Dobbiamo iniziare questa storia su Instagram con una lezione di storia su Snapchat .
Potresti ricordare che all'inizio del 2018 - febbraio per l'esattezza - Snapchat ha apportato un cambiamento importante al suo design.
È stato molto controverso.
Poi, uno degli influencer più famosi di Snapchat, Kylie Jenner, si è lamentato su Twitter. E il fondo è caduto rapidamente.
'Ugh questo è così triste.'
Jenner ha scritto solo 18 parole:
quindi qualcun altro non apre più Snapchat? O sono solo io... ugh questo è così triste.
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 febbraio 2018
Il tweet è diventato virale e le azioni di Snapchat sono crollate quasi istantaneamente, con un calo del 6%. La società ha probabilmente perso $ 1,3 miliardi di capitalizzazione di mercato.
Poi, Jenner ha twittato di nuovo...
quanto è alto rick lagina
ti amo ancora tho snap ... il mio primo amore
-- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 febbraio 2018
-- e il titolo è rimbalzato.
È stata una mossa di potere se mai ne hai visto uno: un grande influencer che ricorda a un tesoro dei social media che senza i suoi utenti più popolari, non ha molto.
Snapchat si è da tempo recuperato. Ma ora il suo rivale più grande Instagram potrebbe commettere lo stesso errore: testare cambiamenti che probabilmente lasceranno 'il cuore spezzato' ai suoi influencer più influenti, secondo Il giornale di Wall Street .
Lasciatemi contare i modi.
Il cambiamento qui è più sottile ed è ancora in fase di test, ma potrebbe essere davvero dinamico.
A partire dal mese scorso, in mercati selezionati come Canada, Giappone e Australia, Instagram di proprietà di Facebook ha sperimentato l'impossibilità per gli utenti regolari di vedere quanti 'Mi piace' ottengono da post e profili.
Questo è un enorme cambiamento per influencer come Jenner – che ha 143 milioni di follower su Instagram e secondo quanto riferito viene pagato $ 1,27 milioni per ogni post – perché elimina una fonte chiave di prove sociali che rafforza i post popolari e li rende virali.
Come la rivista riassunto:
'Sotto il test, gli influencer possono ancora vedere i propri Mi piace, la chiave per dimostrare il loro valore ai marchi che finanziano le loro favolose vite. Il problema, però, è che la popolarità genera popolarità.
In un articolo pubblicato a maggio in Psicologia oggi , Pamela Rutledge, professoressa di psicologia dei media presso la Fielding Graduate University di Santa Barbara, in California, spiega che i like sono una forma di prova sociale: più like, più qualcosa è piacevole e più vale.'
Ci sono probabilmente due possibili ragioni per questo esperimento:
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- Sotto pressione, Facebook e Instagram stanno davvero cercando di aumentare la felicità degli utenti rimuovendo questa visualizzazione un po' artificiale della popolarità di un post e quindi della popolarità dei suoi utenti. Almeno uno studio ha scoperto che questo tipo di interazione sui social media è legato alla depressione e all'ansia negli utenti più giovani.
- O - o forse, 'e' - Facebook e Instagram vedono un'opportunità per sottrarre denaro pubblicitario agli influencer ben pagati che non pagano alcuna commissione all'azienda e spingono invece i marketer a utilizzare gli strumenti pubblicitari della piattaforma per inviare messaggi davanti a potenziali clienti.
Hai ancora il cuore spezzato?
La linea di fondo è che togliere i conteggi toglie parte del valore della piattaforma a influencer come Jenner.
E mentre Instagram ha una portata così enorme da non poter abbandonare del tutto la piattaforma, Jenner ha già dimostrato che lei (e altri grandi influencer) possono esercitare molto potere sulle piattaforme.
Tutta questa cosa è affascinante.
È come un gioco di galline ad alto rischio, in cui Instagram scommette che il vantaggio che può derivare dal nascondersi supererà qualsiasi misura Jenner e altri influencer possano decidere di provare a danneggiarlo.
Forse dimostreremo che gli psicologi si sbagliano. Forse non importa se gli utenti normali, come te e me, possono vedere quanti cuori ha ricevuto Kylie Jenner su un post?
O forse le persone avranno davvero il 'cuore spezzato'.
