L'ironia di un articolo scritto su un argomento video non mi è sfuggita, ma ascoltami. Ti sei mai fermato a considerare il perché? tutti dei social network ora offrono video? È diventato uno spazio molto rumoroso. Una domanda migliore potrebbe essere, se gestisci un marchio ( incluso il tuo marchio personale ), stai sfruttando questo potente strumento di narrazione?
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Il mio obiettivo qui è aiutarti a vedere (più) opportunità per raccontare le tue storie e far crescere la tua attività. Un titolo alternativo per questo pezzo potrebbe essere 'Perché il video è il modo più potente per raccontare storie'. In ogni caso, condividerò le intuizioni del mio percorso professionale come scrittore, regista e produttore di video lavorando con marchi e celebrità di tutte le dimensioni, combinate con i pensieri di un ragazzo molto esperto di nome Harris Beber, che è l'attuale CMO di Vimeo.
Dal 2005, quando pensi di caricare, potresti scegliere di default Youtube , uno dei più grandi motori di ricerca al mondo. Ma nel tempo, imitatori come Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn e TikTok ( prendi un respiro per l'aria ) hanno tutti iniziato a inseguire l'operatore storico creando il proprio modo di permetterci di raccontare le nostre storie con i video.
Perché? Perché il video è potente. Se un'immagine vale più di mille parole, pensa all'impatto di un TED Talk di 19 minuti da qualcuno come il compianto Sir Ken Robinson , che ho avuto l'onore di chiamare amico. Siamo ancora da 15 anni circa nell'era del video storytelling e abbiamo appena iniziato.
Vimeo è l'unica piattaforma che mi viene in mente che non sembra inseguire nessuno ed è più separata dalla mandria. Sono un utente Vimeo Pro da quando ho lanciato la mia società di produzione video nel 2008. Per me, Vimeo è un luogo in cui caricare tagli commerciali del mio lavoro affinché i clienti possano esaminarli e approvarli. È anche un ecosistema per mostrare progetti speciali a una comunità di creatori che la pensano allo stesso modo fuori dalla griglia del motore di ricerca.
Ero curioso della visione di Beber sull'affollato panorama competitivo e gli ho chiesto se Vimeo considera YouTube il suo principale rivale. Ha riso e mi ha assicurato che Vimeo non ha bisogno di scontrarsi con nessun social network perché è in grado di aumentare, migliorare o completare la strategia video di qualsiasi marketer.
In che modo Vimeo porta valore aggiunto e offre soluzioni che gli altri grandi player non hanno?
Secondo Beber, 'Siamo in una situazione unica. Vimeo si trova all'incrocio tra community, narrazione, dati e gli strumenti per sbloccarli tutti.' Per quanto riguarda la community, il paragone più vicino alla community creativa su Vimeo che mi viene in mente è quello di Behance, avviato da Scott Belsky, acquisito da Adobe. La differenza più grande è che Vimeo è una piattaforma video-first con oltre 170 milioni di creativi.
Anche la cultura su Vimeo è molto diversa da un posto come YouTube. Ad esempio, se vuoi iniziare a scendere nella tana del coniglio dell'inferno o iniziare a perdere la speranza per l'umanità, non devi guardare molto oltre la sezione dei commenti di YouTube. Non lo vedrai su Vimeo.
Inoltre, ecco alcuni altri punti salienti dell'offerta Vimeo:
- Qualità senza pari di un lettore video 4K HD incorporabile all'avanguardia in grado di ospitare o trasmettere in live streaming i tuoi video.
- Nessuna pubblicità. Nessuna pubblicità. Nessuna pubblicità.
- Strumenti per venditori di video... Metti facilmente i tuoi corsi video, lezioni di musica o cortometraggi dietro un paywall e monetizza il tuo IP.
- Cronologia delle versioni per confrontare perfettamente le versioni aggiornate dei tuoi video (questo è fondamentale per chiunque si occupi di approvazioni creative).
- Collaborazione in team con funzionalità per più membri.
- Archiviazione video e gestione dei file (un altro grosso problema per le persone che creano molti contenuti o lavorano con file ad alta risoluzione più grandi).
- Integrazione con Adobe Premiere, Final Cut Pro ed e-mail marketing.
- Pubblicazione sociale nativa per il altri ragazzi direttamente da Vimeo.
Quello che forse non sai...
