Cosa serve per interagire con milioni di spettatori su YouTube? Se sei il famoso chef Jamie Oliver, probabilmente non molto. Ma se sei più come Michael Stevens della serie scientifica VSalsa o Laura Vitale di Laura in cucina , probabilmente potresti usare l'aiuto nel dipartimento digitale.
Questo è stato l'obiettivo di un panel del lunedì alla Advertising Week, in cui queste star di YouTube hanno discusso i dettagli del coinvolgimento di un pubblico digitale. Mentre sia VSauce che Vitale hanno un seguito ammirevole e coinvolgente su YouTube - Vsauce attira da 30 a 40 milioni di visualizzazioni al mese, mentre Vitale ottiene da 6 a 7 milioni al mese - nessuno dei due sapeva cosa stavano facendo all'inizio. Persino Oliver, i cui video attirano almeno 20.000 visualizzazioni ciascuno, ha ammesso di essere stato all'oscuro da quando ha iniziato a trasmettere in TV.
Tuttavia, ha detto, produrre la sua serie Food Tube su YouTube è stato educativo. '[Puoi vedere] cosa vuole il pubblico, e ti stanno dicendo quello che vogliono', il che è una cosa potente. Ecco come il trio di food vlogger sta sfruttando al meglio la piattaforma video.
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Lasciali entrare nel tuo mondo
I tuoi spettatori si sentono come se avessero scoperto un segreto? Dovrebbero, dice Stevens, che ha fatto sapere al suo pubblico all'inizio che stava girando tutto nella sua stanza d'albergo. Questo crea il tipo di connessione che trovi nella vita reale, facendo sentire gli spettatori al corrente del tuo processo. Quando Vitale ha filmato il suo primo spettacolo per Cooking Channel la scorsa settimana, si è assicurata di raccogliere alcuni oggetti da casa, incluso l'amato shaker di sua nonna, quindi gli spettatori erano al corrente del suo vecchio set.
Ascolta il feedback
Non tutti i commentatori di YouTube sono troll fastidiosi, afferma Vitale. In effetti, i loro commenti potrebbero darti il feedback di cui hai bisogno per migliorare. Ad esempio, Vitale ha scoperto che gli spettatori volevano suggerimenti analcolici per i piatti che richiedevano il vino, quindi ha iniziato a incorporarli nei suoi video. Presto quei commentatori stavano convincendo i loro amici a iscriversi al suo canale. Altri l'hanno seguita su altre piattaforme. 'Le persone si impegneranno molto di più se rispondi su Instagram o Twitter', dice. 'Questo seguirà il tuo canale YouTube.'
Audio trionfi visivi
Quando si tratta di produzione, ovviamente 'più bello è [il tuo video], meglio è', afferma Stevens. Ma l'audio è altrettanto importante. 'Se qualcosa risuona o è negativo, è la cosa peggiore. YouTube e la qualità della TV sono quasi indistinguibili a questo punto, quindi assicurati che l'audio sia all'altezza.
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Sii autentico
Come il cibo dall'ottimo sapore, la fiducia è importante per gli spettatori di Oliver. Dato che gestisce un'operazione su larga scala, deve stare attento con chi lavora. 'Se i marchi sono coinvolti, sii molto creativo', avverte, sottolineando l'importanza dell'autenticità . Se ti senti forzato, rischi di alienare il tuo pubblico. 'Sii autentico, anche se è bizzarro', aggiunge Vitale. 'Il tuo pubblico ti dirà in cosa sei davvero bravo e in cosa fai schifo.'
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Collabora spesso
Non aver paura di portare nuovi talenti sul tuo set: abbraccialo, dice Oliver. 'Quando le persone vengono sul canale, sono più che felici di vedere nuovi talenti in cui credo. Sembra una comunità'. Inoltre, lavorando con gli altri, 'il loro pubblico scopre di te', aggiunge Stevens, che è apparso in uno degli episodi di Oliver. 'Non è competitivo. Puoi guardare entrambe le cose. È tutto su richiesta. Lavorare con altri YouTuber è il modo più veloce per crescere.'
Pubblica costantemente
'Posta sempre, costantemente', dice Stevens. 'Non dire: 'Beh, ma non è ancora pronto'. No, spegnilo. Non impari a meno che non lo metti fuori.' Caso in questione: Vsauce è nato originariamente come canale di videogiochi e Stevens ha impiegato un anno per capire cosa voleva farne.
