i tuoi concorrenti e parole che descrivono la differenza tra la tua azienda e la concorrenza. Inoltre, considera le parole che descrivono i vantaggi derivanti dall'utilizzo dei tuoi prodotti o servizi.'
Suggerisce anche di immergersi in altre lingue. 'Durante il brainstorming, cerca le traduzioni greche e latine delle tue parole: potresti trovare nuove idee intelligenti da quell'esercizio', dice Kimbarovsky. 'Guarda anche le parole straniere: lo swahili è spesso un'ottima fonte!' La maggior parte degli imprenditori conosce l'aneddoto sui ragazzi che hanno inventato il nome Häagen-Dazs per quello che è diventato un famoso marchio di gelati. Era un nome inventato, scelto per trasmettere un'eredità scandinava di ricchi cioccolatini e ricca crema.
Aspettati che il processo di scelta del nome richieda del tempo. Anche se utilizzi un sito di crowdsourcing, avrai bisogno di idee con cui lavorare come parte della descrizione e della visione del tuo marchio. Questo ti aiuta anche a dare un feedback mentre procedi ed elimina intere classi di idee che ti sembrano sbagliate.
3. Mantieni il nome breve, semplice, facile da scrivere e facile da ricordare.
'Le aziende che ammiri in genere hanno nomi brevi, semplici, facili da scrivere e da ricordare'. Kimbarovsky osserva. Gli esempi includono Apple, Chanel, Virgin e Southwest. 'I nomi commerciali oscuri sono spesso difficili da ricordare', afferma. 'Questo è un vero problema, perché la maggior parte delle piccole imprese si affida, almeno all'avvio, alla pubblicità basata sul passaparola. Anche nella vita della tua azienda, questa è spesso la forma di marketing di maggior successo. Se i tuoi clienti non ricordano il tuo nome, non sanno scriverlo o non possono pronunciarlo correttamente per gli altri, sarà molto più difficile per loro aiutare a promuovere la tua attività.'
Incoraggia inoltre le aziende a considerare l'acronimo del nome della loro azienda. 'Potresti non usare un acronimo, ma i tuoi clienti potrebbero fare riferimento alla tua attività di uno', afferma Kimbarovsky. 'Un nome come Apple Support Services risulterebbe in un acronimo sfavorevole', avverte. Assicurati che l'acronimo della tua azienda non sia offensivo.
4. Evita nomi troppo ristretti o troppo letterali.
Devi preoccuparti di come la tua attività potrebbe evolversi nel tempo e assicurarti che il nome dell'azienda possa evolversi con l'attività. Ad esempio, se hai chiamato la tua azienda Accessori iPhone ma in seguito l'hai espansa per vendere accessori per altri prodotti, il tuo nome originale diventerà troppo stretto e restrittivo.
'Lo stesso consiglio si applica anche se la tua azienda vende un prodotto di nicchia', afferma Kimbarovsky. 'Ad esempio, se vendi lampade antiche, dovresti considerare se in futuro potresti vendere più delle lampade. Dare un nome alla tua attività Le lampade antiche di Joan potrebbe essere troppo limitante quando in seguito inizierai a vendere orologi e mobili antichi. La grotta di Alibaba potrebbe essere una descrizione migliore per una vasta gamma di prodotti.'
5. Evita le decisioni del comitato, ma assicurati di mettere alla prova il tuo nome con gli altri.
Si è tentati di coinvolgere amici, familiari, dipendenti e clienti nella ricerca di un nome per la propria azienda. A volte, questo funziona davvero bene, ma ci sono dei rischi. 'Le persone potrebbero essere sconvolte se non scegli un nome che pensano sia fantastico', avverte Kimbarovsky. 'Potresti anche trovarti a cercare di trovare consenso, il che può portare a un nome molto semplice di Jane. Invece di un gruppo ampio, scegli un piccolo gruppo di persone che capiscano te e la tua attività. Dopo aver selezionato alcuni possibili nomi, dovresti condividerli con amici fidati, familiari e clienti per ottenere un feedback sul nome.'
6. Evita le parole semplici.
'Le parole semplici rendono molto difficile differenziare la propria azienda dai concorrenti', afferma Kimbarovsky. 'Ad esempio, c'erano molte aziende di progettazione di loghi in tutto il mondo quando abbiamo ideato il nome CrowdSpring. Molti di loro avevano Design o Design del logo nel loro nome. Ma sapevamo che ci saremmo espansi in molti settori diversi e non volevamo chiamare l'azienda Great Logo Design o Designers-R-Us: sarebbe stato descrittivo ma non memorabile, intrigante o unico.'