Vimeo sta alimentando silenziosamente una piattaforma OTT per i contenuti di creatori come esperta di fitness Jillian Michaels , che ha il suo programma video in esecuzione senza problemi attraverso il servizio di Vimeo. OTT per definizione è 'Over the top', ma in termini di consumo è come Netflix o qualsiasi servizio in abbonamento in cui offri contenuti. Vimeo ha un sistema di back-end che consente a qualsiasi creatore di contenuti di creare la propria suite di app che funziona su piattaforme popolari come Amazon, Roku, iOS, Android e altri. È uno sportello unico per i tuoi contenuti brandizzati che potresti voler fornire ai tuoi clienti, a pagamento o gratuiti, tramite dispositivi mobili, desktop o Smart TV.
Vimeo ha anche recentemente lanciato una funzione che consente alle aziende o ai singoli di trovare e assumere professionisti video di livello mondiale (o principianti dilettanti) per i progetti. Hai bisogno di un produttore o editore? Ora puoi pubblicare offerte di lavoro, trovare la corrispondenza perfetta e collaborare senza commissioni.
jennifer reyna data di nascita
Ero un po' in anticipo per il gioco di contenuti del creatore nel 1999 quando ho iniziato a prenderlo in considerazione e sentivo di essere fuori di testa. Vorrei aver avuto una comunità allora come c'è ora su Vimeo. Detto questo, era tutto diverso. Le macchine fotografiche e l'attrezzatura erano costose. Non c'erano iPhone o DSLR. Nessuna app. Solo guardiani e alte barriere all'ingresso. Nonostante gli ostacoli, ho iniziato a pensare di passare dal lato cliente della strategia del marchio al lato oscuro della gestione della mia azienda.
Erano i primi giorni di Internet e digitale era la parola d'ordine del giorno. Sognavo ad occhi aperti di raccontare storie con i video un giorno dopo aver avuto un enorme incontro di marketing e strategia con il mio team alla Universal Pictures Home Entertainment.
Ho appreso che avrei lavorato contemporaneamente al più grande film d'animazione della DreamWorks fino ad oggi, Shrek (l'originale) -- e la versione live action del classico del Dr. Seuss Come il Grinch rubo 'il Natale . Shrek era sperimentale ma aveva ancora Mike Myers, Eddie Murphy e altri membri del cast stellare. Ma Il Grinch è stato posizionato come un enorme film in franchising per lo studio con talenti straordinari come Ron Howard come regista, Anthony Hopkins come narratore e Jim Carrey come Grinch.
Ciascuno di questi progetti da solo è stato considerato un colosso del marketing e hanno avuto la stessa quantità di pressione e controllo da parte di tutte le parti interessate. Entrambi i titoli erano blockbuster mostruosi con enormi aspettative da parte degli studios di realizzare enormi profitti durante le festività natalizie dell'anno successivo dalle vendite di DVD.
lori brucia il patrimonio netto
Per darti un'idea del livello di supporto marketing e pubblicitario che seguì, avevo un conto economico di $ 40 milioni solo per il Grinch Uscita in DVD. Non abbiamo lasciato nulla di intentato e abbiamo fatto tutto il possibile nelle aree delle pubbliche relazioni, del marketing e della pubblicità e delle partnership con i marchi. Abbiamo fatto breccia in TV, radio, online, all'aperto e in negozio. Il nostro partner CPG, Heinz, ha persino trasformato il suo iconico ketchup rosso verde per noi -- un'integrazione intelligente ma grossolana per Shrek e Il Grinch - forse ti ricordi di essere nei negozi di alimentari di tutto il paese.
C'erano molti livelli di approvazioni con il Grinch film, e in un'occasione sono volato a New York da Los Angeles per incontrare Ron Howard di persona per ottenere l'approvazione dei miei piani. Questo viaggio si sarebbe rivelato molto fortuito per me e avrebbe contribuito a plasmare il mio futuro. Ron è un ragazzo molto umile con un curriculum incredibile e un curriculum di successi. È anche molto generoso e mi ha dato dei consigli davvero semplici ma potenti su come perseguire una carriera come creatore che non dimenticherò mai.
Ho passato i successivi sette anni (segretamente) ad assorbire tutta la conoscenza su vari progetti su luci, telecamere e azione che potevo da alcuni dei migliori del settore. Poi ho fatto un salto.
Questo video episodio di Dietro il marchio con Harris Beber è pieno di consigli tattici da un vero professionista, e Harris condivide anche la sua storia sul fare un atto di fede per unirsi a Vimeo. Guarda il video:
Può sembrare intimidatorio iniziare qualcosa di nuovo. E con centinaia (forse migliaia) di ore di video caricate ogni minuto, potresti chiederti: ora è il momento migliore o il momento peggiore per creare un video e raccontare la tua storia? Senza esitazione, e soprattutto considerando tutti gli strumenti a nostra disposizione, direi adesso è sicuramente il momento migliore di sempre.
