Sono continuamente sorpreso da quante persone chiamano la mia azienda di design con idee molto ferme su ciò che vogliono sul loro sito web aziendale e tuttavia non hanno pensato prima ad alcune delle domande più basilari. Per questo motivo, la nostra prima domanda è sempre Perché hai bisogno di un sito?, non Cosa vuoi su di esso?
In fondo il tuo sito web è uno strumento di marketing. Per molte aziende, è l'unica fonte di affari. Se fatto bene, può essere una parte importante del tuo.
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Ecco la mia lista rapida delle cose da fare e da non fare prima di iniziare:
Fare:
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- Stabilisci obiettivi intelligenti. E assicurati che siano misurabili. Ecco alcuni dei migliori che un web designer vuole sentire: aumentare i tassi di conversione, aumentare le vendite, generare più lead, ridurre le spese generali e migliorare la consapevolezza del marchio.
- Pianifica di diventare un mago SEO. Certo, vorrai l'aiuto dei professionisti e alla fine potresti anche aver bisogno del tuo esperto SEO interno, ma anche l'ottimizzazione dei motori di ricerca è qualcosa che devi conoscere. Ha uno dei più alti ROI nel marketing. Inoltre, fallo nel modo giusto e la SEO può letteralmente mettere il tuo marketing sul pilota automatico, permettendoti di concentrarti sul miglioramento della qualità della tua attività, invece di capire come attirare clienti sul tuo sito. Inizia a leggere SEOmoz e rimani aggiornato sui cambiamenti SEO leggendo siti come motore di ricerca terra search .
- Usa strumenti open source. Potresti optare per un sistema di gestione dei contenuti proprietario (CMS), ma ciò significa che in genere sei bloccato con una società e paghi pesanti tasse di licenza per avviare. Fatti un favore e scegli un sistema open source, mi piacciono WordPress e Magento, a cui qualsiasi sviluppatore può accedere.
- Pensa contemporaneamente alla tua strategia mobile . Cerca la percentuale dei tuoi visitatori che probabilmente utilizzeranno i dispositivi mobili per accedere al tuo sito. Se è alto, potresti prendere in considerazione la creazione di una versione mobile separata del tuo sito o persino di un'app. Se è relativamente basso, assicurati che il tuo sito web funzioni su smartphone, ma non investire in una versione mobile.
- Ruba ai tuoi concorrenti . Prima di costruire il tuo sito, controlla i tuoi concorrenti e annota le cose che fanno bene. Se ti piace l'aspetto di un altro sito, non c'è motivo per non iniziare con qualcosa che ti piace e poi renderlo tuo.
- Sviluppa i tuoi contenuti. Il più grande rallentamento nel processo di web design è il contenuto. Se hai intenzione di vendere prodotti sul tuo sito, prepara le foto e le descrizioni dei prodotti. Se vendi servizi, avrai bisogno di una descrizione di ciascun servizio. Raccogli la maggior parte dei tuoi contenuti prima di iniziare a costruire il tuo sito: ti farà risparmiare settimane. E già che ci sei...
- Scrivi pensando agli inviti all'azione . Buoni inviti all'azione consentono ai visitatori di decidere rapidamente cosa vogliono fare dopo. Avere una grande vendita? Non limitarti a scrivere un banner che dice 50% di sconto su tutti i prodotti. Scrivi uno che dice 50% di sconto su tutti i prodotti, CLICCA QUI per visualizzarli.
- Rispondi sempre alla domanda perché? Ti sei mai avvicinato a qualcuno che non hai mai incontrato, gli hai consegnato un biglietto da visita e sei andato via senza dire una parola? Probabilmente no. Se vuoi che le persone facciano qualcosa sul tuo sito web, come iscriversi alla tua newsletter, non limitarti a mettere una casella che dice inserisci e-mail o addirittura iscriviti alla newsletter: otterrai un tasso di conversione molto basso. Spiega loro perché dovrebbero farlo: Iscriviti alla nostra newsletter per ricevere offerte speciali settimanali. Stessa cosa vale per i loghi di Twitter e Facebook. Il solo metterli su non è intelligente. Spiega alle persone perché dovrebbero seguirti su Twitter o fare amicizia con te su Facebook. Cosa ne ricaveranno?
- Fidati del tuo web designer. Tendo a vedere i peggiori risultati finali con i clienti che arrivano con un atteggiamento so quello che voglio, fai solo quello che ti dico. Hai assunto un esperto perché ne sa più di te, giusto? Lascia che facciano ciò che sanno fare meglio ed è più probabile che raggiungano e spesso superino i tuoi obiettivi.
Non:
- Fallo da solo. Lo so, gestisco un'azienda di web design, quindi ovviamente dirò questo. Ma seriamente, il tuo sito Web è spesso il luogo in cui i tuoi clienti sperimentano per la prima volta il tuo marchio. Se sembra fatto in casa, faranno supposizioni sulla tua attività che vuoi evitare.
- Fai pensare la gente. Quando i visitatori visitano il tuo sito web, in genere sanno già cosa vogliono da esso. Fai un test di tre secondi: se entro tre secondi un visitatore non riesce a capire cosa fare dopo, torna al tavolo da disegno.
- Aspettati visitatori . Perdi il se lo costruisci, verranno mentalità. La semplice installazione del tuo sito non comporterà alcun visitatore.
- Spendi tutti i tuoi soldi . Non massimizzare l'intero budget sul sito web. Puoi ottenere un sito ben progettato per meno di $ 1.000 da un libero professionista o poche migliaia di dollari da un'agenzia professionale. E puoi sempre apportare miglioramenti man mano che la tua attività cresce. All'inizio è molto più importante avere dei soldi rimasti per un budget di marketing in modo da poter effettivamente ottenere un ritorno sull'investimento.
- Aggiungi un blog. Scriverai davvero dei post? Essere onesti. Se non lo farai, dimentica un blog. Un sito Web con un blog obsoleto può creare la percezione che la tua azienda sia piccola o addirittura fallita.
- Aggiungi i pulsanti Twitter e Facebook. Se un potenziale cliente fa clic sulle tue pagine social e non vede quasi nessun follower, potrebbe perdere la fiducia in te. Prima costruisci la tua presenza sui social, poi impegnati a pubblicare e coinvolgere i tuoi fan su base regolare e solo dopo promuovili sul tuo sito web. Tieni inoltre presente che alcune aziende semplicemente non appartengono a Twitter o Facebook.
- Cerca di accontentare tutti. Il tuo sito web sarà un disastro se cerchi di accogliere ogni tipo di visitatore che potrebbe venire. Scopri chi potrebbero essere i tuoi utenti più frequenti e concentrati sulla creazione della migliore esperienza per loro.
- Aggiungi testimonianze. Costruire credibilità è importante, ma troppo spesso le testimonianze suonano false. 'Sono fantastici!' Dice John Smith semplicemente non è credibile. Se hai intenzione di avere testimonianze, assicurati che siano specifiche e qualcosa a cui le persone possano relazionarsi.
- Usa Flash. Alcuni siti ne hanno ancora bisogno, ma se puoi, evitalo. Adobe ha appena annunciato che non supporterà più Flash su dispositivi mobili e decoder. L'ultima cosa che vuoi è che un potenziale cliente non sia in grado di aprire il tuo sito.
- Aspettati un sito Web killer durante la notte. I buoni siti web richiedono tempo per essere costruiti. Se vuoi ottenere i migliori risultati dal tuo sito, preparati a diversi mesi di lavoro.