Naturalmente, osserva, ci sono eccezioni. 'General Electric è una delle aziende di maggior successo al mondo e il suo nome è composto da due semplici parole', afferma. 'Ma General Electric è stata anche una delle prime aziende nella sua categoria di prodotti o servizi; era in grado di usare un nome semplice che continua ad essere una parola familiare. Fin dal suo inizio, l'azienda ha speso miliardi di dollari in marketing e pubblicità.' Meglio prevenire che curare qui, a meno che tu non sia sicuro di essere il prossimo G.E.
7. Fai attenzione ai nomi geografici.
Allo stesso modo, Kimbarovsky mette in guardia contro i nomi geografici. 'Alcune persone usano la loro città, stato o regione come parte del nome della loro azienda', dice. 'Se hai intenzione di lavorare solo nella tua città, questo potrebbe servirti bene. Ma un nome geografico potrebbe ostacolarti in seguito. Un ottimo esempio è il Minnesota Manufacturing and Mining. Inizialmente, il nome funzionava perché l'attività era concentrata in modo ristretto nel Minnesota. Ma una volta che l'azienda è cresciuta ben oltre la sua industria e lo stato del Minnesota, ha dovuto trovare un nuovo nome. Da qui il nome riconosciuto a livello internazionale 3M.'
8. Evita parole oscure.
'I nomi di aziende che aiutano a raccontare storie sono potenti e memorabili (si pensi a Google, per esempio)', afferma Kimbarovsky. «Ma parole o riferimenti oscuri potrebbero essere difficili da pronunciare o pronunciare. Sii particolarmente sensibile se stai cercando di raggiungere un pubblico di massa, ad esempio su Internet. Nomi oscuri o inventati possono funzionare - Xerox ne è un ottimo esempio - ma spesso ciò richiede un enorme budget di marketing e un enorme sforzo.' Ricorda di concentrarti sul tuo tratto, valore o obiettivo più importante quando crei il tuo marchio. I cosmetici Cruelty Free e le barrette proteiche ThinkThin sono esempi di questa strategia.
9. Evita le tendenze.
Ricordi l'anno in cui ogni azienda era una parola normale scritta in modo strano? O quando il nome di ogni azienda finiva con - bicchiere ? Lo voglio. Le tendenze sono divertenti mentre sono calde, ma possono sembrare rapidamente datate. 'Desidererai che il nome della tua azienda si evolva con l'evolversi delle tendenze, quindi fai attenzione a identificare le tendenze ed evita attivamente di seguirle', afferma Kimbarovsky. 'Ad esempio, alla fine degli anni '90, era di moda usarlo .con dopo il nome della tua azienda se la tua azienda era un'attività su Internet. Dopo lo scoppio della bolla di Internet, il .con è diventato sinonimo di non avere un modello di business e le aziende che sono sopravvissute sono cadute rapidamente .con dai loro nomi.'
10. Non dimenticare il dominio.
'È importante assicurarsi che i concorrenti non utilizzino lo stesso nome nel proprio settore', avverte Kimbarovsky. 'Non è raro trovare nomi simili, o addirittura identici, in diversi settori, ma questo crea confusione tra clienti e fornitori'. Può anche portare a una causa legale o a una brutta lettera di diffida.
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'Cerca un nome di società che sia disponibile anche per la registrazione come dominio', afferma Kimbarovsky. 'Non è sempre facile, perché i domini .com sono molto popolari e potresti avere difficoltà a trovare domini che corrispondano al nome della tua azienda. Questo è uno dei motivi per cui ogni progetto di naming su CrowdSpring è accompagnato da un nome di dominio.'
Nota che gli URL stanno diventando meno importanti, perché la maggior parte delle persone effettua ricerche online e fa clic sui collegamenti anziché copiare domini dalla pubblicità. Tuttavia, vorrai che il tuo URL sia breve, facile da ricordare e facile da scrivere. 'E, qualunque cosa tu faccia', conclude Kimbarovsky, 'non commettere l'errore di operare con un nome ma di avere un URL che punta a un nome completamente diverso. Ciò può portare a una crisi di fiducia tra molti clienti, che si preoccupano della sicurezza web e dell'evitare lo spam.'
