Elliot Tebele non ha mai lasciato New York City - 'Manhattan è lontana da me', dice - ma lui raggiunge più di 12 milioni di persone ogni giorno come creatore dell'account Instagram CazzoJerry .
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Nel 2011, il timido adolescente del quartiere ebraico siriano di Gravesend, Brooklyn, ha iniziato a pubblicare foto di auto d'epoca su Tumblr, una piattaforma di social media allora nascente. Tebele ha scoperto rapidamente che se aggiungeva slogan sfacciati alle foto, i suoi post funzionavano anche meglio del solito. Con l'avvento di Instagram, e mentre contemplava l'idea di abbandonare il college, Tebele ha lanciato un account dedicato a questi cosiddetti 'meme' - barzellette oscene irriverenti e borderline attaccate alle immagini - chiamandolo 'FuckJerry' perché Seinfeld quel giorno suonava in sottofondo.
'Sono stato un imbroglione per tutta la mia vita, vendendo figurine di baseball e scarpe da ginnastica', dice Tebele, 26 anni, parlando dal suo disordinato quartier generale a SoHo, dove la merce di FuckJerry ingombra gli angoli e i piatti si ammucchiano nel lavello della cucina. 'Ho visto che Instagram era una piattaforma in cui potevo anche sbrigarmi: più follower sono potenziali affari'.
Tebele ha infatti, contro ogni previsione, considerando il suo senso dell'umorismo polarizzante, generato una società redditizia, che ora secondo come riferito genera milioni di dollari di vendite annuali attraverso contenuti di marca. (UN Forbes stima afferma che il marchio era sulla buona strada per generare 3 milioni di dollari di vendite l'anno scorso, anche se la società non ha confermato il numero.) Tebele e il suo team di 20, inclusi i co-fondatori Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki e James Ohliger- -gestire anche un'agenzia pubblicitaria, Jerry Media, che carica marchi tra cui General Mills, Subway ed Express per contenuti personalizzati e acquisizioni di account. Tebele ha anche svolto un lavoro promozionale una tantum per celebrità come Justin Bieber.
Il team sta sfruttando la rapida ascesa del marketing sui social media, in particolare su Instagram, dove gli utenti condividono una media di 95 milioni di foto e video al giorno. Nel frattempo, quasi la metà (48,8%) dei marchi statunitensi ha utilizzato Instagram come strumento di marketing nel 2016 e si prevede che tale numero supererà il 70% quest'anno, secondo la società di ricerca eMarketer. Gli analisti affermano che i produttori di meme, in particolare, sono partner sempre più attraenti per i marchi più tradizionali. 'Questo tipo di umorismo è così azzeccato in questo momento', afferma Erika Stutzman, direttrice editoriale dell'agenzia di social media marketing Room 214. 'C'è una qualità senza paura, e ha sempre un'atmosfera davvero riconoscibile'.
Ma queste non sono le tue normali pubblicità, perché FuckJerry non è un normale account. I post recenti hanno incluso uno screenshot di uno scambio di testo sessuale e una foto di un poster che recita 'Ti amo più di quanto i nordcoreani siano costretti ad amare Kim Jung Un'.
In particolare, il contenuto normale di FuckJerry non è sempre originale. Tebele fa ciò che chiama 'curare', il che significa che ripubblicherà i contenuti di altri utenti dei social media e li accrediterà nella sezione commenti dell'app. (Se qualcuno è irritato, Tebele dice che rimuoverà il contenuto, anche se insiste che non è successo nella storia dell'azienda.)
Il team mescola post generici con contenuti brandizzati, indicando questi ultimi con l'hashtag #ad o come partnership a pagamento nella barra di geolocalizzazione. Un 2015 collaborazione con Voga , ad esempio, ha prodotto l'immagine di un cucciolo che indossa occhiali da sole con il soprannome della rivista di moda e lo slogan: 'Quando hai una sbornia AF e inizi a rimpiangere quel testo'.
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Mentre alcuni marchi potrebbero obiettare al senso dell'umorismo di Tebele - non è per i conservatori Chick-fil-A del mondo, spiega - il muscolo promozionale di 12,5 milioni di follower è allettante. E poiché i marchi si affidano sempre più ai social media per commercializzare servizi e prodotti, influencer come FuckJerry possono spesso comandare decine di migliaia di dollari per un singolo post, offrendo risultati misurabili ai propri clienti.
Un tipico cliente - diciamo, una startup alla moda, focalizzata sui millennial o un fornitore di alcolici - darà al team di Jerry Media alcuni parametri (cioè, 'solo parolacce di buon gusto') e Tebele partirà da lì, addebitando quel cliente per impressione . Di recente, la società ha iniziato a collaborare con HBO per promuovere la nuova stagione della serie di successo Frena il tuo entusiasmo. Sebbene la società non riveli le sue attuali commissioni, il co-fondatore Kaplan afferma che sono in linea con quanto addebiterebbe un'agenzia di social media marketing standard. E per il contesto, il primo contenuto sponsorizzato di Tebele - una partnership con Burger King nel 2014 - ha incassato $ 3.000, quando FuckJerry contava un misero 1,5 milioni di follower.
Tebele ora sta anche guidando un'espansione nei prodotti di consumo comici. Oltre a vestiti e merchandising, come una maglietta 'Deadass' ($ 32) e fazzoletti 'Blow me' ($ 3), FuckJerry vende un gioco di carte da party chiamato 'What Do You Meme?' Tebele sollevato $ 230.000 tramite Kickstarter l'anno scorso per finanziare un ciclo di produzione iniziale, reinvestendo infine quelle vendite per realizzare più giochi. La mancanza di spese generali, unita alla conoscenza dei media del team, significa che questo ramo dell'azienda è stato redditizio sin dal primo giorno, spiega Kaplan. Il gioco di carte, che costa $ 29,99, è attualmente il nono gioco più popolare su Amazon, dopo Cards Against Humanity.
A dire il vero, Tebele non è l'unico giocatore del gioco, e punta in gran parte su un tipo di umorismo che, come un critico lo mette, 'è deliziosamente idiota per la sua stessa architettura.' L'influencer di Instagram Josh Ostrovsky, noto anche come Fat Jew, presta la sua abilità sui social media a marchi di terze parti e gestisce un'etichetta di vino. Nel frattempo, le celebrità di YouTube Michelle Phan e Casey Neistat hanno sfruttato la loro fama sui social media in aziende, di cui Neistat ha recentemente venduto alla CNN per $ 25 milioni.
Eppure Tebele dice che potrebbe avere un vantaggio, dal momento che ha cercato personalmente di rimanere fuori dai riflettori. A differenza di altri tipi famosi per essere famosi, Tebele viene da origini più umili: ha finito per lasciare il college e ha lavorato per l'attività all'ingrosso di telefoni cellulari di suo fratello prima di espandersi. Nel tentativo di diversificare, ha anche iniziato a sperimentare con un account Instagram non satirico chiamato Jerry Notizie , che pubblica una notizia dell'ultima ora ogni giorno. Sottolinea che FuckJerry riguarda uno stile comico, non se stesso. 'Se Kim Kardashian stesse promuovendo il fantacalcio, sembrerebbe [innaturale]', afferma il co-fondatore Kaplan. 'Poiché emergono costantemente cose divertenti da Internet, non è innaturale pubblicare qualcosa su marchi diversi.'
Il tempo dirà se l'impegno di FuckJerry nei confronti dei meme irriverenti sarà sufficiente per sostenere il suo core business nel tempo. Ma dato che ogni post raccoglie attualmente circa otto milioni di impression sui social media, secondo i creatori, è sicuro dire che potresti vederne di più.
